Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 40

Автор Лариса Π£Ρ…ΠΎΠ²Π°

– Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ², ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ мноТСством ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Π° Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρƒ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ΅ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Π°;

– ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊ тСкстам ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ слСдуСт Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ СдинствС, ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ воздСйствия ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ измСряСтся синСргСтичСским эффСктом;

– Π² Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ СдинствС тСкстов ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π²Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ дСкодирования ΠΏΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π·Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ (ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚-стимул);

– Π² тСкстах ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ слСдуСт с особой Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊ созданию Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ массовый адрСсат с Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠΌ «считываСт» риторичСскиС Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Ρ‹ Π² силу наличия Π² Π½ΠΈΡ… ΠΌΠΎΡ‰Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»Π° ΡΠΌΡ‹ΡΠ»ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

БиблиографичСский список

1. Π“ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒ, Π‘. К. Π‘ΠΈΠ½Π΅Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΈ лингвосинСргСтика / Π‘. К. Π“ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒ // ВСстник Π’Π“Π£. β€“ β„– 302. β€“ 2007. β€“ Π‘. 7–9.

2. Π›ΡƒΠΊΠΈΠ½, Π’.А., Π›ΡƒΠΊΠΈΠ½Π°, Π›. А. Π¦Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ тСкста: проСкция получатСля ΠΈΠ»ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ? / Π’. А. Π›ΡƒΠΊΠΈΠ½, Π›. А. Π›ΡƒΠΊΠΈΠ½Π° // Π§Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ. Русский язык. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ пространство. Выпуск 7. β€“ Π―Ρ€ΠΎΡΠ»Π°Π²Π»ΡŒ, 2007. β€“ Π‘. 154–158.

3. ΠœΡ‹ΡˆΠΊΠΈΠ½Π°, Н. Π›. ВнутрСнняя Тизнь тСкста: ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΡ‹, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹, характСристики / Н. Π›. ΠœΡ‹ΡˆΠΊΠΈΠ½Π°. β€“ ΠŸΠ΅Ρ€ΠΌΡŒ, 1998. β€“ 324 с.

4. Π ΡƒΠ±Π°ΠΊΠΈΠ½, Н. А. ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ читатСля ΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ. ΠšΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΎΠ΅ Π²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Π±ΠΈΠ±Π»ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΏΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ / Н. А. Π ΡƒΠ±Π°ΠΊΠΈΠ½. β€“ М., 1977. β€“ 306 с.

5. Π‘Π΅Ρ€Π³Π΅Π΅Π²Π°, О. Π’. НаруТная политичСская Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² эпоху элСктронных ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° / О. Π’. Π‘Π΅Ρ€Π³Π΅Π΅Π²Π° // ΠΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ: Π‘Π±. Π½Π°ΡƒΡ‡. Ρ‚Ρ€. β€“ БПб., 2004. β€“ Π‘. 220–225.

6. Π€Π΅Ρ‰Π΅Π½ΠΊΠΎ, Π›. Π“. Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста: Π£Ρ‡Π΅Π±Π½ΠΎ-практичСскоС пособиС / Π›. Π“. Π€Π΅Ρ‰Π΅Π½ΠΊΠΎ. β€“ БПб., 2003. β€“ 232 с.

ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ° ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста

Аннотация. Π’ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ тСкстов ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ рассматриваСтся ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ° ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста. Π‘Ρ‚Π΅Ρ€ΠΆΠ½Π΅ΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π»ΠΎΠΊΡƒΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ лингвистики, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ тСкста выявляСтся с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ дСкодирования ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ адрСсатом сообщСния. ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠΌ для исслСдования послуТили тСксты ΠΏΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ° основываСтся Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΡ‚Π½ΠΎ-синСргСтичСском ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π΅. Π’ качСствС ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности использован ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ сСмантичСского Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π±Ρ‹Π» ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ ΠΊ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΌ экспСртной ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ качСства Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ°.

ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ слова: пСрлокутивная лингвистика; Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст; ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΡ‚Π½ΠΎ-синСргСтичСский ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄; ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста; ΠΏΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ тСкст; Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ тСкста; адрСсат Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния; Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΈ внутрСнняя структура Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста; Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€; ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ сСмантичСского Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»Π°; индСкс эффСктивности

ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ рСкламная коммуникация прСдставляСт собой процСсс, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ / эффСкты ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎ Π΅Π³ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ многоступСнчатым – Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ прохоТдСния ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… этапов. Для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ эти этапы ΠΈ ΠΎΡ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ…, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ сначала Π·Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ вопрос: ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ эффСктов ΠΌΡ‹ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΠΌ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹?

Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ мыслСнныС ассоциации Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π³ΠΎ покупатСля, связанныС с Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… создаСтся позиция ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ склоняСтся ΠΊ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° / пользовании услугой.

Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π”ΠΆ. Π . РосситСра ΠΈ Π›. ΠŸΠ΅Ρ€ΡΠΈ [РосситСр, 2000] выглядят ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ:

– ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ;

– ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅ (ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ);

– ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅;

– Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ;

– ΡΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅.

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΏΠΎΠ΄ эффСктивной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ понимаСтся ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρƒ потрСбитСля, Π²ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, освСдомлСнности ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅, Π²ΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅ ΠΈ, Π²-Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈΡ…, повСдСния ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ (ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°, повторная ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°). Однако Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° опрСдСляСтся Π½Π΅ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚ΠΈΠΏ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° ΠΊΠ°ΠΊ комплСкс психологичСских ΠΌΠ΅Ρ€ воздСйствия Π½Π° сознаниС ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ продвиТСния Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π±ΡƒΠ΄ΡŒ Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, услуга ΠΈΠ»ΠΈ политичСская Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ [Π€Π΅ΠΎΡ„Π°Π½ΠΎΠ², 2000]. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΆΠ΅, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, коммуникация, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ, Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ говорящий / ΠΏΠΈΡˆΡƒΡ‰ΠΈΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ / Π½Π΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ†Π΅Π»ΠΈ Π² соотвСтствии с Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΈΠΌ адрСсом. Если Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΏΠ΅Ρ€Π»ΠΎΠΊΡƒΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ лингвистики [Борисова, 2001], Π³Π΄Π΅ Π°ΠΊΡ‚ Π»ΠΎΠΊΡƒΡ†ΠΈΠΈ – это Β«Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅Β» Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠΌ смыслС этого слова, иллокуция – это Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ говорящий Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π» ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π° пСрлокуция – осущСствлСниС Π°ΠΊΡ‚Π° воздСйствия Π½Π° Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ [ΠžΡΡ‚ΠΈΠ½, 1986], Ρ‚ΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эффСктивной Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ такая коммуникация, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ авторскоС Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π»ΠΎΠΊΡƒΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ эффСкт. И адрСсат Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС рассматриваСтся ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Π΅ΠΊΡΡ‚ΠΎΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ тСкстовая информация обрабатываСтся Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ логичСским способом, Π½ΠΎ, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, с использованиСм чувства, прСдпочтСния, эмоций, убСТдСния получатСля ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. И Π² этом случаС информация обрабатываСтся ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°ΠΌ «люблю – Π½Π΅ люблю», «нравится – Π½Π΅ нравится», Β«Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ – ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎΒ», Β«Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ – Ρ…ΡƒΠΆΠ΅Β», Β«ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠΎ – Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠΎΒ» [Виханский, 2008]. Π‘Π»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, адрСсат Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста – это Π½Π΅ всСгда ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги, Π½ΠΎ ΠΎΠ½ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠΌ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ быстрСС, Ссли тСкст Π΅ΠΌΡƒ понравился.

ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌΠΈ модСлями Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ воздСйствия стали иСрархичСскиС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ. По своСй ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ всС ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ собой ΡƒΠΏΠΎΡ€ΡΠ΄ΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ…-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ. ΠžΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ построСния Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ стабилСн: входящая информация (Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°) – ряд ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… эффСктов – ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ каТдая ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ рСакция являСтся ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ‹ Β«Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉΒ» ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΉ, Ρ‚.Π΅. прСдполагаСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ Π² ΠΈΠ΅Ρ€Π°Ρ€Ρ…ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠ°Ρ рСакция наступаСт Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ послС Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΉ. Π’ ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ эти ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ ΡƒΠΆΠ΅ классичСским ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π•. Π ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ прСдставил Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ (см. Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 1):

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 1. ΠžΠ±Ρ‰Π°Ρ типология иСрархичСских ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ (ΠΏΠΎ Π•. Π ΠΎΠΌΠ°Ρ‚Ρƒ)

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ эффСктивности ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ: 1) ΠΊΠΎΠ³Π½ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ (ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅), 2) ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ (ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅), 3) ΠΊΠΎΠ½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ (ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅) [ΠšΡƒΡ‚Π»Π°Π»ΠΈΠ΅Π², 2005].