Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ «Ломая стСрСотипы». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 32

Автор Π–Π°Π½-ΠœΠ°Ρ€ΠΈ Π”Ρ€ΡŽ

ΠŸΠΎΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΠΌ, ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, Π½Π° Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΏΠΈΠ²Π° – ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈΠ· самых интСрСсных Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΈ ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ свободна ΠΎΡ‚ стСрСотипов. И Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства, ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ дСкорациями для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ объявлСния ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠ°Π± ΠΈ объявлСниС Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π·Π°Π±Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ. НСобходимо ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ 70% Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½Ρ†Π΅Π² Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠ°Π±Ρ‹ своим ΠΈΠ·Π»ΡŽΠ±Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ мСстом провСдСния досуга. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ„Π°ΠΊΡ‚. Π›ΠΈΡˆΡŒ 20% ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΈΠ²Π° Π² Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡŒΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ Π΄ΠΎΠΌΠ°. Π‘ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚Ρ€ΠΈ слова: Β«ΠžΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹Β». Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ трансформируСтся Π² стСрСотип, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² любом ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ объявлСнии Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½Π° Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½, ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² ΠΏΠ°Π±Π΅ Π·Π° ΠΊΡ€ΡƒΠΆΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΠΈΠ²Π°. Π’Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎ Π΄ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€, ΠΏΠΎΠΊΠ° компания Heineken Π½Π΅ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΈΠ²ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π±Π΅Π· всСго этого. Заявив, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«HeinekenΒ» «освСТаСт Ρ‚Π΅ части Ρ‚Π΅Π»Π°, ΠΊΡƒΠ΄Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΈΠ²Ρƒ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡΒ», Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ отказался ΠΎΡ‚ стСрСотипного Π°Π½Ρ‚ΡƒΡ€Π°ΠΆΠ° ΠΏΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

Π’ Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ Ρƒ Heineken появилось ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ послСдоватСлСй. Π”Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Β«ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² тСчСния» Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ стало ΠΎΠ±Ρ‹ΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. Австралийская торговая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° ΠΏΠΈΠ²Π° Β«Castlemaine XXXXΒ» Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ иностранного ΠΏΠΈΠ²Π° слСдуСт ΡƒΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π»ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΏΠΈΠ²Π°, исконного для Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ страны. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ° Β«CastlemaineΒ» хвалится собствСнными традициями ΠΈ Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ Ρ„ΠΎΠ½Π΅ позиционируСтся ΠΊΠ°ΠΊ вСроотступница. Π’ сСгмСнтС эля торговая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° Β«MurphyΒ» смягчаСт характСристики ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, заявляя, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ ΠΏΠΈΠ²ΠΎ – для людСй, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π² Β«MurphyΒ», Β«Π½Π΅Ρ‚ Π³ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΒ». ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ° Β«Smith BitterΒ» – Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ особый случай. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹ «высококачСствСнного ΠΏΠΈΠ²Π° Π² Π±Π°Π½ΠΊΠ°Ρ…Β» ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ хвалят Π΅Π³ΠΎ вкус ΠΈ ΠΏΠ΅Π½ΠΈΡΡ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π•Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ прСвосходноС ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΈΠ²ΠΎ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠΌΠ°. Компания John Smith, ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… вошСдшая Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Π½ΠΈΡˆΡƒ, Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»Π° Π·Π°ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π°Π²Π° Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρƒ «пСнистости», Π° Π½Π΅ Π½Π° Π΅Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚. Она восстала ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ стСрСотипа, Ρ‡Ρ‚ΠΎ нСльзя ΠΏΠΎΡΡΠ³Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, John Smith осмСлилась привСсти Π² своСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ‚ Β«Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ – ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒΒ», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Π΅Ρ‚ всю Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΡŽ Β«ΠΏΠΈΠ²ΠΎΒ». Она присвоила Π½ΠΈΠΊΠ΅ΠΌ Π½Π΅ Π·Π°Π½ΡΡ‚ΡƒΡŽ ΠΎΠ±Ρ‰ΡƒΡŽ характСристику ΠΏΠΈΠ²Π°. John Smith сдСлала ΡƒΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ шаг ΠΈ стала Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ формулируя вопросы ΠΈ выявляя ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€ΡƒΡˆΠ°Ρ самыС «пСрспСктивныС» стСрСотипы, ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ скачок… ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ЀосбСри. ΠšΠ°Π»ΠΈΡ„ΠΎΡ€Π½ΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠΉ Π‘ΠΎΠ²Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠΊΡƒ сумСл ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ взрослых, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠΊΠΎ – Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π΅ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΈΡ… Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ Π±ΡƒΡ‚Π΅Ρ€Π±Ρ€ΠΎΠ΄Π°ΠΌ с арахисовым маслом ΠΈ ΠΊ ΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒΡŽ. Компания Kellogg's ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»Π° Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½Ρ†Π°ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ…Π»ΠΎΠΏΡŒΡ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° Π·Π°Π²Ρ‚Ρ€Π°ΠΊ. Saturn дСйствовала ΠΏΠΎ-амСрикански бСскомпромиссно, Π° ΠΏΠΈΠ²ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ поняли, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ломая стСрСотипы, ΠΎΠ½ΠΈ смогут Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡƒΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π½Π° своСм ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

НС Ρ€ΡƒΠ±ΠΈΡ‚Π΅ сук, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ сидитС

ПослС Π½Π°ΡˆΠΈΡ… объяснСний упомянутыС здСсь стСрСотипы ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²Π°ΠΌ ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. Π―Π²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. Но Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° стСрСотип ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ привСсти ΠΊ сильной Ρ€Π°Π·Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅, это Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ стСрСотип слСдуСт Π»ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ. Π’ΠΎΠ·ΡŒΠΌΠ΅ΠΌ, ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, компанию Bic, Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π²ΡˆΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ вывСсти Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ линию ΠΏΠ°Ρ€Ρ„ΡŽΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΈ – Π² строгой ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π΅. Π•Π΅ стратСгия Π±Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π½Π° ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ΅ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ потрСбитСля, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄ΡƒΡ…ΠΈ Β«BicΒ» – это ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎ. Π­Ρ‚ΠΈ старания Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Ρ‚Ρ‰Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎ ΡƒΠΊΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄ΡƒΡ…ΠΈ относятся ΠΊ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π°ΠΌ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ просто ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. Роскошь – главная характСристика Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Β«Π΄ΡƒΡ…ΠΈΒ». Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС Bic заняла ΠΈΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ±ΠΎΡ€Ρ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ.

Π•ΡΡ‚ΡŒ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠΌΡ‹Π΅, Π° Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Π»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅. Работая со стСрСотипами, слСдуСт Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ.

Когда Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ стСрСотипу

Π›ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° подсказываСт Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ шага процСсса Π Π°Π·Ρ€Ρ‹Π²Π° Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ порядкС: ΠΈΠ·ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ стСрСотипы, ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ прСдвзятыС мнСния, Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ способ ΠΈΡ… ΡΠ»ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ, Π² свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ. Однако, ΠΊΠ°ΠΊ я ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π», Π Π°Π·Ρ€Ρ‹Π² – процСсс Π½Π΅Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с любой ΠΈΠ· Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… стадий.

ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

Компания ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Π·Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠ΅Π΅ΡΡ прСдставлСниС ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ. Π’Π°ΠΊ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρƒ Virgin, Snapple ΠΈ Nike. Π’ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… случаях, работая Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π΅ Π Π°Π·Ρ€Ρ‹Π²Π°, ΠΌΡ‹ ΠΎΡ‚ ΡƒΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ видСния возвращаСмся ΠΊ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ подходящСго стСрСотипа. Как ΠΆΠ΅ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π² этой ситуации? А просто ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ стСрСотипы, ΠΏΡ€Π΅ΠΏΡΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒΡΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅. ΠŸΠΎΠΌΠ΅Ρ…ΠΎΠΉ видСнию Virgin Π±Ρ‹Π»Π° стандартная Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π΅ вязалась Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Virgin ΠΊΠ°ΠΊ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π° ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹. Michelin ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΠ»Π°ΡΡŒ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· высокотСхнологичСской ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ мСшало стСрСотипноС прСдставлСниС ΠΎ ΡˆΠΈΠ½Π°Ρ… ΠΊΠ°ΠΊ малоинтСрСсном ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π΅ ΠΈ ΠΎ бСзнадСТности ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΎΠΊ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ интСрСсным. Компания Polaroid Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»Π° ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свой Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹ΠΉ Π² повсСднСвной ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π΅ΠΉ Π½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°Π»ΠΎ ΠΏΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡ΠΊΡƒ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… случаях, Π½Π° ΡΠ²Π°Π΄ΡŒΠ±Π°Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ днях роТдСния.

Π‘ΡƒΠΌΠ΅Π² ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ стСрСотип, максимально расходящийся с Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Π²Ρ‹ Π²ΠΎΠ·ΡŒΠΌΠ΅Ρ‚Π΅ Π΅Π³ΠΎ Π·Π° ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²Π½ΡƒΡŽ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ вашСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. И Ρ‚Π΅ΠΌ самым сущСствСнно сократитС ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊ этому Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρƒ.

Π”ΠΎ Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ€ Liberty Mutual Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»Π°ΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ обычная страховая компания – такая ΠΆΠ΅ чопорная ΠΈ Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠ½Π°Ρ, ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Но ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Liberty Mutual Π½ΠΈ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΈΡ… Π½Π΅ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π»ΠΎ. Π£ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Π»Π° прСкрасная Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ΅ свои нСстандартныС ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свой взгляд Π½Π° страхованиС ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ.

Π’ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ΅ Liberty ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· мноТСства способов, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠΈΡ‚ΡŒ Тизнь Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ Π΅ΠΌΡƒ большС увСрСнности Π² Π·Π°Π²Ρ‚Ρ€Π°ΡˆΠ½Π΅ΠΌ Π΄Π½Π΅, ΠΈ прСдоставляСт вСскиС Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ страховая компания способна ΠΎΠ³Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ. «Бтраховая компания ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΒ» – это Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. «Бтраховая компания Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹Β» – это стСрСотип.

Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Π° компания ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»Π° Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ взгляд Π½Π° Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π²Ρ‹Π³Π»ΡΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ. Британский Π²ΠΈΠ½ΠΎΡ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π΅Ρ† Oddbins ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ° Π²ΠΈΠ½Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ занятиСм Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΡƒΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, Ρ‡Π΅ΠΌ Π΅Π³ΠΎ ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ Π²Ρ€Π°Π·Ρ€Π΅Π· с консСрватизмом ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Oddbins, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ подходят ΠΊ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»Π΅ Π²ΠΈΠ½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ высокому искусству.

ΠΠ΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈ новаторство Oddbins ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π²ΠΎ всСм: Π² ΠΌΠ°Π½Π΅Ρ€Π°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² Π·Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π²ΠΊΠΎΠΌ, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π΅ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Π‘Ρ‚ΠΈΠ»ΡŒ Oddbins ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠΊΠΈΠ½ΡƒΠ» Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ прСдставлСния ΠΈ Π΄Π°Π» Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ видСнию. Π’ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ, присущСму Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ.