Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠœΠ°ΡΡ‚Π΅Ρ€ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Π‘Π°ΠΌΠΎΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 26

Автор ДСнис Π¨Π΅Π²Ρ‡ΡƒΠΊ

– ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сСбя Π² качСствС языковой личности Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, поиски нСстандартных Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ использованиС внСсловСсных риторичСских срСдств.

– ΠΠ°Ρ€ΡΠ΄Ρƒ с использованиСм Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΆΠΈΠ²ΠΎΠΉ Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠΈ эффСктивный ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ† проявляСт ΠΏΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½Π½ΡƒΡŽ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ ΠΈΠΌΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π² сфСрС Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ повСдСния.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ: отраслСвой ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚

Для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги Π½Π°Π΄ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ спСцифику отрасли. НапримСр, ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя Π² банковской сфСрС Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΡŽ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ пособия:

Π¨Π΅Π²Ρ‡ΡƒΠΊ Π”.А. БанковскиС ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ. β€“ М.: Π“Ρ€ΠΎΡΡΠœΠ΅Π΄ΠΈΠ°: Π ΠžΠ‘Π‘Π£Π₯, 2007

Π¨Π΅Π²Ρ‡ΡƒΠΊ Π”.А. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ финансы. β€“ М.: Π“Ρ€ΠΎΡΡΠœΠ΅Π΄ΠΈΠ°: Π ΠžΠ‘Π‘Π£Π₯, 2008

Π¨Π΅Π²Ρ‡ΡƒΠΊ Π”.А., Π¨Π΅Π²Ρ‡ΡƒΠΊ Π’.А. Π”Π΅Π½ΡŒΠ³ΠΈ. ΠšΡ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚. Π‘Π°Π½ΠΊΠΈ. ΠšΡƒΡ€Ρ Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΉ Π² конспСктивном ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ: Π£Ρ‡Π΅Π±-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄. пособ. β€“ М: Ѐинансы ΠΈ статистика, 2006

Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

Π’Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΊΠ°ΠΊ высказываниС

Π ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠ° ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°

Бтилистика Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

Π ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

Ѐункция Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ – ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.


ΠŸΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½Ρ‹Π΅ рСкламисты Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ΠΆΠ΅ Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ настоящиС поэты. ΠŸΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½ΠΎΠΌΡƒ рСкламисту Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ слоТнСС Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ успСха, Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ истинному поэту: вСдь послСдний Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ свободСн Π² Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ, Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ скаТСшь ΠΎ создатСлС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… тСкстов.

НСкоторыС ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ искусством, Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ – Π½Π°ΡƒΠΊΠΎΠΉ. На самом Π΄Π΅Π»Π΅ это сочСтаниС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ³ΠΎ. Π’ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ эффСктивно ΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‚ΡΡ информация ΠΈ знания, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· Π³ΡƒΠΌΠ°Π½ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΡƒΠΊ (Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°), с мастСрством ΠΈ творчСством ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… искусств (Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°, драматичСскоС искусство, Ρ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€, Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°, фотография ΠΈ Ρ‚. Π΄.) с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ мотивирования, видоизмСнСния ΠΈΠ»ΠΈ усилСния чувств, ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ повСдСния потрСбитСля.

ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ настоящий мастСр тСкстов, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Π² сСбя Π²ΡΠ΅ΠΏΠΎΠ³Π»ΠΎΡ‰Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ интСрСс ΠΊ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ, людям, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, чувство ΡŽΠΌΠΎΡ€Π°, Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ»ΡŽΠ±ΠΈΠ΅, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ интСрСсно ΠΊΠ°ΠΊ монологичСскиС ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСксты, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ драматичСскиС сцСнки, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ΅ ΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ‡Π΅ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŽΠ±ΠΈΠ΅, Ρ‚. Π΅. ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΊΡ‚ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ, ΠΈ Ρ‚. Π΄. МоТно Π»ΠΈ Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ этому?

Автор настоящСго ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΎΠ³ΠΎ пособия взял Π±Ρ‹ Π½Π° сСбя Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ ΡΠΌΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ссли Π±Ρ‹ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΠ» Π½Π° поставлСнный вопрос. ΠŸΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ рСкламистами Π²Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ, Π° ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ становятся. Но ΠΏΠ»ΠΎΡ… Ρ‚ΠΎΡ‚ рСкламист, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π΅ внСс Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ своСго Ρ‚Π°Π»Π°Π½Ρ‚Π°, ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ создатСлСй ΠΈ массовых ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, сущСствуСт ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ людСй, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊ Π½Π΅ΠΉ самоС нСпосрСдствСнноС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅: ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ спСциалисты. Π Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ тСкстов подчас Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° вопрос, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Ρƒ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹, Π° Ρƒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… – обычная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ количСствСнныС ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ здСсь условны, вСдь Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° «выносит сСбя» Π½Π° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ: массовый, производствСнный, ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ. Она ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Под воздСйствиСм Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈ ΡΡŠΠ΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΈΡ€ΠΎΠΆΠΎΠΊ, ΠΏΠΎΡΠΎΠ²Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Ρƒ Ρ‚Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ автомобиля, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π² свою Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ Π°Ρ„ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ½Ρ€Π°Π²ΠΈΠ²ΡˆΡƒΡŽΡΡ ΠΏΠΎΠ²Π°Π΄ΠΊΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ гСроя…

ΠœΡ‹ сосрСдоточим Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π° качСствСнных критСриях успСха Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ – Π½Π° адСкватности способов воздСйствия Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста.

Π§Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ прСдставляСт собой соврСмСнный Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΎ Π΅Π³ΠΎ воздСйствиС Π½Π° читатСля?

Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ (Π’2Π‘) пСрСнасыщСн Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌΠΈ ΠΈ услугами, идСями ΠΈ стилями. Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π½Π° этом Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ интСрСсСн ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ сам ΠΏΠΎ сСбС, Π° Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ своСго ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° – Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Имя, ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ sales-promotion ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ элСмСнты Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π° ΡƒΠΌ ΠΈ сСрдцС потрСбитСля, заставляя Π΅Π³ΠΎ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ сСбя Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ «простого покупатСля», Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Β«Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽΒ», Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Β«Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ для общСния». И сама Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ склоняСтся ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠ»ΡŽΡΡƒ, стрСмится Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ нас, сколько ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ. БСгодня Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠΉ для нас схСмС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ:



ΠΠ°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹Π΅ измСнСния: Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ всС большС акцСнтируСтся Π½Π° Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Π΅ получатСля, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ, Π² свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, заинтСрСсован Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² ясности ΠΈ доходчивости сообщСния, сколько Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠΌ ΠΈΠΌ потрясСнии, эффСктС. Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ тСсно связан с контСкстом, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ происходит ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΈ интСрпрСтация сообщСния. Π’ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ, монологичСском пространствС контСкст воспринимаСтся ΠΊΠ°ΠΊ ΡˆΡƒΠΌ, ΠΈΡΠΊΠ°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ Π² диалогичСском ΠΏΠΎΠ»Π΅ общСния ΡˆΡƒΠΌ опрСдСляСт качСствСнныС особСнности восприятия.

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ склоняСтся ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π’2Π‘, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΌΠΈ эмоциями ΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ слоТный ΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Ρ‡ΠΈΠ²Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ всС большС общаСтся, покупая, ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚, ΠΎΠ±Ρ‰Π°ΡΡΡŒ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ соврСмСнный Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½ Π½Π° ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, эстСтичСскоС восприятиС Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ читатСля. НСльзя Π½Π΅ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с ΠΌΡ‹ΡΠ»ΡŒΡŽ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ соврСмСнная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° быстро Π½Π°ΠΊΠ°ΠΏΠ»ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ творчСский ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π», конкурируя с произвСдСниями искусства. Π₯очСтся ΠΏΠΎΠ΄Ρ‹Ρ‚ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ нашС рассуТдСниС схСмой:



Π ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠ° сСгодняшнСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ – это Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° построСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста Π½ΠΎ соврСмСнныС способы распоряТСния этими ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌΠΈ, тонкая стилистика ΠΈ мощная энСргСтика, ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ событиС Π½Π΅ ΠΈΠ· Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ рСкламируСтся, Π° ΠΈΠ· самого Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста. БСгодня ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌΠΈ, Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, Π½Π΅ инструкциями, Π° ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°ΠΌΠΈ, Π½Π΅ смыслами, Π° интСрпрСтациями. Π’ нашСм курсС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° рассматриваСтся Π² ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌ контСкстС, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Π² сСбя философскиС, языковСдчСскиС, психологичСскиС ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ аспСкты, сущСствСнно Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ изучСния ΠΊΠ°ΠΊ для Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ – слСдствиС соврСмСнного состояния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΊΠ°ΠΊ способа Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ языковой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°. ВмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ отличаСтся ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΉ худоТСствСнной Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹, ΠΈ наши Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΌΡ‹ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ‹, усвоят это Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ (Π‘ΠΌ. ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ – ДСнис Π¨Π΅Π²Ρ‡ΡƒΠΊ. ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΈΠ½Π³Π²ΠΈΡΡ‚ΠΈΠΊΠ°. Π’Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈ убСТдСния. β€“ М.: Π“Ρ€ΠΎΡΡΠœΠ΅Π΄ΠΈΠ°: Π ΠžΠ‘Π‘Π£Π₯, 2008).


ΠœΡ‹ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°ΡˆΡƒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ Π½Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΠ΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹:

БтратСгичСскиС спСциалисты – Ρ‚Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ заинтСрСсован Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Π΅ систСмного восприятия Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ. Π’Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Ρƒ сообщаСт сознанию Ρ‚Π°ΠΊ называСмая «мягкая», ΠΈΠ»ΠΈ гуманитарная систСматика; ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ – Ρ‚Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° измСнСниями ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… настроСний ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ; Широкая аудитория Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, для ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… простой ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ ΠΈ дСньгами всСгда прСвращаСтся Π² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ, ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ событиС.