Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сСти. Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Ρ‹ эффСктивности ΠΈ Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ошибки ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ с Π½ΠΈΠΌΠΈΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 30

Автор Π”ΠΌΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠΉ Π‘ΠΈΠ΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²

Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π»Π° ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ производства, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° происходили бСсконСчныС объСдинСния Π² Ρ…ΠΎΠ»Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΈ, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π»ΠΈΡΡŒ прСдприятия, Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ тяТСло управляСмыми. Π‘Ρ€ΠΎΠΊΠΈ ΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΎΡ‚ этого ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ. БСйчас ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ снова ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΈ пСрСстроили свою Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ. ЦСнятся Π³ΠΈΠ±ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ быстрота Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹, пСрсонализация, ΠΏΡ€ΠΈΡΠΏΠΎΡΠ°Π±Π»ΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ, Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠ΅ Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ². ΠšΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π²Π΅Π½Π° ΠΈ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ², сСмСйный, Π° Π½Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Π΄ΡƒΡ…, снова вошли Π² ΠΌΠΎΠ΄Ρƒ.

На рисункС 7.2 прСдставлСна ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π½ΠΎ-слСдствСнная Π΄ΠΈΠ°Π³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ°, ΠΎΠ±ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ использования ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ производства Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ компаниями.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΈ российскиС Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ сСгодня Π½Π΅ Ρ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅. Они ΡƒΠΆΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚, Π° стало Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, Π·Π½Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, ΡƒΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π» ΠΈ Π΄Π΅Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ производитСля ΠœΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ½ΠΈ всС Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠœΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ качСством, инновациями ΠΈ ΡΠΊΠΎΡ€ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ поставок – качСство ΠΈ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ.

МногиС Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сСти вовсю занялись ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ собствСнным Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ ΠΈ собствСнным Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠΌ, размСщая Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹ нСпосрСдствСнно Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Ρƒ поставщиков. Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ условиСм для Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ являСтся Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ массового спроса, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ сСгмСнтС Π² ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΡƒΡŽ сторону ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ Π½Π° 10-15 % ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡ‚ΡŒ всСм критСриям качСства.

Π›ΡŽΠ±Π°Ρ розничная ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ, ставя Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ свой Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ, нСсСт ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ Π΅Π΅ собствСнным Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ. Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π°ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ достаточно ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹Π΅ ограничСния ΠΈ всСгда ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ привСсти ΠΊ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡƒ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ самой Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сСти ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠ³ΠΎ качСства.

Private Label (Π°Π½Π³Π».) – частная ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°. Π”Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ стало Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² сСрСдинС 1980-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ², ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Ρ‹ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… сСтСй БША ΠΈ Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΡ‹ стали Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹ производитСлям с ΠΏΡ€ΠΎΡΡŒΠ±ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… этикСткой ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°. Π”ΠΎ этого сущСствовала ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄ Β«Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉΒ» ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ. Β«Π ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉΒ» ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ сам ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚: Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, сахар – это просто сахар. Одними ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… Π² ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΡ… ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Β«Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Π΅Β», Ρ‚. Π΅. Π½Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, стали японскиС сСти. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, СстСствСнно, Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ дСшСвлС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π° Π² Ρ†Π΅Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π² 20-80 %, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° входят расходы Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΡŽ, Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΊΠ° Π½Π° прСстиТ ΠΈ Π΄Ρ€.

НапримСр, бСйсболки, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π³Π΄Π΅-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ Π½Π° Π’Π°ΠΉΠ²Π°Π½Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π’Π°ΠΈΠ»Π°Π½Π΄Π΅, Π±Π΅Π· Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Nike Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΡΡ‚ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π· Π² Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΡŒ дСшСвлС, ΠΏΡ€ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ сСбСстоимости, Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ срокС слуТбы, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ с Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠΌ. Π˜Π·Π±Π°Π»ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ СвропСйский ΠΈΠ»ΠΈ амСриканский ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ скорСС Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ приобрСсти Β«Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β», Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ Β«ΡΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎΒ» качСства ΠΈ происхоТдСния, Π½Π° Π΅Π³ΠΎ взгляд, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Β«Π±Π΅Π· Ρ€ΠΎΠ΄Π° ΠΈ ΠΏΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈΒ».

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ΅ Π΄Π΅Π»ΠΎ – ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ повсСднСвного употрСблСния ΠΈΠ»ΠΈ питания, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ этикСткой Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ сСти. ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½Π΅Π΅ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ свои дСньги Π½Π° Private Label ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ food ΠΈ home (бытовая химия, ΡƒΠ³ΠΎΠ»ΡŒ ΠΈ Π΄Ρ€.), хотя Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° сСти ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π³ΠΎΠ² практичСски всю ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄ своСй ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ. Π’Π°ΠΊ поступаСт ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ Marks & Spenser (Англия), которая Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ свои Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΈ прСдоставляСт ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ качСства, фасонов, Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ², Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚. Π΄.

Благодаря высокому ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΡŽ качСства ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ доступной Ρ†Π΅Π½Π΅, сСйчас Marks & Spenser ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ достаточно ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ постоянных ΠΈ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ всСй Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅. Если Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ потрСбитСля ΠΊ частным ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌ, Ρ‚ΠΎ достаточно ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ пСрспСктив Ρƒ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅Π² сСтСй Π½Π΅ΠΌΠ°Π»ΠΎ. Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ заглянСм Π² ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°ΠΊΠ°Ρ… Π±Ρ‹Π» принят Π² БША Π² 1870 Π³. Он Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π°Π» ΠΈ потрСбитСля, ΠΈ производитСля ΠΎΡ‚ нСкачСствСнной ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΠΎΠΊ. Π‘ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ Π³ΠΎΠ½ΠΊΠ°.

Π‘ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ продвиТСния ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΈ формирования ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ появилась Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π² ΠΌΠ΅Π³Π°ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΠ°Ρ… ΠΈ с достаточно высокой Π½ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. Π‘Ρ‹Π»Π° ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π° чСткая Π³Ρ€Π°Π½ΡŒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ ΠΈ Π½Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ стало всС – ΠΎΡ‚ спичСк Π΄ΠΎ стран.

Π‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны, эта Π³ΠΎΠ½ΠΊΠ° подстСгивала ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ производствСнных Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, заставляла Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ срСдства Π² исслСдования, Ρ‚. Π΅. Π΄Π²ΠΈΠ³Π°Π»Π° прогрСсс.

Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ – Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΈΡ€ стал ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², Π³Π΄Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Π½ΡƒΡˆΠ°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΈ Π²Π½ΡƒΡˆΠ°Π΅Ρ‚ΡΡ Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ качСствСнным. ΠŸΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π»ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌΡƒ Π²Π½ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ оборачиваСтся для потрСбитСля лишними финансовыми Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ.

НСпрСмСнным условиСм успСха ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Private Label являСтся ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ сСти. Π—Π° этим ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΈΠΌ словом ΠΈΠ· пяти Π±ΡƒΠΊΠ² стоит всС. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΈ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ»Π΅ΠΏΠ½ΠΎΠ΅ обслуТиваниС, ΠΈ грамотная маркСтинговая ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°, ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π½Π°Π΄ качСством ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, особСнно своСй. Π§Π΅ΠΌ большС ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ Private Label, Ρ‚Π΅ΠΌ слоТнСС Π΅Π³ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΡƒ придСтся ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ с ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠΎΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° производитСля. Π‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны, извСстный Π·Π°Π²ΠΎΠ΄, производящий Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, Π΄Π°Π΅Ρ‚ большС Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΉ качСства, Π½ΠΎ ΠΈ Π·Π°ΠΏΡ€Π°ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ. Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ – ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ, Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ Π·Π°ΠΊΠ°Π· Π½Π° малоизвСстном прСдприятии, Ρ…ΠΎΡ‚ΡŒ ΠΈ способствуСт Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ отСчСствСнного производствСнного сСктора Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ финансовыС условия ΠΈ Ρ€Ρ‹Ρ‡Π°Π³ΠΈ управлСния ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠΌ, нСсСт ΠΈ большиС риски.

ΠŸΡ€ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π° для производства ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ Private Label Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹:

β€’ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π°;

β€’ соотвСтствиС мощности ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»Ρƒ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ° (Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ производитСля, Ρƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ размСщаСтся Π·Π°ΠΊΠ°Π· Π² Ρ€Π°Π·Π³Π°Ρ€ подъСма ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, ΠΈ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ситуации, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ ΡΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с поставлСнными Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π°ΠΌΠΈ);

β€’ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΡƒ;

β€’ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ доступ ΠΊ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ°ΠΌ с запасом Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π² 2-3 Π³ΠΎΠ΄Π°;

β€’ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π±Π°Π·ΠΎΠΉ Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ‚Π°, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ Π² случаС использования своих ΠΈΠ½Π³Ρ€Π΅Π΄ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ…);

β€’ удобство логистики;

β€’ сСрвис ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π½Π°Π΄ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ²;

β€’ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ с рСкламациями, быстроту Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‹ Π±Ρ€Π°ΠΊΠ°;

β€’ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π΅ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

УспокаиваСт Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ΄Π° Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сСйчас Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ρƒ нСбольшого производитСля Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°Π·Π° нСдобросовСстного ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΊ Π΄Π΅Π»Ρƒ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ достаточно, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Β«Π²Ρ‹Π»Π΅Ρ‚Π΅Ρ‚ΡŒΒ» с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.