32
ΠΠ°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Π²ΡΠΌΡΡΠ»Π΅Π½ΠΎ. ΠΠΉΠ²ΠΈ ΠΠ΅Π΄Π±Π΅ΡΡΠ΅Ρ ΠΠΈ (1877β1934) β ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ ΡΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π· ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ.
33
1998 Π³ΠΎΠ΄.
34
ΠΠΈΠ½ΠΎΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π» Ρ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ½Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π°, ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ Π² Π‘Π‘Π‘Π Π΄Π΅Π»Π°Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ²Π΅ΠΉΠ½ Β«ΠΠ°Π²ΠΊΠ°Π·Β», Π° ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ β ΠΊΡΠ΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΎΠ΅ Π²ΠΈΠ½ΠΎ Β«ΠΠ½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΡΒ» (Π°ΡΡ Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ»Π΅Π½Π³).
35
Π Π΅ΠΏΡΡΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ, ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΏΡΡΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ β ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠ° Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΡΡ Π½Π° Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-ΡΠ΅ΠΏΡΡΠ°ΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π»ΠΈΡΠ° (ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ β ΡΠΌ. ΠΠ»ΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠΉ).
36
ΠΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Ρ β (Π°Π½Π³Π». Chief Marketing Officer, CMO) ΡΠΎΠΏ-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΡΡΠΈΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΡ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡΠΈΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ»ΡΠΆΠ±Ρ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡ.
37
ΠΠΎΠ΅Π²ΡΠ΅ ΠΏΠ»ΠΎΠ²ΡΡ β ΡΠΏΠ΅ΡΠ½Π°Π· Π²ΠΎΠ΅Π½Π½ΠΎ-ΠΌΠΎΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ»ΠΎΡΠ°. ΠΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π°Π·Ρ ΠΈ Π°ΠΊΠ²Π°Π»Π°Π½Π³ΠΈΡΡΡ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΠΌΡΠ΅ Π΄Π»Ρ Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΡ Π±ΠΎΠ΅Π²ΡΡ Π·Π°Π΄Π°Ρ (ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ β ΡΠΌ. ΠΠ»ΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠΉ).
38
ΠΠΎΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΌΠΎΡΡΠΊΠΈ (ΡΠ»Π΅Π½Π³).
39
Π‘Π»ΡΠΆΠ°ΡΠΈΠ΅ ΠΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠ° Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ Π‘Π‘Π‘Π (ΠΠΠ) (ΡΠ»Π΅Π½Π³).
40
ΠΡΠ΄ΠΈ, ΠΏΡΠΎΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡΠΈΠ΅ ΡΡΠ°ΠΆΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠΈΠ²ΡΠΈΠ΅ΡΡ Π² Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΡ ΠΈ Π°Π½Π³Π»ΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ°Ρ (ΡΠ»Π΅Π½Π³).
41
ΠΠΈΠ·ΡΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ Π² ΠΈΠ·Π±ΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΡΠ°Π±Π°Ρ . ΠΡΠ΄ΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π΄Π΅Π»Π°ΡΡ ΡΠ²ΠΎΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ (ΡΠ°Π·Π΄Π°ΡΠ° ΠΈ ΡΠ°ΡΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΊΠ° Π»ΠΈΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΊ ΠΈ Ρ. ΠΏ.) Π½Π΅ Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ, Π° Π½ΠΎΠ³Π°ΠΌΠΈ. ΠΠΎΡΡΠΎΠΌΡ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ ΠΎΡΠ°.
42
ΠΠΠ β ΠΌΠ°Π³ΠΈΡΡΡ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-Π°Π΄ΠΌΠΈΠ½ΠΈΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ. ΠΡΡΡΠ΅Π΅ Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΡΡ, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΠ² Π¨ΠΊΠΎΠ»Ρ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° ΠΏΡΠΈ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎΠΌ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ΅ (ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ β ΡΠΌ. ΠΠ»ΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠΉ).
43
Π’Π΅ΡΠΌΠΈΠ½ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΎΡ Π°Π½Π³Π». background β ΡΠΎΠ½, Π·Π°Π΄Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½: ΡΠΎ, ΡΡΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ Π² ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎΠΌ, Π½ΠΎ Π²Π»ΠΈΡΠ΅Ρ Π½Π° Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅Π΅.
44
Π¨ΠΊΠΎΠ»ΡΠ½ΡΠΉ Π°Π²ΡΠΎΠ±ΡΡ (Π°Π½Π³Π».).
45
Π‘Π΅Π°Π½Ρ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠ° (ΡΠ»Π΅Π½Π³).
46
ΠΠ°Π½ΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠ°Ρ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Π°Ρ ΡΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ° Π² 100 ΠΊΡΠΏΡΡ.
47
ΠΠΎΡΡ Π. Π. ΠΡΡΠ»ΠΎΠ² (1769β1844), Π±ΡΠ°Π²ΡΠΈΠΉ ΡΡΠΆΠ΅ΡΡ Π΄Π»Ρ Π±Π°ΡΠ΅Π½ Ρ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠ·ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ° ΠΠ°Π½Π° Π΄Π΅ Π»Π° Π€ΠΎΠ½ΡΠ΅Π½Π° (1621β1695), Π° ΡΠΎΡ β Ρ Π΄ΡΠ΅Π²Π½Π΅Π³ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡΠ° ΠΠ·ΠΎΠΏΠ°.
48
Π ΡΡΠΊΠ° ΠΌΠ΅Ρ Π°Π½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡΠΎΠ±ΠΊΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°Ρ Ρ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Ρ (ΡΠ»Π΅Π½Π³).
49
ΠΠ²ΡΠΎΠΌΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠ°Ρ ΠΊΠΎΡΠΎΠ±ΠΊΠ° ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°Ρ Ρ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Ρ (ΡΠ»Π΅Π½Π³).
50
ΠΠΠ’ β Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Π°Ρ ΠΎΠ³Π½Π΅Π²Π°Ρ ΡΠΎΡΠΊΠ°. ΠΠ°ΠΊ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, ΡΡΡΠΎΠΈΠ»Π°ΡΡ ΠΈΠ· ΠΆΠ΅Π»Π΅Π·ΠΎΠ±Π΅ΡΠΎΠ½Π°.
51
ΠΠΌΠ΅Π΅ΡΡΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρ Β«ΡΠ΅ΡΡΠ°ΡΒ» ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Ρ Β«ΠΆΠΈΠ³ΡΠ»Π΅ΠΉΒ» β ΠΠΠ 2106 (ΡΠ»Π΅Π½Π³).
52
Π. Π. ΠΠ°ΡΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΈΠΉ.
53
ΠΡΠΈΠΎΠ½ΠΈ (ΠΈΡΠ°Π». Brioni) β ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠΉ ΠΈΡΠ°Π»ΡΡΠ½ΡΠΊΠΈΠΉ Π΄ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠ΄Ρ ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΡΠΉ Π±ΡΠ΅Π½Π΄.
54
Lacoste β ΡΡΠ°Π½ΡΡΠ·ΡΠΊΠ°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ, ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ°Ρ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΡΡ ΠΏΡΠ΅ΡΡΠΈΠΆΠ½ΡΡ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ, ΠΎΠ±ΡΠ²Ρ, ΠΏΠ°ΡΡΡΠΌΠ΅ΡΠΈΡ, ΡΠΎΠ»Π½Π΅ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΎΡΠΊΠΈ, ΡΠ΅Π½Π½ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ Π±ΠΎΡΠΈΠ½ΠΊΠΈ, ΡΠ°ΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠΆΠ°Π½ΡΠ΅ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ.
55
ΠΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ Π±Π΅ΡΠΏΠΎΡΠ»ΠΈΠ½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π»ΠΈ. Π Π°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ Π½Π° Π³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π² ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΡ Π°ΡΡΠΎΠΏΠΎΡΡΠ°Ρ .
56
Π§Π°ΡΡ.
57
ΠΠ±ΡΠ°ΠΌ-ΠΡΠΈΡ ΠΡΠ΅Π³Π΅ (1747β1823) β ΡΡΠ°Π½ΡΡΠ·ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈ ΡΠ²Π΅ΠΉΡΠ°ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ°ΡΠΎΠ²ΡΠΈΠΊ ΠΈ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°ΡΠ΅Π»Ρ. ΠΡΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΡΠΈΡΠΌΡ ΠΡΠ΅Π³Π΅ (ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ β ΡΠΌ. ΠΠ»ΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠΉ).
58
ΠΠΎΠ»ΠΎΡΠ°Ρ ΡΠ΅ΠΏΡ Π½Π° ΡΠ΅Π΅. Π‘ΡΠ°ΡΡΡΠ½Π°Ρ Π²Π΅ΡΡ ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ ΠΊΡΠΈΠΌΠΈΠ½Π°Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠ°. ΠΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΎΡ Π°Π½Π³Π». ΡΠ»ΠΎΠ²Π° Gold β Π·ΠΎΠ»ΠΎΡΠΎ.
59
ΠΠ»ΠΈΡΠΊΠ°.
60
ΠΡΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅: ΡΠ°ΠΊΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ Π²ΠΎΠΉΡΠΊΠ° ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°Π·Π½Π°ΡΠ΅Π½ΠΈΡ.
61
ΠΡΠ°Ρ (ΡΠ»Π΅Π½Π³).
62
ΠΠ°Π½Π°Π±ΠΈΡ β Π½Π°ΡΠΊΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ Π²Π΅ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ, ΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°ΡΠ΅Π΅ΡΡ Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΏΠ»Π΅. ΠΠ°ΡΠΈΡ ΡΠ°Π½Π°.
63
ΠΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΠ΅Π½ΡΠ΅ β Π² ΠΠ½ΡΠ΅ΡΠ½Π΅ΡΠ΅ ΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΎΠΌ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ, ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠΈΡ Π½Π°Π΄ Π½Π΅ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΠΈΠΌΠΈ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡΡΠ½ΠΎ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΏΡΠ΅Π²Π΄ΠΎΠ½Π°ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠ°ΠΌΠΈ.
64
ΠΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠ΅ΠΌΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅, Π½Π΅ΡΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΈΠ»ΡΡΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ Π΄ΡΡΠΆΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ.
65
ΠΡΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅. ΠΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎ-ΠΏΡΠΎΠΏΡΡΠΊΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠ½ΠΊΡ.
66
ΠΠΈΠ΄ ΠΊΠΎΠ»ΡΡΠ΅ΠΉ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ»ΠΎΠΊΠΈ.
67
ΠΡΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ ΡΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π°, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΠ°ΠΌ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΡΠ΅Π±Π΅ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠΎΠ².
68
ΠΠ΅Π΄ΠΈ ΠΠ°Π³Π° (Π°Π½Π³Π». Lady Gaga, Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅Π΅ ΠΈΠΌΡ Π‘ΡΠ΅ΡΠ°Π½ΠΈ ΠΠΆΠΎΠ°Π½Π½ ΠΠ½Π΄ΠΆΠ΅Π»ΠΈΠ½Π° ΠΠΆΠ΅ΡΠΌΠ°Π½ΠΎΡΡΠ°, ΡΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π°ΡΡ 28.03.1986) β Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠ°Ρ ΠΏΠ΅Π²ΠΈΡΠ°, Π°Π²ΡΠΎΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ (ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ β ΡΠΌ. ΠΠ»ΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠΉ).
69
ΠΠΎΡΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎ β ΠΊΡΠ°ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΈ. ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ·Π²ΠΈΡΠ΅ ΠΆΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Β«Π³Π»ΡΠ±ΠΈΠ½ΠΊΠΈΒ», Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΡΡΡΠΊΠΎΠΌΡ Β«Π΄Π΅ΡΠ΅Π²Π΅Π½ΡΠΈΠ½Π°Β».
70
ΠΠΊΡΠ±ΡΠΈΠ΄ΠΆ β ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ, Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°ΡΡΠ΅Π΅ Π² ΡΠ΅Π±Ρ: ΠΠΊΡΡΠΎΡΠ΄ + ΠΠ΅ΠΌΠ±ΡΠΈΠ΄ΠΆ. ΠΠΊΡΠ±ΡΠΈΠ΄ΠΆΡΠΊΠΈΠΉ Π²ΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ Π² ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΈ Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠΈΡΡΠ΅ΡΡΡ Ρ Π°ΡΠΈΡΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Π²ΡΡΡΠΈΠΌ ΡΠ²Π΅ΡΠΎΠΌ ΠΈ Ρ. ΠΏ.
71
ΠΠ΅ΠΌΡΠ°Ρ ΠΈΠ±, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΡΠΌΡΠ°ΠΈΠ± β ΠΏΠΎΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π·Π°ΠΌΡΠΆΠ½Π΅ΠΉ Π΅Π²ΡΠΎΠΏΠ΅ΠΉΡΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅Π½ΡΠΈΠ½Π΅ Π² ΠΠ½Π΄ΠΈΠΈ. ΠΠΎΡΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎ β ΠΆΠ΅Π½ΡΠΈΠ½Π°-Π³ΠΎΡΠΏΠΎΠ΄ΠΈΠ½.
72
ΠΡ Π°Π½Π³Π». ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΡ HR β human resources, Π΄ΠΎΡΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎ Β«ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΡΡΡΡΡΒ» β ΠΊΠ°Π΄ΡΠΎΠ²Π°Ρ ΡΠ»ΡΠΆΠ±Π° Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅Π΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΡΠΎΡ ΡΠ΅ΡΠΌΠΈΠ½ ΡΡΠ°Π» ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΡΠΌ.
73
Π¦ΠΈΡΠ΅ΡΠΎΠ½ ΠΠ°ΡΠΊ Π’ΡΠ»ΠΈΠΉ (106 β 43 Π΄ΠΎ Π½. Ρ.) β Π΄ΡΠ΅Π²Π½Π΅ΡΠΈΠΌΡΠΊΠΈΠΉ Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»Ρ, ΠΏΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»Ρ, ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡ ΠΈ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΡΠΉ ΠΎΡΠ°ΡΠΎΡ.
74
ΠΠ°ΡΠΈΠ»ΠΈΠ½Π° ΠΡΡΠΈΠΉ Π‘Π΅ΡΠ³ΠΈΠΉ (106 β 62 Π΄ΠΎ Π½. Ρ.) β Π΄ΡΠ΅Π²Π½Π΅ΡΠΈΠΌΡΠΊΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊ, ΡΠ²Π΅ΠΊΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΡ ΡΠ΅ΡΠ°ΠΌ Π¦ΠΈΡΠ΅ΡΠΎΠ½Π° (ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ β ΡΠΌ. ΠΠ»ΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠΉ).
75
ΠΠΈΡΠ°, Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΡΡΠΈΠ΅ΡΡ Π² Π·ΠΎΠ½Π΅ Π±ΠΎΠ΅Π²ΡΡ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΠΉ, Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Π² Π½ΠΈΡ ΡΡΠ°ΡΡΠΈΡ: Π²ΡΠ°ΡΠΈ, ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΡ, ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΡΠ°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΡΠ΅ΡΡΠ° ΠΈ ΠΏΡΠΎΡ.
76
ΠΡ Π°Π½Π³Π». Loer β Π±ΡΠΊΠ², Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΈΠΊ. ΠΠ΄Π²ΠΎΠΊΠ°Ρ.
77
ΠΠΎΠ½Π΄ΠΎΠΌ β ΠΈΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π·Π΅ΡΠ²Π°ΡΠΈΠ²Π°.
78
ΠΠ½Π³Π». Attorney β ΡΠ΅ΡΠΌΠΈΠ½ Π°Π½Π³Π»ΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΈΠ΄ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ·ΡΠΊΠ°, ΡΠ»ΡΠΆΠ°ΡΠΈΠΉ Π΄Π»Ρ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎΡΠΎΠ±ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ΄Π° Π°Π΄Π²ΠΎΠΊΠ°ΡΠΎΠ² (ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ β ΡΠΌ. ΠΠ»ΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠΉ).
79
ΠΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°ΡΠ΅Π»Ρ.
80
ΠΠ·Π±ΠΈΡΠ°Π΅ΠΌΡΠΉ Π½Π°ΡΠ΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½Π°ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΈΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΈ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠΊΡΡΠ³Π°.
81
ΠΠ³ΡΠ° ΡΠ»ΠΎΠ². ΠΠ΅ΠΌΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠ²Π° Β«ΡΡΡΠ΅ΡΒ» ΡΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»Π΅Π½ΠΎ Π² ΠΆΠ΅Π½ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠΎΠ΄Π΅, Π² Π½Π°ΠΌΠ΅ΠΊΠ΅ Π½Π° ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΠ°ΠΉΠ»Π· β ΡΠ°ΡΠΈΡΡΠΊΠ°β¦
82
ΠΡΡΠΏΠ½ΠΎΠ΅ ΠΊΡΠ΅ΡΡΡΡΠ½ΡΠΊΠΎΠ΅ Π²ΠΎΡΡΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΎ Π€ΡΠ°Π½ΡΠΈΠΈ Π² 1358 Π³.
83
ΠΠ΅ΡΠΈΡΡΠ°Π· ΠΈΠ· ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π° ΠΠ°ΡΠΈΠΎ ΠΡΡΠ·ΠΎ Β«ΠΡΠ΅ΡΡΠ½ΡΠΉ ΠΎΡΠ΅ΡΒ» β Β«ΠΠΈΡΠ΅Π³ΠΎ Π»ΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΒ».
84
ΠΡΠΌΡΡΠ»Π΅Π½Π½Π°Ρ ΡΡΡΠ°Π½Π° ΠΈΠ· ΡΠΈΠΊΠ»Π° ΡΠΎΠΌΠ°Π½ΠΎΠ² Π’ΠΎΠ»ΠΊΠΈΠ΅Π½Π° Β«ΠΠ»Π°ΡΡΠ΅Π»ΠΈΠ½ ΠΠΎΠ»Π΅ΡΒ».
85
ΠΠ°Π²Π°Π»Π΅ΡΡ Π²ΡΠ΅Ρ ΡΡΠ΅Ρ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Π΅ΠΉ ΠΎΡΠ΄Π΅Π½Π° Π‘Π»Π°Π²Ρ ΠΏΡΠΈΡΠ°Π²Π½ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ Π² Π‘Π‘Π‘Π ΠΊ Π·Π²Π°Π½ΠΈΡ ΠΠ΅ΡΠΎΡ Π‘ΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π‘ΠΎΡΠ·Π° ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΠΎΠΌ ΠΈ Π»ΡΠ³ΠΎΡΠ°ΠΌΠΈ, ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΠΠ΅ΡΠΎΡΠΌ.
86
Π€Π΅Π½Π΅ΡΠΊΠ°, ΡΠ΅Π½ΡΠΊΠ° ΠΎΡ Π°Π½Π³Π». thing β Β«Π²Π΅ΡΡ, ΡΡΡΠΊΠ°Β» β Π±ΡΠ°ΡΠ»Π΅Ρ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠ΅ ΡΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ ΠΈΠ· Π±ΠΈΡΠ΅ΡΠ°, ΠΊΠΎΠΆΠΈ, ΡΠ½ΡΡΠΊΠΎΠ², ΠΏΠ΅Π½ΡΠΊΠΈ, Π»Π΅Π½Ρ ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΈΡΠΎΠΊ (ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ β ΡΠΌ. ΠΠ»ΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠΉ).
87
ΠΠΎΡΡΡΠ½ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ Π»Π°ΠΏΡΠΈ. ΠΠ°ΠΊ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, ΠΈΠ· Π»ΡΠ½ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΡΠ½Π°.
88
ΠΠ»Π΅ΡΠ΅Π½Π°Ρ ΠΎΠ±ΡΠ²Ρ ΠΈΠ· Π»ΡΠΊΠ°.
89
ΠΡΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Π Π°ΠΉΠΎΠ½Π½ΡΠΉ ΠΎΡΠ΄Π΅Π» Π½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ.
90
ΠΡΠΊΠ°ΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π°ΡΠ°Π±, ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ Β«ΡΠΌΠΈΡΒ» β ΠΏΠΎΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠ΅Π»Ρ. Π ΠΌΡΡΡΠ»ΡΠΌΠ°Π½ΡΠΊΠΈΡ ΡΡΡΠ°Π½Π°Ρ ΡΠΈΡΡΠ», ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠ°Π²Π½ΠΈΠ²Π°ΡΡ ΠΊ ΠΊΠ½ΡΠ·Ρ. Π Π§Π΅ΡΠ½Π΅ Β«Π°ΠΌΠΈΡΒ» β ΠΏΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΠΈΡ.
91
Π Π‘Π‘Π‘Π Π΄ΠΎ 1990 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΠΠΠ£ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π»ΡΡ ΠΠΎΡΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΈΠΌ Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΏΠ΅Π΄Π°Π³ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠΎΠΌ (ΠΠΠΠ) ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π. Π. ΠΠ΅Π½ΠΈΠ½Π°.
92
ΠΠΏΠ΅ΡΠ° Π. Π ΠΈΠΌΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ-ΠΠΎΡΡΠ°ΠΊΠΎΠ²Π° ΠΏΠΎ ΡΠΊΠ°Π·ΠΊΠ΅ Π. ΠΡΡΡΠΎΠ²ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ.
93
ΠΠΈΡΠΎΠ²ΡΡ (Π»ΠΈΡΡΠ²ΠΈΡΡ) Π΄Π΅Π»ΡΡΡΡ Π½Π° Π΄Π²Π΅ Π½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡΠΈ: Π°ΡΡΠΊΠ°ΠΉΡΡ ΠΈ ΠΆΠ΅ΠΌΠ°ΠΉΡΡ (ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠ°Ρ ΠΆΠΌΡΠ΄Ρ), ΠΊ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ Π»ΠΈΡΠ²ΠΈΠ½Π°ΠΌ ΠΈΠΌΠ΅ΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΡΡΠΎ Π²Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ Π² ΠΠ΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ΅ ΠΊΠ½ΡΠΆΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ ΠΠΈΡΠΎΠ²ΡΠΊΠΎΠ΅, Π ΡΡΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΈ ΠΠΌΡΠ΄ΡΠΊΠΎΠ΅.
94
ΠΠ»Π°Π²Π½Π°Ρ Π³Π΅ΡΠΎΠΈΠ½Ρ ΠΏΡΠ΅ΡΡ Π. ΠΠ±ΡΠ΅Π½Π° Β«ΠΠ΅Ρ ΠΡΠ½ΡΒ». Π‘ΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ» ΡΠ΅Π²Π΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΡΠ°ΡΠ°Π²ΠΈΡΡ.
95
ΠΠΈΠΏ-ΡΠΎΡ β Π²ΠΈΠ΄ ΡΡΡΠΈΠΏΡΠΈΠ·Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π΄Π΅Π²ΡΡΠΊΠ° ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΡΠ½ΠΎ Π»Π°ΡΠΊΠ°Π΅Ρ ΡΠ΅Π±Ρ ΠΈ ΠΏΠΎ-Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅ΠΌΡ Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π΄ΠΎ ΠΎΡΠ³Π°Π·ΠΌΠ°. Π ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠΈΡΡΡΡΡΡ Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΡΠΊΠΈ Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡΡ Π³Π΅Π½ΠΈΡΠ°Π»ΠΈΠΉ.