ΠΡ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΠΈΠΌ Π½Π°ΡΠΈΡ ΠΏΠ°ΡΡΠ½Π΅ΡΠΎΠ² ΠΈ Π±ΡΠ²ΡΠΈΡ ΠΏΠ°ΡΡΠ½Π΅ΡΠΎΠ² BCG, ΡΡΠΈ ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅ΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ, Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°Ρ ΠΠ°ΠΉΠΊΠ° ΠΠΈΠΌΠ»Π΅ΡΠ°, Π ΠΎΠ½Π° ΠΠΈΠΊΠΎΠ»Π°, Π Π΅ΠΉΡΠ΅Π» ΠΠΈ, ΠΠ²Π° ΠΠΎΡΡΠ΅, Π’Π΅Π΄Π° Π§ΡΠ½Π°, Π ΠΎΠ·Π΅Π»ΠΈΠ½Π΄ Π’ΠΎΡΡΠ΅Ρ, ΠΠ°ΠΉΠΊΠ° Π¨Π°Π½Π°Ρ Π°Π½Π°, Π€ΠΈΠ»ΠΈΠΏΠ° ΠΠ²Π°Π½ΡΠ°, ΠΠΆΠΎΡΠ΄ΠΆΠ° Π‘ΡΠΎΠΊΠ°, ΠΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠ½Π° Π£ΠΎΠ»ΡΠ΅ΡΠ°, ΠΠ°ΡΠΊΡΡΠ° ΠΠΎΠΊΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½ΠΊΠ°, Π ΠΎΠ±Π° Π’ΡΠΎΠ»Π»ΠΈΠ½Π³Π΅ΡΠ°, Π‘ΡΠ½Π΄ΠΈ ΠΡΠ· ΠΈ ΠΠΎΠ»ΡΡΠ³Π°Π½Π³Π° Π’ΠΈΠ»Ρ. ΠΡ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΠΈΠΌ Π²ΡΠ΅Ρ , ΠΊΡΠΎ Π΄Π°Π» Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠ°ΠΌ ΡΡΠ°ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°ΡΡ Π² Π½Π°ΡΠ΅ΠΌ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ: ΠΠ½Π΄ΡΡ Π’ΠΎΠΌΠ°, Π’ΠΎΠΌΠ° Π Π΅ΠΉΠ³Π΅ΡΡΠ°, Π€ΡΠ°Π½ΡΡΠ° ΠΠ°Π½Π΄Π΅Π»ΠΎΠ½Π°, ΠΠ°Π³Π° ΠΡΠΎΡΠ½Π»Π°Π½Π΄Π°, ΠΡΠ΅ΠΉΠ³Π° ΠΠΎΡΠΎΠ½Π°, ΠΡ ΠΈΠΌΠ° Π¨Π²Π΅ΡΠ»ΠΈΠΊΠ°, ΠΡΠ°Π½ΡΠ° Π€ΡΠΈΠ»Π°Π½Π΄Π°, Π¨ΡΡΠΎΠ½ ΠΠ°ΡΡΠΈΠ», ΠΠΈΠΊΡΠ°ΠΌΠ° ΠΡ Π°Π»Π»Π° ΠΈ Π ΠΎΠ·Π΅Π»ΠΈΠ½Π΄ Π’ΠΎΡΡΠ΅Ρ. ΠΡ Π²ΡΡΠ°ΠΆΠ°Π΅ΠΌ ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ Π±ΡΠ²ΡΠΈΠΌ ΠΈ Π½ΡΠ½Π΅ΡΠ½Π΅ΠΌΡ ΠΏΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΠ°ΠΌ Π½Π°ΡΠ΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π·Π° ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΊΡ ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡ Π² ΠΏΡΠ΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡΠ΅ΠΏΡΡΡΡΠ²ΠΈΠΉ Π² Ρ ΠΎΠ΄Π΅ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ°: ΠΠ°ΡΠ»Ρ Π¨ΡΠ΅ΡΠ½Ρ, Π₯Π°Π½ΡΡ-ΠΠΎΠ»Ρ ΠΡΡΠΊΠ½Π΅ΡΡ ΠΈ Π ΠΈΡΡ ΠΠ΅ΡΡΠ΅ΡΡ.
ΠΡ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΠΈΠΌ Π½Π°ΡΠΈΡ Π΄ΡΡΠ·Π΅ΠΉ ΠΈΠ· ΠΈΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π° Harvard Business Review Press Π·Π° ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΊΡ ΠΈ Π·Π° ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠΌΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠΎΠΌ, ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎ Π½Π°ΡΠ΅Π³ΠΎ ΡΠ΅Π΄Π°ΠΊΡΠΎΡΠ° ΠΠ΅Π»ΠΈΠ½Π΄Ρ ΠΠ΅ΡΠΈΠ½ΠΎ.
ΠΡ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΠΈΠΌ ΠΠ΅ΡΠ½Π°Π΄Π΅ΡΡΡ ΠΠ΅ΡΡ Π·Π° Π½Π΅ΠΏΡΠ΅ΡΡΠ²Π½ΡΡ Π°Π΄ΠΌΠΈΠ½ΠΈΡΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΡ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΊΡ.
ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ, ΠΌΡ ΠΏΠΎΡΠ²ΡΡΠ°Π΅ΠΌ Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΡΡ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ BCG ΠΡΡΡΡ Π₯Π΅Π½Π΄Π΅ΡΡΠΎΠ½Ρ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΡΠ°Π» ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΏΡΠΎΡ ΠΎΠ΄ΡΠ΅ΠΌ Π² ΡΡΠ΅ΡΠ΅ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΉ ΠΈ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ°Π»ΡΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Π» ΠΏΠΎΠ΄ Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΡΡΡΡ Π½Π°ΡΡΠ½ΡΡ Π±Π°Π·Ρ. 30 Π°ΠΏΡΠ΅Π»Ρ 2015 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΠ»ΠΎΡΡ ΡΡΠΎ Π»Π΅Ρ ΡΠΎ Π΄Π½Ρ Π΅Π³ΠΎ ΡΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡ. ΠΡΠ° Π΄Π°ΡΠ° ΠΏΡΠΈΠ±Π»ΠΈΠ·ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ Ρ Π΄Π½Π΅ΠΌ Π²ΡΡ ΠΎΠ΄Π° Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅ΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ. ΠΡ Π½Π°Π΄Π΅Π΅ΠΌΡΡ, ΡΡΠΎ Π½Π°ΡΠ° ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ° Π±ΡΠ΄Π΅Ρ Π΄ΠΎΡΡΠΎΠΉΠ½Π° ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΡ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»ΡΠΆΠΈΡ ΡΠΊΡΠΎΠΌΠ½ΡΠΌ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π΅Π³ΠΎ Π±Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ.
ΠΠ± Π°Π²ΡΠΎΡΠ°Ρ
ΠΠΠ Π’ΠΠ Π ΠΠΠ β ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠΉ ΠΏΠ°ΡΡΠ½Π΅Ρ ΠΈ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΠΈΠΉ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ ΠΎΡΠΈΡΠ° BCG Π² ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊΠ΅, Π²ΠΎΠ·Π³Π»Π°Π²Π»ΡΠ΅Ρ ΠΠ½ΡΡΠΈΡΡΡ ΠΡΡΡΠ° Π₯Π΅Π½Π΄Π΅ΡΡΠΎΠ½Π°.
ΠΠ½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΠ°ΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°ΡΡΠ΅ΡΡ ΠΠ°ΡΡΠΈΠ½ ΠΏΠΎΡΠ²ΡΡΠΈΠ» ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΡ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΉ. Π 2008 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ½ ΡΡΠ°Π» BCG Fellow. ΠΠ½ Π²ΡΠΏΡΡΡΠΈΠ» ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΉ ΠΈ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°Π» Ρ Π΄ΠΎΠΊΠ»Π°Π΄Π°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΠ°ΠΌ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΉ. ΠΠ°ΡΡΠΈΠ½ ΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ΅Ρ ΡΠ°Π²Π½ΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡΠΌ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠΎΠ². ΠΠ½ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΡΡΡ ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΠ°ΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΠ΅Π³ΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΉ, ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΠΈΠΊΠ» ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΠΌΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡ, ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡ ΠΈ ΡΡΡΠΎΠΉΡΠΈΠ²ΠΎΠ΅ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅, Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠ΅ΠΈΠΌΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π°, ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠ° Π΄ΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΡ, ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡ Π°Π΄Π°ΠΏΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠ²ΡΠΈΡΡΠΈΠΊΠ°.
ΠΠ°ΡΡΠΈΠ½ Π½Π°ΡΠ°Π» ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡ Π² BCG Π² ΠΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅ Π² 1989 Π³ΠΎΠ΄Ρ, Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΅Ρ Π°Π» Π² Π’ΠΎΠΊΠΈΠΎ, Π³Π΄Π΅ Π½Π° ΠΏΡΠΎΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π²ΠΎΡΡΠΌΠΈ Π»Π΅Ρ Π²ΠΎΠ·Π³Π»Π°Π²Π»ΡΠ» ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΡΠΈΠ½ΡΠΊΡΡ ΡΠΊΡΠΏΠ΅ΡΡΠ½ΡΡ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΡ ΠΈ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ°Π» Π·Π° Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ BCG Ρ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΠΌΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠ°ΠΌΠΈ. ΠΠ½ ΡΠ΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π» Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠΌ ΠΈ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π»Ρ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΡΠ°ΠΊ ΠΈ Π΄Π»Ρ ΠΎΡΡΠ°ΡΠ»Π΅Π²ΡΡ Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠ°ΡΠΈΠΉ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΠΈΡΠ΅.
ΠΠ°ΡΡΠΈΠ½ ΠΆΠΈΠ²Π΅Ρ Π² ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊΠ΅ ΡΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΆΠ΅Π½ΠΎΠΉ ΠΠ΅Π½Π΅ΠΉ. ΠΠ½ ΡΡΠ°ΡΡΠ»ΠΈΠ²ΡΠΉ ΠΎΡΠ΅Ρ ΠΏΡΡΠ΅ΡΡΡ Π΄Π΅ΡΠ΅ΠΉ: Π’ΠΎΠΌΠ°ΡΠ°, ΠΠΎΡΡΠΈΡΠ°, ΠΠ»Π΅ΠΊΡΠ°Π½Π΄ΡΡ, ΠΠ½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΈ ΠΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ½Ρ.
ΠΠΠ£Π’ Π₯ΠΠΠΠΠ‘ β ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠΉ ΠΏΠ°ΡΡΠ½Π΅Ρ ΠΈ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΉ BCG. ΠΠ½ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π²ΠΎΠ·Π³Π»Π°Π²Π»ΡΠ΅Ρ ΠΆΠ΅Π½Π΅Π²ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΎΡΠΈΡ BCG, ΡΠ°Π½Π΅Π΅ Π±ΡΠ» ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ ΠΎΡΠΈΡΠ° BCG Π² ΠΡΠ»ΠΎ.
ΠΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠ»ΡΡΠΈΡΡΠ΅Ρ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΠΈΠ· ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ ΠΎΡΡΠ°ΡΠ»Π΅ΠΉ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌΡ ΡΠΈΡΠΎΠΊΠΎΠΌΡ ΠΊΡΡΠ³Ρ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΠΎΠ², ΡΠ΄Π΅Π»ΡΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΡΡΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ ΠΈ ΡΠΎΡΡΡ. Π‘ΡΠ΅ΡΠ° ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠΎΠ² ΠΠ½ΡΡΠ° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΡ Π²Π°ΡΡΠ²Π°Π΅Ρ ΡΡΡΠΎΠΉΡΠΈΠ²ΠΎΠ΅ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅. ΠΠ½ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΡΠ°Π» Ρ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΠΌΠΈ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡΠΌΠΈ, ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠΎΡΡΠΌ ΠΈ ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΡΠΎΠ½Π΄ Π΄ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ΄Ρ. Π ΡΠ°ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ΅Ρ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡΡΠΎΠΉΡΠΈΠ²ΠΎΠ΅ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°ΡΡ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ΅ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°ΡΠΈΠΉ ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΡΡ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠΠ½ΡΡ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ Π»ΠΈΡ Π·Π° ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ BCG ΠΈ MIT Sloan Management Review Π² ΡΡΠ΅ΡΠ΅ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΉ, Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½ΡΡ Π½Π° ΡΡΡΠΎΠΉΡΠΈΠ²ΠΎΠ΅ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅.
ΠΠ½ΡΡ ΠΎΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π» Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π²Π°Π΄ΡΠ°ΡΠΈ ΡΡΠ°ΡΠ΅ΠΉ ΠΎ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΡ ΠΈ ΡΡΡΠΎΠΉΡΠΈΠ²ΠΎΠΌ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠΈ Π² ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡΡ , Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°Ρ Harvard Business Review, MIT Sloan Management Review, Business Strategy Review, Journal of Applied Corporate Finance, European Management Review, Scandinavian Management Review, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π°Π²ΡΠΎΡΠΎΠΌ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ΄Π° ΠΎΡΡΠ΅ΡΠΎΠ² BCG.
Π Π°Π½Π΅Π΅ ΠΠ½ΡΡ Π±ΡΠ» ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ° ΠΠΎΡΠ²Π΅Π³ΠΈΠΈ. ΠΠ½ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π±ΡΠ» Π°Π΄ΡΡΠ½ΠΊΡ-ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΡΠΎΠΌ Π² ΠΠΎΡΠ²Π΅ΠΆΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΊΠΎΠ»Π΅ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° BI ΠΈ Π½Π°ΡΡΠ½ΡΠΌ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ IMD Π² Π¨Π²Π΅ΠΉΡΠ°ΡΠΈΠΈ. Π‘Π²ΠΎΡ ΠΊΠ°ΡΡΠ΅ΡΡ ΠΎΠ½ Π½Π°ΡΠ°Π» ΡΡΠ°ΠΆΠ΅ΡΠΎΠΌ Π² ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ ΠΏΡΠΈ ΠΏΠΎΡΠΎΠ»ΡΡΡΠ²Π΅ ΠΠΎΡΠ²Π΅Π³ΠΈΠΈ Π² ΠΠ°ΡΠΈΠΆΠ΅. ΠΠ½ΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Ρ ΠΌΠ°Π³ΠΈΡΡΡΠ° Π½Π°ΡΠΊ ΠΏΠΎ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠ΅ Π² ΠΠΎΡΠ²Π΅ΠΆΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΊΠΎΠ»Π΅ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Ρ Π΄ΠΎΠΊΡΠΎΡΠ° ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠΌ Π² ΠΠΎΠΏΠ΅Π½Π³Π°Π³Π΅Π½ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΊΠΎΠ»Π΅ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ°. ΠΠ°ΡΠ΅ΠΌ ΠΎΠ½ ΡΡΠ°Π» ΠΏΡΠΈΠ³Π»Π°ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌ Π½Π°ΡΡΠ½ΡΠΌ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ Π² Π‘ΡΡΠ½ΡΠΎΡΠ΄ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ΅ ΠΏΡΠΈ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΊΠ΅ Π‘ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ½Π°Π²ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΠΈΡΠΌΠ° ΠΏΠΎ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΌ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡΠΌ.
ΠΠ΅Π½Ρ ΠΠ½ΡΡΠ° Π·ΠΎΠ²ΡΡ Π‘Π°Π±ΠΈΠ½, Ρ Π½ΠΈΡ Π΄Π²ΠΎΠ΅ Π΄Π΅ΡΠ΅ΠΉ β ΠΠΎΡΠ° ΠΈ ΠΠ°ΠΊΡΠΈΠΌ.
ΠΠΠΠΠΠΠΠΠΠ― Π‘ΠΠΠ₯Π β ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΎΠΉ BCG Π² ΡΡΡΠ°Π½Π°Ρ ΠΠ·ΠΈΠ°ΡΡΠΊΠΎ-Π’ΠΈΡ ΠΎΠΎΠΊΠ΅Π°Π½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠ»Π΅Π½ΠΎΠΌ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠ° BCG.
ΠΠΆΠ°Π½ΠΌΠ΅Π΄ΠΆΠ°Ρ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π΅Ρ Ρ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠ°ΠΌΠΈ Π² Π‘Π¨Π, ΠΠ΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±ΡΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΠ·ΠΈΠΈ, ΠΠ²ΡΡΡΠ°Π»ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΠ½Π΄ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΡΠΈΡΠΎΠΊΠΎΠΌΡ ΠΊΡΡΠ³Ρ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΠΎΠ², Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°Ρ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΠΎΠΌΠ°ΡΡΡΠ°Π±Π½ΡΠ΅ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΉ, ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΈ, ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ ΠΈ ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΠΉΠ½ΡΠΉ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ. ΠΠ½ Π²Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π² ΡΠΎΡΡΠ°Π² ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΎΠ², ΡΡΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎΠΌ ΠΠ½Π΄ΠΈΠΈ, Π Π΅Π·Π΅ΡΠ²Π½ΡΠΌ Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠΌ ΠΠ½Π΄ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΡΡΠΎΡΠΈΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ². Π Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅Π΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ ΠΏΠΎΡΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΠ΅Π΄Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠ° ΠΏΠΎ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π΄ΠΎΡΡΡΠΏΠ° ΠΊ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡΠΌ ΡΡΠ»ΡΠ³Π°ΠΌ ΠΠΎΠ½ΡΠ΅Π΄Π΅ΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠΌΡΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ.
ΠΠΆΠ°Π½ΠΌΠ΅Π΄ΠΆΠ°Ρ ΠΏΠΈΡΠ΅Ρ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ°ΡΠ΅ΠΉ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ ΠΈ ΡΠ΅Π³ΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°Π΅Ρ Ρ Π΄ΠΎΠΊΠ»Π°Π΄Π°ΠΌΠΈ Π½Π° ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠΌ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠΎΡΡΠΌΠ΅, Π² ΠΠΎΠ½ΡΠ΅Π΄Π΅ΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠΌΡΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ, ΠΡΡΠΎΡΠΈΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ², Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎ-ΠΏΡΠΎΠΌΡΡΠ»Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΠ°Π»Π°Ρ ΠΠ½Π΄ΠΈΠΈ, Π Π΅Π·Π΅ΡΠ²Π½ΠΎΠΌ Π±Π°Π½ΠΊΠ΅ ΠΠ½Π΄ΠΈΠΈ ΠΈ Π½Π° Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΏΡΠ΅ΡΡ-ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡΡ . ΠΠ½ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠΎΠ°Π²ΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Own the Future: 50 Ways to Win from The Boston Consulting Group. ΠΠΆΠ°Π½ΠΌΠ΅Π΄ΠΆΠ°Ρ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°Π» Ρ Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠ΅ΠΉ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΡΠΈΠΈ TED Π½Π° ΡΠ΅ΠΌΡ: Β«Π§ΡΠΎ Π² Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π½Π° ΡΠ°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΡ ΡΡ ΡΡΠ½ΠΊΠ°Ρ Β» Π² ΡΠ°ΠΌΠΊΠ°Ρ ΡΠ΅ΡΠΈΠΈ Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠΉ, ΠΊΡΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡΡ ΡΠΎΠ½Π΄ΠΎΠΌ TED ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ BCG. Π 2010 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΆΡΡΠ½Π°Π» Consulting Π²ΠΊΠ»ΡΡΠΈΠ» Π΅Π³ΠΎ Π² ΡΠΏΠΈΡΠΎΠΊ 25 ΡΠ°ΠΌΡΡ Π²Π»ΠΈΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠ»ΡΡΠ°Π½ΡΠΎΠ² Π² ΠΌΠΈΡΠ΅.
ΠΠΎ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄Π° Π² The Boston Consulting Group ΠΠΆΠ°Π½ΠΌΠ΅Π΄ΠΆΠ°Ρ Π½Π° ΠΏΡΠΎΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΈΡ Π»Π΅Ρ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π» Π² ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ Π΄Π΅ΠΏΠ°ΡΡΠ°ΠΌΠ΅Π½ΡΠ°Ρ Π² Π Π΅Π·Π΅ΡΠ²Π½ΠΎΠΌ Π±Π°Π½ΠΊΠ΅ ΠΠ½Π΄ΠΈΠΈ. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΠ½ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π» Π²ΠΎ ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠΌ Π±Π°Π½ΠΊΠ΅.
ΠΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Ρ Π΄ΠΎΠΊΡΠΎΡΠ° ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡΠΈΠΈ Π² Π¨ΠΊΠΎΠ»Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΡΠ΄ΡΠΎ ΠΠΈΠ»ΡΡΠΎΠ½Π° ΠΏΡΠΈ ΠΡΠΈΠ½ΡΡΠΎΠ½ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ΅, ΠΎΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΠ» ΠΠ»ΡΡ-ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π΄ΠΆ ΠΠ΅ΠΌΠ±ΡΠΈΠ΄ΠΆΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ° ΡΠΎ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½ΡΠΌΠΈ Π±Π°ΠΊΠ°Π»Π°Π²ΡΠ° ΠΈ ΠΌΠ°Π³ΠΈΡΡΡΠ° ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΠΠΎΠ»Π»Π΅Π΄ΠΆ Π‘Π΅ΠΉΠ½Ρ Π‘ΡΠΈΠ²Π΅Π½ ΠΠ΅Π»ΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ° ΡΠΎ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½ΡΠΌΠΈ Π±Π°ΠΊΠ°Π»Π°Π²ΡΠ° ΠΈ ΠΌΠ°Π³ΠΈΡΡΡΠ° ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ.
ΠΠΆΠ°Π½ΠΌΠ΅Π΄ΠΆΠ°Ρ ΠΆΠΈΠ²Π΅Ρ Π² ΠΡΠΌΠ±Π°Π΅ ΡΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΆΠ΅Π½ΠΎΠΉ ΠΠ°Π»Π²ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΈ Π΄Π²ΡΠΌΡ ΡΡΠ½ΠΎΠ²ΡΡΠΌΠΈ ΠΠΌΠ°ΡΡΠΈΡ ΠΈ ΠΠ΄Π²Π°ΠΉΡΠΎΠΌ.
Π‘Π½ΠΎΡΠΊΠΈ
1
Rita G. McGrath, Β«The End of Competitive Advantage: How to Keep Your Strategy Moving as Fast as Your BusinessΒ». ΠΠΎΡΡΠΎΠ½: Harvard Business Review Press, 2013.