15. Β«Press here!Β», A. Gurton
340 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 5-.
ΠΠ΅ΠΏΠ»ΠΎΡ ΠΎΠ΅ ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π»Ρ ΡΠ΅Ρ , ΠΊΠΎΠΌΡ Π½ΡΠΆΠ½Ρ Π·Π½Π°Π½ΠΈΡ Π² PR. ΠΡΠ»ΠΈ Π²Ρ Π² PR, ΡΠΎ ΠΌΠ½Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΅ΡΡΡ, ΡΡΠΎ Ρ Π²Π°Ρ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±ΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΉ ΡΠΊΠ·Π΅ΠΌΠΏΠ»ΡΡ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ.
ΠΠ΅ΡΠ΅Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π° Π½Π° ΡΡΡΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ·ΡΠΊ.
16. Β«How to run a successful conferenceΒ», John G. Fisher
150 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 5.
ΠΡΠ»ΠΈ Π²Ρ ΠΏΡΠΎΡΠΈΡΠ°Π΅ΡΠ΅ ΡΡΡ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρ, ΡΠΎ Π²Π°ΠΌ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ Π½Π΅ ΡΠ΄Π°ΡΡΡΡ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΡ ΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΡΠΈΡ. ΠΡΠΎΡΡΠΎ Π½Π΅ ΡΠ΄Π°ΡΡΡΡ.
17. Β«How to drive your competition crazyΒ», Guy Kawasaki
320 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 5.
ΠΠ°ΠΊ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΡΡ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΡ, Β«Π΄Π²Π° Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΠΏΠ°Π»ΡΡΠ° Π²Π²Π΅ΡΡ Β». ΠΠ½Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΠΏΠΎΠ½ΡΠ°Π²ΠΈΠ»Π°ΡΡ. ΠΡΠ»ΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΡΡΠΈΠ»Ρ (Ρ ΡΠΌΠΎΡΠΎΠΌ!), Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΡΠΈΡΠ°Π΅ΡΡΡ, ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠΎΠ², Ρ ΠΎΡΠΎΡΠΈΡ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ.
Π ΡΠΎΠΆΠ°Π»Π΅Π½ΠΈΡ, Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π°Π²ΡΠΎΡΠ° Π½Π° ΠΌΠ΅Π½Ρ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π»ΠΈ.
ΠΠ΅ΡΠ΅Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π° Π½Π° ΡΡΡΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ·ΡΠΊ.
18. Β«Selling the invisibleΒ», Harry Beckwith
230 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4.
ΠΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π΅ ΡΡΠ»ΡΠ³. ΠΡΠ΅Π½Ρ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΠΌΡΡΠ»Π΅ΠΉ, ΡΡΡΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ². ΠΡΠ»ΠΈ Π²Π°ΡΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ ΡΠ΅ΡΠ²ΠΈΡ, Π²Π°ΠΌ ΡΡΠΎΠΈΡ ΠΏΡΠΎΡΠΈΡΠ°ΡΡ ΡΡΡ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρ. ΠΡΠΎΡΠ°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π°Π²ΡΠΎΡΠ° β Β«The invisible touchΒ» β Π½Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ»Π°Π±Π΅Π΅.
ΠΠ΅ΡΠ΅Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π° Π½Π° ΡΡΡΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ·ΡΠΊ.
19. Β«PR Kit for DummiesΒ», Eric Yaverbaum, Bob Bly (ΡΠΌ. Π²ΡΡΠ΅)
320 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 5.
ΠΡΠΏΠΈΡΠ΅ ΡΡΡ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρ ΠΈ ΠΏΡΠΎΡΠΈΡΠ°ΠΉΡΠ΅. Β«Π§Π°ΠΉΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΌΒ» ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ Π½Π΅ Π±ΡΠ΄Π΅ΡΠ΅ ΡΠΎΡΠ½ΠΎ. ΠΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΈΠ΄Π΅Ρ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡΠ΅ Ρ CD. Π‘ΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠΈΠΌΠΎΠ΅ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ CD Ρ ΡΠΎΠΆΠ΅ ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ Π½Π° 5.
20. Β«Bottom-up MarketingΒ», Al Ries, Jack Trout
220 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 5.
ΠΡΠ° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° Π·Π°ΡΡΠ°Π²ΠΈΡ Π²Π°Ρ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΌΠ°ΡΡ. Π§ΡΠΎ Π²Ρ Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΡΠ΅? ΠΠ°ΡΠ΅ΠΌ? ΠΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎ Π»ΠΈ Π²Ρ ΡΡΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΡΠ΅? ΠΡΠ΅Π½Ρ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°!
21. Β«The complete idiotβs guide to Meetings and Event PlanningΒ», Robin E. Graven, L. J. Golabowski
340 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 5+ (Π΅ΡΠ΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΡΠ΅Π΄Π΅Π²Ρ).
ΠΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Ρ Π΄ΡΠΌΠ°Π», ΡΡΠΎ Π·Π½Π°Ρ Π²ΡΠ΅ ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΡ ΡΠ΅ΠΌΠΈΠ½Π°ΡΡ ΠΈ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡ. ΠΠ°ΠΊ Ρ ΠΎΡΠΈΠ±Π°Π»ΡΡ! Π‘ΡΠΏΠ΅ΡΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°. Π₯ΠΎΡΠ΅Π» Π±Ρ Ρ ΠΏΡΠΎΡΠΈΡΠ°ΡΡ Π΅Π΅ Π² Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°ΡΡΠ΅ΡΡ. ΠΠ½ΠΈΠ³Π°, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΏΡΠΎΡΠΈΡΠ°ΡΡ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Ρ. ΠΠ°Π»ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΡ ΡΠ΄Π°Π΅ΡΡΡ ΡΠ΄Π΅Π»Π°ΡΡ ΠΊΠ°ΡΡΠ΅ΡΡ Π² ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π΅, Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠΈΠΉ. ΠΡΠ° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±ΡΡΡ Π² Π²Π°ΡΠ΅ΠΉ Π±ΠΈΠ±Π»ΠΈΠΎΡΠ΅ΠΊΠ΅.
22. Β«ΠΠ΅ΡΡΡΡ Π·Π°ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅ΠΉ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡ Π½Π°ΡΡΡΠ°ΡΡΒ», ΠΠΈΠ»Π» Π€ΡΠΎΠΌΠΌ
150 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 5.
ΠΡΠ»ΠΈΡΠ½Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ, Π³Π΅Π½Π΅ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΈ Π±ΡΡΡ Π³ΠΎΡΠΎΠ²ΡΠΌ Π½Π°ΡΡΡΠ°ΡΡ ΡΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»Π°. ΠΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡ ΠΈΠ· ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Ρ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ» Π½Π° ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠ΅. ΠΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡΡ Π΄ΠΎ ΡΠΈΡ ΠΏΠΎΡ.
23. Β«ΠΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠ½Π°Ρ ΡΠ°Π·Π²Π΅Π΄ΠΊΠ°. Π£ΡΠΎΠΊΠΈ ΠΈΠ· ΠΎΠΊΠΎΠΏΠΎΠ²Β» / ΠΠΎΠ΄ ΡΠ΅Π΄. ΠΠΆΠΎΠ½Π° ΠΡΠ΅ΡΠΊΠΎΡΠ°, Π‘ΡΠΈΠ²Π΅Π½Π° ΠΠΈΠ»Π»Π΅ΡΠ°
335 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4+.
ΠΡΠ° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° β ΡΠ±ΠΎΡΠ½ΠΈΠΊ ΡΡΠ°ΡΠ΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π·Π΅Π½ΡΠ°ΡΠΈΠΉ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΎΠ²Π½Ρ, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΠΈΡ ΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ°Π·Π²Π΅Π΄ΠΊΠΎΠΉ β Π°Π½Π°Π»ΠΈΡΠΈΠΊΠΎΠΉ ΡΡΠ½ΠΊΠ°, Π²Π½Π΅ΡΠ½Π΅ΠΉ ΡΡΠ΅Π΄Ρ, ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΠΈ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.
ΠΡΠ΅Π½Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ. ΠΠ΅ΡΡΠΌΠ° ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½ΠΎ. ΠΠ½ΡΡΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΠΊΡΡ Π½Ρ Π±Π΅Π· ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠΎΠ² (Π½Ρ, ΠΏΠΎΡΡΠΈ Π±Π΅Π· ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠΎΠ²).
24. Β«ΠΡΠ°Π³ Π²Π½ΡΡΡΠΈ. ΠΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΠ΅Π»ΠΈ Π΄ΡΠΌΠ°ΡΡ, ΡΡΠΎ Π½Π°ΠΌ Π½Π΅ Π΄ΠΎ Π½ΠΈΡ Β», Π . ΠΡΡΠ°Π½Π°Π½
380 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4.
ΠΠ½ΠΈΠ³Π° Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½Π° ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΡΠΎΠΌ, ΠΈ ΠΏΡΠΈ ΡΡΠΎΠΌ ΠΎΠ½Π° Π½Π΅Π²Π΅ΡΠΎΡΡΠ½ΠΎ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ½Π°. ΠΡΡΡ, ΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎ ΠΆΠ΅, ΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ Β«Π·Π°ΡΠΌΠΈΒ» ΠΈ ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΠΈ, Π½ΠΎ Π² ΡΠ΅Π»ΠΎΠΌ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎΠ΅ ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅. ΠΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΌΡΡΠ»Π΅ΠΉ (Π·Π°ΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΠΈΡ Π·Π°Π΄ΡΠΌΠ°ΡΡΡΡ) ΠΈ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠΎΠ² (Π·ΠΎΠ²ΡΡΠΈΡ ΠΊ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡ).
25. Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠ΅Π΄ΡΡΡ ΠΠ»Π΅ΠΏΠΏΠ½Π΅ΡΠ°Β» ΠΠΆ. Π’ΠΎΠΌΠ°Ρ Π Π°ΡΡΠ΅Π», Π£. Π ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄ ΠΠ΅ΠΉΠ½
920 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4.
ΠΡΠ° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° β ΡΡΠ΅Π±Π½ΠΈΠΊ ΠΏΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Π₯ΠΎΡΠΎΡΠΈΠΉ. ΠΠ΅ΡΡΠ°ΠΌΠΈ β ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΡΠΉ.
26. Β«ΠΠ°Π»ΠΎΠ·Π°ΡΡΠ°ΡΠ½ΡΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Β» Π . ΠΠΆΠ΅ΠΉ
228 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4.
ΠΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΡΠ½Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° Π΄Π»Ρ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΠ° ΠΏΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Ρ β ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠ°Π»Π°, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΌΡ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡΡΡ Π΄Π΅Π»Π°ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌΠΈ ΡΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ, β ΡΡΠ°ΠΊΠΈΠΉ ΡΠ±ΠΎΡΠ½ΠΈΠΊ Π½ΠΎΡ-Ρ Π°Ρ, ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠΎΠ² ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°ΡΠΈΠΉ. ΠΠ°Π»ΠΊΠΎ, ΡΡΠΎ Π°Π²ΡΠΎΡ Π½Π΅ ΡΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°Π»ΡΡ ΠΈ ΡΠ°Π·Π±Π°Π²ΠΈΠ» Π΅Π΅ ΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎΠΌ Β«Π²ΠΎΠ΄ΡΒ» (Ρ ΠΌ-ΠΌ, ΠΏΡΠΈΠ»ΠΈΡΠ½ΡΠΌ). ΠΠ° ΡΡΠΎ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ°Π΅Ρ Β«4Β», Π° ΠΌΠΎΠ³ Π±Ρ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΡΡ Β«5Β».
26. Β«ΠΡΠ΄ΡΠ°Ρ ΠΈΠ΄Π΅ΡΒ» Π‘. Π ΠΈΠ²ΠΊΠΈΠ½, Π€. Π‘Π΅ΠΉΡΠ΅Π»Ρ
240 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4.
ΠΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΡΠ²Π°ΡΡ Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΠΈΡ ΠΈΡΠΊΠ°ΡΡ. Π’Π°ΠΊΠΈΡ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, Π½ΠΎ ΡΡΠ° Β«Π·Π°ΡΠΎΡΠ΅Π½Π°Β» ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½Π° Π²Π΅ΡΠ΅Π»ΠΎ.
27. Β«Π‘ΠΈΠ»Π° ΠΏΡΠΎΡΡΠΎΡΡΒ», ΠΠΆΠ΅ΠΊ Π’ΡΠ°ΡΡ
200 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4+.
Π― Π½Π΅ Π·Π½Π°Ρ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠΎΠΌΡ Π±Ρ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΠ°Π²ΠΈΠ»Π°ΡΡ ΡΡΠ° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°. Π Π½Π°Π²Π΅ΡΠ½ΠΎΠ΅, ΡΡΠΎ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅Π½Π½Π°Ρ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°, ΡΠΈΡΠ°Ρ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Ρ ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½ΠΎ ΡΠΌΠ΅ΡΠ»ΡΡ. Π Π½Π΅ΠΉ ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΆΠ΅ ΡΠΌΡΡΠ»Π°, ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΈ ΡΠ°Π½Π°. ΠΠΎΠ²Π΅ΡΡΡΠ΅, ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ ΠΏΡΠΎΡΠΈΡΠ°Π΅ΡΠ΅ Π΅Π΅, Π²Ρ ΠΏΠΎ-Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΌΡ Π±ΡΠ΄Π΅ΡΠ΅ ΡΠΌΠΎΡΡΠ΅ΡΡ Π½Π° ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΡΠ΅ Π²Π΅ΡΠΈ. Π‘ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎ-Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΌΡ.
28. Β«The fall of advertising and the rise of PRΒ», Al Ries, Laure Ries
290 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4.
Π’Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΡΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΡΡΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½Π° Π°Π²ΡΠΎΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΉ Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠ°ΡΠΈΠΈ PR. ΠΡΠ½ΠΎΠ²Π½Π°Ρ ΠΈΠ΄Π΅Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ β Π±ΡΠ΅Π½Π΄ Π½Π°Π΄ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡΡ Π² ΠΌΠ°ΡΡΡ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· PR, Π° ΠΏΠΎΡΠΎΠΌ, ΠΈ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΏΠΎΡΠΎΠΌ, ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΠ»ΡΡΠ°ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ. ΠΠ°ΠΌ Π»ΡΡΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠΈΡΠ°ΡΡ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρ.
ΠΠ΅ΡΠ΅Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π° Π½Π° ΡΡΡΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ·ΡΠΊ.
29. Β«The end of advertising as we know itΒ», Sergio Zyman
240 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4.
ΠΠΈΡΠ΅Ρ ΠΠ°ΠΉΠΌΠ°Π½ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠΎ (ΡΡΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΡΡΠ΅ΡΡΡ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°). ΠΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°, Ρ ΡΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΡ. ΠΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΡΡΠ°Π½ΠΈΡΠ° Ρ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠΈΡΠΌΠΈ. ΠΠ½ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΡΠΎΡΠΎΠ² (ΡΡΠΈΠ»Ρ ΡΠ°ΠΊΠΎΠΉ). Π‘ΠΏΠΎΡΠ½ΡΡ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠ² Π΅ΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅. ΠΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΡΠ΅ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΊΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²Π΅ΡΠΈΠ²Π°ΡΡ Π΅ΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΡΡ Π΄ΠΎΡΡΠΎΠΈΠ½ΡΡΠ². Π Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡΠ΅ΡΡΡ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΎΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΠ°ΠΌ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Ρ ΠΈΠ· FMCG ΠΏΠΎΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΠ½ΠΎ. ΠΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΠ°ΠΌ ΠΈΠ· Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΎΡΡΠ°ΡΠ»Π΅ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΈΡΠ°ΡΡ ΠΏΠΎ Π΄ΠΈΠ°Π³ΠΎΠ½Π°Π»ΠΈ.
ΠΠ΅ΡΠ΅Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π° Π½Π° ΡΡΡΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ·ΡΠΊ.
30. Β«Customer Winback. How to recapture lost customers β and keep them loyalΒ», Jill Griffin, Michael W. Lowenstein
315 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4.
Π₯ΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°. ΠΠ°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΡΠ»ΠΈ Π²Ρ Ρ ΠΎΡΠΈΡΠ΅ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡΡ ΠΏΡΠΈΡΠΈΠ½Ρ, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΡ ΠΏΠΎΠΊΠΈΠ΄Π°ΡΡ Π²Π°ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ, ΠΈ ΡΡΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°ΡΡ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΎΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡ ΡΡΠΎΡ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡ, β ΡΡΠ° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΡΠΎ, ΡΡΠΎ Π½Π°Π΄ΠΎ.
ΠΡΠ΅Π΄ΡΠΏΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅: Π΄Π»Ρ Π²ΠΎΡΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡ Π½Π΅Π»Π΅Π³ΠΊΠ°, ΡΡΠ΅Π±ΡΠ΅Ρ Π²Π΄ΡΠΌΡΠΈΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ.
31. Β«101 ways to promote yourselfΒ», R. Pinskey
390 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4.
ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ ΡΠ°Π· Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Ρ ΠΏΡΠΎΡΠΈΡΠ°Π» ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρ, Π³Π΄Π΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ ΡΠΈΡΡΠΎΠΉ Π½Π° ΠΎΠ±Π»ΠΎΠΆΠΊΠ΅ β ΠΏΡΠ°Π²Π΄Π°. ΠΡ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΡΠ΅ Π½Π°ΠΉΡΠΈ Π² ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ 101 ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ± (ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅) ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ½ΡΡΡ ΡΠ΅Π±Ρ, Π²Π°ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ.
ΠΡΡΠ³ΠΎΠ΅ Π΄ΠΎΡΡΠΎΠΈΠ½ΡΡΠ²ΠΎ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½Π° Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½Π° Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΠΎΠ² ΠΈ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠΎΠ², ΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠΎΠΌΡ Π²Ρ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠΌΠΎΡΡΠ΅ΡΡ Π΅Π΅ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ Π±ΡΡΡΡΠΎ.
Π§ΡΠΎ Ρ Π²Π°ΠΌ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡΡ.
32. Β«Dear James. Secrets of success from a Management MaverickΒ», J. Timpson
350 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4+.
ΠΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ½Π°Ρ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° Ρ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠΉ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠΎΠ², ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠΎΠ², ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠΎΠ². ΠΠ²ΡΠΎΡ β Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»Π΅Ρ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΡΠΈ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡΠ΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ²ΠΈ, ΡΠ°ΡΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΊΠ»ΡΡΠ΅ΠΉ Π² ΠΠ΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±ΡΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈ.
ΠΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΎΠ±ΡΠ·Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½Π° Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΎΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΠ°ΠΌ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Ρ, ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠΈΠΌ Π² ΡΠΎΠ·Π½ΠΈΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π»Π΅. ΠΠ½Π΅ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ Π±Ρ Ρ ΠΎΡΠ΅Π»ΠΎΡΡ, ΡΡΠΎΠ±Ρ Π½Π°ΡΠΈ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠ°ΠΊ ΠΆΠ΅.
33. Β«Up the organizationΒ», Robert Townsend
ΠΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ β 4+.
ΠΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π° Π² 1970 Π³ΠΎΠ΄Ρ, Π² ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ 80-Ρ β Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ 90-Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π° ΠΈ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½Π° Π² ΠΠΎΡΠΊΠ²Π΅. ΠΡΠ° ΠΊΠ½ΠΈΠΆΠΊΠ° Π² ΡΠΎΠ½ΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΏΠ»Π΅ΡΠ΅, Π·Π΄ΠΎΡΠΎΠ²ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ³ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π°ΡΡ ΠΌΠ½Π΅ Π² Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ ΠΌΠΎΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°ΡΡΠ΅ΡΡ. ΠΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΈΠ· Π½Π΅Π΅ Ρ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ», ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Ρ Π² ΡΠΎΡΠΎΠ±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ΅.