ΠΠΏΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π²ΡΠ·Π²Π°ΡΡ Ρ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΡΠΎΠΊ. ΠΠ½ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²Π΅ΡΠ½ΡΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ. Β«ΠΠΎΠΊΠ° Ρ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΏΡΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Π» Β«SmirnoffΒ», Ρ Π²ΡΡ ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ Π΄ΡΠΌΠ°Π», ΡΡΠΎ ΠΠ°ΠΌΠ°-Π‘ΡΡΡΠ° β ΡΡΠΎ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-ΡΠΎ ΠΏΠΎΡΡΡΠ³Π°Π»ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠ½Π°Ρ Β», β Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡ Π³Π΅ΡΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ. Β«Π― ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ» Π΄Π½ΠΈ Π½Π°ΠΏΡΠΎΠ»Π΅Ρ Π² ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΡΠ½ΠΎΠΉ Π±ΠΈΠ±Π»ΠΈΠΎΡΠ΅ΠΊΠ΅, ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ ΠΎΡΠΊΡΡΠ», ΡΡΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ΅ "Smirnoff"Β», β Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡ Π³Π΅ΡΠΎΠΉ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠ³ΠΎ. Β«ΠΠΎΠΊΠ° ΠΌΡ Π½Π΅ ΡΠ·Π½Π°Π»ΠΈ "Smirnoff", ΡΡΠΎ Π±ΡΠ» ΡΠ°ΠΉ Π²Π΄Π²ΠΎΠ΅ΠΌΒ», β Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΡΡ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠΈ ΡΡΠ΅ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ. ΠΠ»Ρ Π±ΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠ΅Π² Π²ΠΎΠ΄ΠΊΠ° Β«SmirnoffΒ» β Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠ΅ΡΡΠ΅Π·Π½ΡΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΎΠΏΡΡ. ΠΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Π°Ρ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ° 1970-Ρ ΠΎΡΠΊΡΡΠ»Π° ΠΈΠΌ Π³Π»Π°Π·Π° Π½Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π»Π΅ΡΡΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΡΠ»ΠΈ ΠΏΡΠΈΠΏΠΈΡΠΊΡ Π½Π° Π±ΡΡΡΠ»ΠΎΡΠ½ΡΡ ΡΡΠΈΠΊΠ΅ΡΠΊΠ°Ρ : Β«ΡΡΡΠ΅ΠΊΡ ΡΠΎΠΊΡΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉΒ».
ΠΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ Π°ΠΏΠ΅Π»ΡΡΠΈΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ° Β«TangoΒ» ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π°ΡΠ΅Π» Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΡΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡ ΠΎΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ° β ΠΎΡΡΡΡΠΉ ΡΠΈΡΡΡΡΠΎΠ²ΡΠΉ Π²ΠΊΡΡ (Π°Π½Π³Π». tang), Π²ΡΡΡΡΡ ΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΠΉ Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π³Π»ΠΎΡΠΊΠ° ΠΈ ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆΠΈΠΉ Π½Π° Π²Π·ΡΡΠ². ΠΡΠ»ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΎ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½ΡΡ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², Π³Π΄Π΅ Π°ΠΏΠ΅Π»ΡΡΠΈΠ½ΠΎΠ²ΡΠΉ ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡ Π½Π°Π»Π΅ΡΠ°Π΅Ρ Π½Π° Π½Π΅ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΡΠ΄Π°ΡΠ° Π³Π΅ΡΠΎΡ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠΎΡ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ Π³Π»ΠΎΡΠΎΠΊ Β«TangoΒ». Π ΠΎΠ»ΠΈΠΊ Π·Π°Π²Π΅ΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌΠΈ: Β«Π’Ρ Π·Π½Π°Π΅ΡΡ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ΅Π±Ρ Π½Π°ΡΡΠΈΠ³ "Tango"Β». Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠΈΡΡΠ΅Ρ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡ ΠΎΡ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ° ΠΎΡΠ΅Π½Ρ Π·ΡΠΈΠΌΠΎ, ΠΎΡΡΠ·Π°Π΅ΠΌΠΎ. ΠΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π½Π΅ Π²ΠΎΡΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΡ Β«TangoΒ» ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ Π°ΠΏΠ΅Π»ΡΡΠΈΠ½ΠΎΠ²ΡΡ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΎΠ². ΠΠ½ Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΡΡΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ ΠΆΠ°ΠΆΠ΄Ρ, Π° ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ Π²ΡΡΡΡΡ ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ.
Β«TangoΒ» ΠΈ Β«SmirnoffΒ» ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡΡΡ ΠΎΠΏΡΡ. ΠΠΎ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ. ΠΠ΅Π»Π°Ρ Π³Π»ΠΎΡΠΎΠΊ Β«SmirnoffΒ» ΠΈΠ»ΠΈ Β«TangoΒ», Π²Ρ ΡΡΡ ΠΆΠ΅ ΠΌΡΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Ρ ΠΈΠ· ΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΡΠ°ΡΡΡΡ ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠΌ ΠΎΠΏΡΡΠ°. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»ΠΈ Π·Π½Π°ΡΡ, ΡΡΠΎ Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠΌ Π»ΡΠ΄ΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΡΡ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ.
Π₯Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠΈΡΡΠΈΠΊΠ°Π’ΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π°Ρ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ° Β«ArielΒ» Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° Π² 1968 Π³. ΠΡΠΎ Π±ΡΠ» ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ ΡΡΠΈΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΠΎΡΠΎΡΠΎΠΊ Ρ ΡΠ½Π·ΠΈΠΌΠ°ΠΌΠΈ, ΠΈΠ»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ³Π΄Π° Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ, Β«Π±ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΡΠΈΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΠΎΡΠΎΡΠΎΠΊΒ». ΠΡΠ»ΠΈ Π°ΡΠ³ΡΠΌΠ΅Π½ΡΡ Π² ΠΏΠΎΠ»ΡΠ·Ρ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΡΠ΅ΠΏΠ»Π΅Π½Ρ ΡΠ°ΠΊΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡΠ½Ρ, ΡΠΎ Β«Π΄Π΅Π»ΠΎ Π² ΡΠ»ΡΠΏΠ΅Β». Π’ΡΠΈΠ΄ΡΠ°ΡΡ Π»Π΅Ρ ΡΠΏΡΡΡΡ Β«ArielΒ» ΠΎΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π»ΠΈΠ΄Π΅ΡΠΎΠΌ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠ·ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ½ΠΊΠ°. Π Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡΡΠ΅Ρ Ρ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠΌ ΠΎΡΡΡΠ²ΠΎΠΌ.
ΠΠ»Ρ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ ΡΠ±Π΅Π΄ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½Π°Ρ Π°ΡΠ³ΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ°ΡΠΈΡ β Π½Π΅ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½Π°Ρ ΡΠΎΡΠΊΠΎΡΡ. ΠΠΎΠ³Π΄Π° Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π½Π΅ Ρ Π²Π°ΡΠ°Π΅Ρ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΈΠΌΠ΅ΡΡΠΈΠ΅ΡΡ Π² Π²Π°ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ°ΡΠΏΠΎΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΡΠ°ΠΊΡΡ, ΡΡΠΎΠ±Ρ Π½Π°ΠΉΡΠΈ ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΡΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΠΏΠΎΡΠ»ΡΠΆΠΈΡΡ Π²Π΅ΡΠΎΠΌΡΠΌ Π°ΡΠ³ΡΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠΌ. Π€Π°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠ°Ρ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° ΡΠ°ΡΡΠΈΡΡΠ΅Ρ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, ΠΏΡΠΈΠ΄Π°Π΅Ρ Π΅ΠΉ Π³Π»ΡΠ±ΠΈΠ½Ρ. ΠΠΎΠ·ΡΠΌΠ΅ΠΌ, Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ British Airways ΠΎΡ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Saatchi. ΠΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΌ Π²Π΄ΠΎΡ Π½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΡ Π΄Π»Ρ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΏΠΎΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ» Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΡΠΉ ΡΠΈΠ»ΡΠΌ Β«ΠΠ»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ°ΠΊΡΡ ΡΡΠ΅ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΡΠΎΠ΄Π°Β». ΠΠΎΡΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠΎΡΠ°Π±Π»Ρ Π»Π΅ΡΠΈΡ Π½Π°Π΄ ΠΡΠ»Π°Π½ΡΠΈΠΊΠΎΠΉ. ΠΡΠΎΡ ΠΊΠΎΡΠ°Π±Π»Ρ β Π½Π΅ ΡΡΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡΡΡΠΎΠ² ΠΠ°Π½Ρ ΡΡΡΠ΅Π½. ΠΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½Π°Ρ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ β Π½Π° Π±ΠΎΡΡΠ°Ρ British Airways ΠΡΠ»Π°Π½ΡΠΈΠΊΡ Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΠ΅ΠΊΠ°ΡΡ Π΄Π²Π° ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π° ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ β Π²Π΄ΠΎΡ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡΡ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² 1980-Ρ Π³Π³. ΠΠ΅Π»Π΅Π·Π½ΡΠΉ Π°ΡΠ³ΡΠΌΠ΅Π½Ρ.
Π€Π°ΠΊΡ β ΡΡΠΎ, ΡΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΡ, Π½Π΅ Β«Π°ΡΠ³ΡΠΌΠ΅Π½Ρ ΠΏΠΎΡΠ΅ΠΌΡΒ». ΠΡΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΡΡ. ΠΠΎΠ³Π΄Π° Avis Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ Β«ΠΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π΅ΠΌ ΡΡΠ΅ΡΠ΄Π½Π΅ΠΉΒ», Π²Ρ Π²Π΅ΡΠΈΡΠ΅ Π΅ΠΉ, ΠΏΠΎΡΠΎΠΌΡ ΡΡΠΎ ΡΡΠΎ Π·Π°ΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΡΠ΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΎ ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ°ΠΊΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ Avis - ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ β 2 Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΏΡΠΎΠΊΠ°ΡΠ° Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ. ΠΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡ, ΡΡΠΎ ΠΌΡΠ»ΠΎ Β«IvoryΒ» ΡΠΈΡΡΠΎΠ΅ Π½Π° 99,44%, ΠΌΡ Π²Π΅ΡΠΈΠΌ Π΅ΠΉ, ΠΏΠΎΡΠΎΠΌΡ ΡΡΠΎ Π½Π°ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρ ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅Π½Π·ΠΈΡΠΌΠΈ Π½Π° 100%-Π½ΡΡ ΡΠΈΡΡΠΎΡΡ. ΠΠΎΠ³Π΄Π° Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠ»Π° Β«CriscoΒ» ΠΌΡ ΡΠ»ΡΡΠΈΠΌ Β«ΠΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠ»ΠΎ ΠΎΡΡΠ°Π΅ΡΡΡβ¦ ΠΊΡΠΎΠΌΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π»ΠΎΠΆΠΊΠΈΒ», ΡΡΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ°Π΅Ρ ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°ΠΊΡΠ°, ΡΡΠΎ ΠΆΠ°ΡΠ΅Π½Π°Ρ ΠΊΠ°ΡΡΠΎΡΠΊΠ° Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π²ΠΏΠΈΡΡΠ²Π°Π΅Ρ Π² ΡΠ΅Π±Ρ ΠΌΠ°ΡΠ»ΠΎ. ΠΠΎ Π½Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΡΡΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΎΠΆΠΊΠΈ.
Π€Π°ΠΊΡΡ β Π²Π΅ΡΡ ΡΠΏΡΡΠΌΠ°Ρβ¦ ΠΠΎΡΡΠΎΠΌΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡΡΡΠΎΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ Π½Π° ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠΈΡΡΠΈΠΊ, ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½Ρ. ΠΠ½ΠΈ Π΄Π°ΡΡ Π½Π°ΠΌ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π²Π΅ΡΠΈΡΡ.
Π’Π΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΡΠ’Π΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΡ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ Π²ΡΠ³ΠΎΠ΄Π΅. ΠΡΠΎ ΡΠΎΡΠ΅ΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡΠΌΡ ΠΈ ΡΡΡΠΈ. ΠΠ½ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΡ ΡΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ. ΠΡ ΡΠΆΠ΅ ΡΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π»ΠΈ ΠΎ ΡΡΠΈΠ»Π΅ Β«Π‘ΡΠ°ΡΡΠ΅ Π΄Π΅Π½ΡΠ³ΠΈ/ΠΠΎΠ²Π°Ρ ΠΠ½Π³Π»ΠΈΡΒ» ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ Β«Ralph LaurenΒ». ΠΠ½ ΡΡΠ²ΡΡΠ²ΡΠ΅ΡΡΡ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π² Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠ², Π½ΠΎ ΠΈ Π² ΠΎΡΠΎΡΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡ ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² Π²ΡΠ±ΠΎΡΠ΅ ΡΠΎΡΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠ° ΠΡΡΡΠ° ΠΠ΅Π±Π΅ΡΠ° (Bruce Weber) Π΄Π»Ρ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Π½Π°Π΄ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ. ΠΠ°ΡΠΌΠΎΠ½ΠΈΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΈΠ΅ Π²ΡΠ΅Ρ ΡΠ΅Ρ ΡΠΎΡΠΌ, Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Β«Π²ΡΡΠ°ΠΆΠ°Π΅ΡΒ» ΡΠ΅Π±Ρ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ°, ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π΅Ρ Π½Π΅ΠΊΡΡ ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΡ. ΠΠΎΠ΄Π΅Π»ΡΠ΅ΡΡ ΠΈ ΠΏΠ°ΡΡΡΠΌΠ΅ΡΡ β Π½Π΅ΠΏΡΠ΅Π²Π·ΠΎΠΉΠ΄Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΡΠ΅ΡΠ° ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΠΉ.
Π ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΠΉ ΠΏΡΠ΅ΡΡΠΏΠ΅Π²Π°ΡΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΈ ΠΈΠ· Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΎΡΡΠ°ΡΠ»Π΅ΠΉ. Π’Π°ΠΊ, Π² Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ 1970-Ρ Π³Π³. ΡΠ²ΠΎΡ ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΡ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠΈΠ»Π° ΠΌΠ°ΡΠΊΠ° ΡΠΈΠ³Π°ΡΠ΅Ρ Β«Benson amp; HedgesΒ». ΠΠ½Π° Π±ΡΠ»Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΡ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΎΠΊ (Π½Π°ΡΡΠ΄Ρ Ρ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠ·ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ²ΠΈ Charles Jourdan, ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±ΡΠ·Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ°Π½ΡΠ°Π·ΠΈΠΈ ΡΠΎΡΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠ° ΠΠ°Ρ ΠΡΡΠ΄Π΅Π½Π° (Guy Bourdin)), Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ±ΠΎΡΠ²ΡΠΈΡ ΡΡ ΠΏΡΠΈΠ±Π΅Π³Π½ΡΡΡ ΠΊ ΡΡΡΡΠ΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌΡ. ΠΠ°ΡΠΊΠ° ΡΠΈΠ³Π°ΡΠ΅Ρ. Π‘Π°ΠΌΠ°Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΄Π΅Π½Π½Π°Ρ Π²Π΅ΡΡ. ΠΠΎ ΠΈ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ½Π°Ρ. ΠΠΈΠΊΡΠΎ Π½Π΅ Ρ ΠΎΡΠ΅Ρ ΠΊΡΡΠΈΡΡ ΡΠ΅ ΠΆΠ΅ ΡΠΈΠ³Π°ΡΠ΅ΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΡΡΡΡ Π²ΡΠ΅ Π²ΠΎΠΊΡΡΠ³. ΠΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡ Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ ΡΠ΅Π³ΠΈΡΡΡ, Π²ΡΠ·ΡΠ²Π°ΡΡΠΈΠΉ Π² ΠΏΠ°ΠΌΡΡΠΈ ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½Ρ ΠΠ°Π»ΠΈ, ΠΌΠ°ΡΠΊΠ° ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΡΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΠΎΡΠ· Β«Benson amp; HedgesΒ» ΠΈ ΡΡΡΡΠ΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ°. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Π°Ρ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ ΡΠ»ΠΈΡΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π²ΠΎΠ·Π½ΠΎΡΠΈΡ Π½Π΅ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ. ΠΠΎΠ·Π΄Π½Π΅Π΅ ΠΏΠΎ ΡΠΎΠΌΡ ΠΆΠ΅ ΠΏΡΡΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π° Π±ΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠ°Ρ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ° Β«Silk CutΒ».
Β«NescafeΒ» β ΡΡΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ° ΡΠ°ΡΡΠ²ΠΎΡΠΈΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΡΠ΅. ΠΠΎ Π€ΡΠ°Π½ΡΠΈΠΈ ΠΎΠ½Π° ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠΈΠ»Π° Π΄Π»Ρ ΡΠ΅Π±Ρ ΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΡ, Π·Π°ΡΠ²ΠΈΠ² ΠΏΡΠ°Π²Π° Π½Π° ΡΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΊΠ°ΡΠ΅Π³ΠΎΡΠΈΡ β Π·Π΅ΡΠ½Π° ΠΊΠΎΡΠ΅. Π£Β«NescafeΒ» ΠΊΠΎΠ»ΠΎΡΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π΄ΠΎΠΊΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΌΠΈΠ½ΠΈ-ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠΎΠ² ΠΎΠ± ΠΠ½Π΄Π°Ρ . ΠΠ°Π΄ΡΡ ΠΈΠ· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈΠ½Π΄Π΅ΠΉΡΠ΅Π² ΡΠΎΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ ΡΡΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠ°Ρ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ°. Π’Π΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΡ β ΡΡΠΎ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡ ΠΏΡΠΈΡΠ²ΠΎΠ΅Π½ΠΈΡ, Π·Π°ΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΏΡΠ°Π². Nescafe ΠΎΡΠΊΠ°Π·Π°Π»Π°ΡΡ ΠΎΡ ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° ΡΡΠ°ΡΡΠ»ΠΈΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΠΉΡΡΠ²Π° Π»ΡΠ±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΡΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π° ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ² ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ, ΡΠ΅ΡΠΈΠ² ΠΏΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΈΡΡ Π·ΡΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Ρ ΡΠ΅ΠΌΠΈ Π·Π°Π³Π°Π΄ΠΎΡΠ½ΡΠΌΠΈ Π·Π΅ΠΌΠ»ΡΠΌΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΡΠ°ΡΡΠ΅Ρ Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠΈΠΉ ΠΡΠ°Π±ΠΈΠΊΠ°.
Π’Π΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΠ΅ΠΉ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ ΡΠ»ΡΠΆΠΈΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Ρ. Π ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΡΠ»ΡΠΆΠΈΡΡ ΠΈ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΡ. ΠΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΡΠ΅ Π΅Π²ΡΠΎΠΏΠ΅ΠΉΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΠ±ΠΈΠ»ΠΈ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ Π΅ΡΠ΅ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π° II ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Coca-Cola ΠΈ Levi's, ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Π°Ρ ΠΏΠΎ-ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡ, ΡΡΠΌΠ΅Π»ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΌΠΈΡ ΠΎΠ± Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠΈ. Π 1960-1970-Ρ Π³Π³. Π±ΡΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½Ρ ΡΠ°ΠΊ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΠΌΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Β«ΡΡΠΈΠ»Ρ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈΒ». Π‘Π΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΎΡΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡΠ½Π΅Π΅ ΠΈ ΡΠ°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π½Π΅Π΅. ΠΠΎ ΡΡΠ°ΡΡΠ΅ ΠΌΠΈΡΡ Π΅ΡΠ΅ ΠΆΠΈΠ²Ρ.
ΠΡ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ, ΡΡΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ° Β«RodierΒ» ΠΏΡΠΎΡΠ»Π°Π²Π»ΡΠ΅Ρ Π½Π°ΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΈΡ. ΠΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ Ρ ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΡ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΠΌ, ΡΡΠΎ Π΅Π΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π΅ ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΎΡ ΡΡΠ΅ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΠΏΠΎΠ². ΠΠ½Π° ΠΏΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π΅Ρ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ°ΡΡ ΠΆΠ΅Π½ΡΠΈΠ½, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π»ΡΠ±ΡΡ Π½ΡΠ°Π²ΠΈΡΡΡΡ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Β«Levi's for WomanΒ» Π² Π‘Π¨Π ΠΈΠ΄Π΅Ρ Π΅ΡΠ΅ Π΄Π°Π»ΡΡΠ΅:
ΠΎΠ½Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΆΠ΅Π½ΡΠΈΠ½Ρ Π²ΠΈΠ΄ΡΡ ΡΠ΅Π±Ρ ΡΠ°ΠΌΠΈ. ΠΠ΅Ρ Π½ΠΈ Π½Π°ΠΌΠ΅ΠΊΠ° Π½Π° ΠΌΡΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ. Π ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ· ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΆΠ΅Π½ΡΠΊΠ°Ρ ΡΠΈΠ³ΡΡΠ° Π² ΡΡΠΈΠ»Π΅ ΠΠ°ΡΠΈΡΡΠ° β Π½Π° Π½Π΅ΠΉ ΠΈΠ· ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ ΡΠ΅ΡΠΊΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π³ΠΎΠ»ΡΠ±ΡΠ΅ Π±ΡΡΠΊΠΈ β Π½Π°Π·Π²Π°Π½Π° Β«ΠΠ΅Π½ΡΠΈΠ½ΠΎΠΉ, ΠΈΡΡΡΠ΅ΠΉ Π»ΡΠ±Π²ΠΈΒ». ΠΠ°ΡΡΠΈΠ½Π° ΠΎΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ, ΠΈ ΠΆΠ΅Π½ΡΠΈΠ½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΏΠ»ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΠΈΠ· ΠΊΠ°Π΄ΡΠ° Π² ΠΊΠ°Π΄Ρ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΡΡ, Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΌΠ΅Π»Π°Π½Ρ ΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΡΡ, ΠΌΡΠ·ΡΠΊΡ. ΠΠ²ΠΈΠΆΡΡΠΈΠ΅ΡΡ Π½Π°Π²ΡΡΡΠ΅ΡΡ Π΅ΠΉ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΠΆΠ΅Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠΈΠ³ΡΡΡ ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠ°ΡΡΡΡ Π² ΡΠ»ΠΎΠ²Π°:
ΠΠΎΠΆΠ΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΠΎΠΆΠ½Π°Ρ Π’ΡΠ΅Π²ΠΎΠ³Π°, ΠΠ΄ΠΈΠ½ΠΎΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ, ΠΠ΅Π·Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ Π΄Π°ΠΌΠ° Π² Π³ΠΎΠ»ΡΠ±ΠΎΠΌ ΠΏΡΠΈΠ·Π΅ΠΌΠ»ΡΠ΅ΡΡΡ Π½Π° ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΡΠ΅ΡΠ΄ΡΠ΅, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠΎΡΠΌΠΈΡΡΠ΅ΡΡΡ Π² Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Β«Levi's for WomanΒ». Π― ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π» ΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌ Π»ΡΠ΄ΡΠΌ. ΠΡΠΆΡΠΈΠ½ ΠΎΠ½Π°, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Π½Π΅ ΡΡΠΎΠ³Π°Π΅Ρ. ΠΠΎ ΠΆΠ΅Π½ΡΠΈΠ½Ρ Π² Π²ΠΎΡΡΠΎΡΠ³Π΅.