Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠœΠ°ΡΡ‚Π΅Ρ€ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Π‘Π°ΠΌΠΎΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 39

Автор ДСнис Π¨Π΅Π²Ρ‡ΡƒΠΊ

Кино являСтся самым ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΈΠ· всСх Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² искусства. НСдаром создатСли Ρ‚ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… систСм Π² Π₯Π₯ Π²Π΅ΠΊΠ΅ Π²ΠΎΠ·Π»Π°Π³Π°Π»ΠΈ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ большиС Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ Π² ΠΏΠ»Π°Π½Π΅ установлСния контроля Π½Π°Π΄ сознаниСм ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΡ… масс. Π’Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ унаслСдовало эту Π°Π³ΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, поэтому Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Π² Π½Π΅ΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠ΅ мСсто. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя тСлСвизионная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – самая дорогая ΠΈΠ· всСх Π΅Π΅ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ². Π’Π°ΠΊ, Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠ°Ρ‚ тридцатисСкундного Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ… Π’Π’ БША стоит 60 тысяч Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ².

Данная ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ обусловила Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΡƒ ΠΈ стилистику Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ с Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΈΠΌ расчСтом воздСйствия ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π΄Ρ€Π° Π½Π° зритСля. ОсобСнно этот расчСт Π²Π°ΠΆΠ΅Π½ для ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… 2–3 сСкунд ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°.

Как ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· рСкламистов, Β«Π² Π’Π°ΡˆΠ΅ΠΌ распоряТСнии всСго Ρ‚Ρ€ΠΈΠ΄Ρ†Π°Ρ‚ΡŒ сСкунд, ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π’Ρ‹ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π° скучным Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎΠΌ послСдуСт Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π΄ΡƒΡ… ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚. Π—Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΎΠ± этом Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ·Ρ€Π΅Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Π½Π°Π». Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, Ссли Π’Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚Π΅ ΠΎΠ³Π½Π΅Ρ‚ΡƒΡˆΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, начинайтС…с ΠΏΠΎΠΆΠ°Ρ€Π°Β».



Π—Π°Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ 39.

Π’ΠΎΠ·ΡŒΠΌΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΡΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π’Ρ‹ ΡΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚Π΅ΡΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ, ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡˆΠΈΡ‚Π΅ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ сцСнариСв (ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ 2 ΡΠ΅ΠΊ.)

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠΉ Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ являСтся прямая дСмонстрация возмоТностСй Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. ΠžΡ‚Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ «Огилви энд ΠœΡΠΉΠ·Π΅Ρ€Β» Π² ΠŸΠ°Ρ€ΠΈΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ, Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ качСство клСя. На ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΡˆΠ²Ρ‹ Ρ‚ΡƒΡ„Π΅Π»ΡŒ Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° Π΄Π²Π° Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π»ΠΈΡ†Π° нанСсли ΠΊΠ»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π΅ΠΏΠΈΠ»ΠΈ Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΡƒ Π²Π½ΠΈΠ· Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ, послС Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ½ Π½Π°Ρ‡Π°Π» ΠΏΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ тСкст.



БоврСмСнная тСория ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ выдСляСт нСсколько ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠ², Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ дискурс. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, спСциалисты Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ошибки психологичСского ΠΈ риторичСского свойства, Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π² Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.


ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

1. Π—аставка Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠ΅ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ эффСкт, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π² дСйствии – Π΄Ρ€Π°ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΌΠ΅, ΡŽΠΌΠΎΡ€Π΅ ΠΈ сострадании.

2. Π”СйствиС Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ интСрСсно ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ; ΠΎΠ½ΠΎ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Ρ€ΡŽΠΊ.

3. Π—аставка Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ нСэтичного, бСзвкусного ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡΠΊΠΎΡ€Π±Π»ΡΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π½Ρ€Π°Π²ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

4. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡΠ°ΠΌΠΎΡ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ…ΠΎΠΉ Π² ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ‡Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

5. ΠžΠ±Ρ‰Π°Ρ структура заставки Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ простой, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚Π°. ΠΠ°ΠΈΠ±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ Π½Π°Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΊΡƒ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ нСсти видСоряд, ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ аудиорядом.

6. ΠŸΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠΈ становятся ΠΆΠΈΠ²Ρ‹ΠΌ символом Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, поэтому ΠΎΠ½ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго умСстными.

Π—Π°Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ 40.

ΠœΡƒΠ»ΡŒΡ‚Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π°Π½Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, адрСсованной дСтям. Богласны Π»ΠΈ Π’Ρ‹ с ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ? АргумСнтируйтС свою ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ.


ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ психологичСскиС ошибки Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

1. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ – Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ – ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ классики Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ позиционирования. Одной ΠΈΠ· Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ошибок Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ являСтся Π½Π°Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅, стрСмлСниС ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ Π½Π΅ΠΌ всС. НС Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π°Ρ„ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΌ философа ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

Π‘ΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ – это ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠ΅Π΅ ΠΈΠΌΠΌΠ°Π½Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅.

НСльзя ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ изобрСсти Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½Π΅ΠΉ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ, рядом Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‰Π΅ΠΉ ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π½Π°ΠΉΠ΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ самодостаточным, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ‚Ρ‚Π΅ΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ всС ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ сходства. Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ основноС Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½Π°ΡƒΠΊΠΎΠΉ ΠΈ Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠΎΠΉ: Π½Π°ΡƒΠΊΠ° ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ сущности ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ явлСний, Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠ° ΠΈΡ… ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚. 2. Вторая ошибка – ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ с успСхом Β«Π²Π΅Π·Π΄Π΅Β». 3. Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΡ ошибка – ориСнтация Π½Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ «всСм», Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ – Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌΡƒ.

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ риторичСскиС ошибки Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

1. Π—Π°Ρ‚ΡΠ½ΡƒΡ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ экспозиции: вступлСниС Π½Π΅ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π°Π½Π½ΠΎ Π΄Π»ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ΅.

2. ΠžΠ±ΠΈΠ»ΠΈΠ΅ шаблонов: лСгкая ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚Π°.

3. ΠΠ°ΠΈΠ³Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ: идСя подмСняСтся мастСрством исполнитСлСй, Π° Π½Π΅ Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ· самого дСйствия.

4. ΠžΡ‚сутствиС Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π³ΠΎ Ρ€ΠΈΡ‚ΠΌΠ°: ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³Ρ€ΡƒΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… частСй ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ дСталями.

5. Π‘Π°ΠΌΠΎΡƒΠΌΠΈΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅: стрСмлСниС прямым ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΎΡ‚ΠΎΠΆΠ΄Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ исполнитСля со Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ.

Π—Π°Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ 41.

ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅ извСстныС Π’Π°ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ психологичСских ΠΈ риторичСских ошибок Π² Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Π£ΠΊΠ°ΠΆΠΈΡ‚Π΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ ΠΈΡ… устранСния.

Π’ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅ Π·Π°Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ Π·Π°Ρ€ΠΎΠ΄Ρ‹Ρˆ Β«Π΄Ρ€Π°ΠΌΡ‹Β», которая Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ всСго раскрываСт ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

Π’ своСм Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»Π° нСсколько этапов. ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π² Π΄ΠΎΡ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ эпоху, ΠΎΠ½Π° просто ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΠΎ свойствах Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΠΌΠ°Π»ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡΡΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… объявлСний, ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎ ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ΄Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎ расписании двиТСния ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΎΠ². Π’Π°ΠΊ, рСгулярныС Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Π² БША Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈΡΡŒ осСнью 1920 Π³. ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ΅ коммСрчСскоС объявлСниС Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΎ 22 августа 1922 Π³ΠΎΠ΄Π°. Оно Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎ ΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚ΠΈΡ€Ρ‹ Π² Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Π΄ΠΎΠΌΠ΅ Π² Нью-Π™ΠΎΡ€ΠΊΠ΅ ΠΈ стоило 50 Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ². БСгодня совокупный Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² БША приблиТаСтся ΠΊ 10 ΠΌΠ»Π½ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Π² Π³ΠΎΠ΄, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ возрастаСт Π½Π° 5–7 % Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ.

Но ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ»Π° острый кризис, связанный с Π±ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π° Π’Π’. Π•ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎΡΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π»Π΅Ρ‚ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π—ΠΎΠ»ΡƒΡˆΠΊΠΈ, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΠ½Π° ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»Π° ΡƒΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΡƒΡŽ Π½ΠΈΡˆΡƒ. БСйчас ΠΌΡ‹ Π·Π½Π°Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «посттСлСвизионноС Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΒ» адрСсуСтся ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ, занятому Π² это врСмя Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌΠΈ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. По мнСнию спСциалистов, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ сСгодня – это Ρ„ΠΎΠ½, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ… Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°. Π’ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π² Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠ΅ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ становится ΠΈΠ·ΠΎΡ‰Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, изысканная ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚Π°Π»ΠΈ рСкламисты Π² Β«Π·ΠΎΠ»ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ Π²Π΅ΠΊΒ» Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ.

Бмысл Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ людСй ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ. УдивляйтС. Π‘ΡƒΠ΄ΠΎΡ€Π°ΠΆΡŒΡ‚Π΅ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Π Π°Π·Π±ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ людСй, Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΌΠΎΡˆΠΈΡ‚Π΅ ΠΈΡ…. А Ρ€Π°ΡΡˆΠ΅Π²Π΅Π»ΠΈΠ², Π·Π°Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅ с Π½ΠΈΠΌΠΈ. ЗаинтСрСсуйтС ΠΈΡ…. ΠžΡ‡Π°Ρ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅. Π Π°ΡΡΠΌΠ΅ΡˆΠΈΡ‚Π΅. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° люди запомнят вас.

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Β«ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΒ» ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ радиосообщСния становится Π·Π²ΡƒΡ‡Π°Ρ‰Π΅Π΅ слово, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ – ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Β«Π·Ρ€ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Β» Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π½Π΅ прибСгая ΠΊ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Ρƒ. ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π° ΠΈ максимализм Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΡƒΡŽΡ‚ нСсколько Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… риторичСских ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ».

Одним ΠΈΠ· ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ являСтся ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΡƒΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π·Π°ΠΌΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΆΠ°Π½Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ систСмы радиосообщСний.

Π’Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ основных ΠΆΠ°Π½Ρ€Π° Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.


1. ΠŸΡ€ΡΠΌΠ°Ρ рСклама– Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅Ρ‚ тСкст (Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π΄Π²Π° Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°), ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° вмСсто Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‡Ρ‚Π΅Ρ†Ρ‹; ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ благодаря дСшСвизнС.