Читать онлайн «МВА за 10 дней. Самое важное из программ ведущих бизнес-школ мира». Страница 80

Виды запасов в зависимости от стадии производства – исходные материалы, полуфабрикаты, готовые товары.

Причины хранения запасов – каналы снабжения, цикличность снабжения, безопасность, предусмотрительность, упреждение повышения цен.

Экономичный размер заказа – математическая формула для минимизации затрат на хранение и содержание запасов.

Планирование потребности в материалах – сложный инструмент оперативного управления запасами и производством.

«Гуру» качества – Джозеф Джуран, Эдвардс Деминг и Филип Кросби.

Статистический контроль производственного процесса – метод статистического контроля качества.

• ПРЕДЛОЖЕНИЕ И СПРОС

• МИКРОЭКОНОМИКА

• ВМЕНЕННЫЕ ИЗДЕРЖКИ

• ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ

• ЭЛАСТИЧНОСТЬ

• СТРУКТУРЫ РЫНКА

• МАКРОЭКОНОМИКА

• КЕЙНСИАНСКАЯ И МОНЕТАРИСТСКАЯ ТЕОРИЯ

• УЧЕТ ВАЛОВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО ПРОДУКТА

• МЕЖДУНАРОДНАЯ ЭКОНОМИКА

«Подобно королям древности, избавлявшимся от своих астрологов, большой бизнес отказывается от услуг экономических прорицателей. Их откровения были увлекательными и интересными, но не слишком полезными».

Подобное высказывание может показаться достаточным основанием для прогула занятий по экономике, и, тем не менее, этот предмет тоже полезен. Экономика не в силах нарисовать ясную картину происходящего, но она поможет разглядеть те «невидимые силы», которые лежат в основе деловой круговерти мира. Как в ситуации с другими темами по программе МВА, определенный уровень знакомства с данным предметом дает шанс показать коллегам по офису, какие мы умные!

Такие бизнес-школы, как Чикагская и Массачусетского технологического института, делают упор на изучение классических учебников по экономике, но остальные уделяют больше внимания прикладному аспекту. Гарвардская и Дарденская школы бизнеса встроили экономику в свои курсы по международным исследованиям.

Экономика может похвастаться всего несколькими основополагающими концепциями. Так откуда же взялось необъятное количество сложной научной литературы, которая пытается объяснить периоды подъемов и спадов в циклах деловой активности? Подобно Святому Граалю, идеальная экономическая модель вечно ускользает от академических ученых и специалистов со степенью, работающих в частной сфере. От их бурной деятельности за сто лет осталась пена из тысяч магических формул, графиков и диаграмм. Будущему МВА следует постичь основы и словарь экономики, а затем двигаться дальше, оставив ветряные мельницы экономики для услаждения Дон-Кихотов от теории. Сосредоточимся на первоосновах. Мы не останавливаемся на сложных формулах и концепциях – их вы, скорее всего, пролистнете, не найдете им применения и скоро забудете.

Экономика изучает, каким образом общество приводит в соответствие ограниченные земные ресурсы и безграничные аппетиты людей. Движущими силами в этой деятельности служат предложение и спрос. В точке равновесия E рыночная цена обеспечивает совпадение предложения и спроса. Поставщики хотят продавать, а потребители – покупать. Предложение становится равным спросу при определенной цене. Такова в двух словах суть всей экономической теории.

Рассмотрим для примера местный паб Porth Tavern, который варит собственное пиво Duff. Представим, что вы любитель пива Heineken, a бар продает пиво Duff по специальной цене доллар за кружку. У владельца всегда под рукой десять бочонков, и он понимает, что при обычной цене $4 за кружку он продаст один, от силы два бочонка. Вы предпочитаете Heineken, но поддаетесь искушению попробовать местное пиво по дешевке. В этом баре действует «невидимая рука» экономики. При «правильной» цене появится спрос на десять бочонков. График показывает, что с повышением цены пивоварня захочет производить больше продукта, однако люди не станут его покупать.

Переходя от этой простой зависимости к экономике в целом, получаем, что совокупное предложение (СП) равно совокупному спросу (СС) при равновесии цены и объема производства. Соответствующий график похож на график в примере с пивом, сохраняется та же самая зависимость, однако компоненты формулы отображают гораздо более важный для МВА аспект экономики (рис. 8.3).

Слушатели могут изучать либо микроэкономику, либо макроэкономику. Микроэкономика имеет дело с уравнением спроса и предложения в жизни индивида, семьи, компании или отрасли. Конкуренция между марками пива Heineken и Duff – пример микроэкономического сражения. С другой стороны, макроэкономика охватывает экономическую жизнь города, страны или мира, как показано на втором графике. Проще говоря, микроэкономика занимается маломасштабными конкретными ситуациями, а макроэкономика дает общую картину состояния экономики в целом.

Микроэкономика обладает меньшим блеском, чем макроэкономика, но превосходит ее практической ценностью. Поскольку мало кому дано повлиять на экономику в целом, имеет смысл сосредоточиться на основных концепциях микроэкономики.

Наш аппетит по части товаров и услуг ненасытен, поэтому приходится решать, каким образом распределять ограниченные ресурсы. Чаще всего увеличение производства товара или услуги требует жертв. Такие издержки экономисты называют вмененными.

К примеру, в 1990-х гг. спрос на мотоциклы Harley-Davidson вынудил компанию загрузить производственные мощности на 100 %. Компания контролировала 60 % рынка тяжелых дорогих мотоциклов, и руководству пришлось решать, как наилучшим образом использовать имеющиеся производственные возможности для удовлетворения спроса. Компания решила продавать целый ряд моделей в США и за рубежом. В результате компания взяла на себя большие издержки, так как не ограничилась выпуском только самых дорогих и прибыльных моделей для экспорта в Японию. Если бы компания пошла по пути максимизации краткосрочных прибылей, она рисковала бы отпугнуть преданных американских байкеров, тех самых людей, которые создали покупаемый японцами миф «Харлея». Итак, вмененные издержки – это цена выбора, когда объем производства, время и деньги ограниченны.