ΠΡΡΠΈΠ°Π½ ΠΠ°Π»ΡΡΠΌΠ°Π½, ΠΠΉΡΠ° ΠΠ°ΡΠ°ΡΠΈΠ°, ΠΠ½Π½ ΠβΠ Π°ΠΉΠ»ΠΈ
ΠΠΎΠ²ΡΠΉ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½Π°: ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ Π³Π»Π°Π·Π°ΠΌΠΈ ΠΆΠ΅Π½ΡΠΈΠ½
ΠΠ± Π°Π²ΡΠΎΡΠ°Ρ
ΠΡΡΠΈΠ°Π½ ΠΠ°Π»ΡΡΠΌΠ°Π½ β ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· Π³Π»Π°Π²Π½ΡΡ Β«Π½Π°Π±Π»ΡΠ΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉΒ» Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΉ ΠΈ Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΠΉ Π°Π²ΡΠΎΡ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Β«Π§ΡΠΎ Π΄Π°Π»ΡΡΠ΅: ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΈ Π±Π»ΠΈΠΆΠ°ΠΉΡΠ΅Π³ΠΎ Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅Π³ΠΎΒ» (Next: Trends for The Near Future). ΠΠ΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΎΠ½Π° ΡΡΠ°Π»Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ Π²ΠΈΡΠ΅-ΠΏΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΠΎΠΌ ΠΈ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΏΠΎ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ JWT Worldwide. ΠΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΠ»Π° Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΏΠΎ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΈ Π³ΠΈΠ³Π°Π½ΡΡΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ Euro RSCG Worldwide ΠΈ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ BKG Youth.
ΠΠΉΡΠ° ΠΠ°ΡΠ°ΡΠΈΠ° ΡΠΆΠ΅ 25 Π»Π΅Ρ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΡΡΡ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠΌ ΠΈ Π²Π½Π΅Π΄ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΡ ΠΌΠΈΡΠ°. Π‘Π΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΎΠ½ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΠΈΠΌ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Taxi Advertising, ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊ, Π° Π΄ΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π» ΠΏΠΎΡΡ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΠ΅Π³ΠΎ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠ° ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΈ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Euro RSCG Worldwide, ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊ. ΠΠ½ ΠΏΠΈΡΠ΅Ρ ΡΡΠ°ΡΡΠΈ Π΄Π»Ρ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΎΠ² Advertising Age ΠΈ Adweek ΠΈ ΡΠ°ΡΡΠΎ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°Π΅Ρ Π² ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎβ ΠΈ ΡΠ΅Π»Π΅ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠ°Ρ ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΌΠΈΡΡ.
ΠΠ½Π½ ΠβΠ Π°ΠΉΠ»ΠΈ β Π³Π»Π°Π²Π½ΡΠΉ ΡΠ΅Π΄Π°ΠΊΡΠΎΡ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ S.T.A.R. ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Euro RSCG Worldwide. ΠΠ½Π° ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ°Π΅Ρ Π·Π° ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΈΠ·ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΉ. ΠΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ Ρ ΠΡΡΠΈΠ°Π½ ΠΠ°Π»ΡΡΠΌΠ°Π½ ΠΈ ΠΠΉΡΠΎΠΉ ΠΠ°ΡΠ°ΡΠΈΠ° Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π»Π° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρ Β«ΠΠΎΠ»Π²Π°: ΠΠ°ΠΊ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°ΡΡΡΡ ΡΠΈΠ»ΠΎΠΉ Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΡ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ ΡΠΏΡΠΎΡΒ» (Buzz: Harness the Power of Influence and Create Demand).
ΠΠ»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ
ΠΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΡΠ΅ΠΉ Π»Π΅ΡΠΎΠΌ 2003 Π³ΠΎΠ΄Π°, Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±Ρ Π½Π΅ Π±ΡΠ»ΠΎ Π±Π΅Π· Π¨ΡΠΉΠ»Π΅Ρ ΠΡΠ°ΡΠ½ (Schuyler Brown) ΠΈ Π Π°ΠΉΠ°Π½Π° ΠΠ΅ΡΠ³Π΅ΡΠ° (Ryan Berger), ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Euro RSCG Buzz (ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ ΠΎΠ½ΠΈ β ΠΊΡΠ΅Π°ΡΠΈΠ²Π½ΡΠ΅ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠ°). ΠΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π¨ΡΠΉΠ»Π΅Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π»Π° ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡΡ, ΡΡΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ΅ Β«ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½Π°-ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»Β», ΠΎΡΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ²ΡΠΈΡΡ Π½Π° ΠΏΠΎΠΈΡΠΊΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»Ρ Π²ΠΈΠ΄Π° ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΠΎΠ² Π² ΠΎΡΠ²Π΅Ρ Π½Π° Π½Π°ΡΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΠ΅ Π³ΠΈΠΏΠΎΡΠ΅Π·Ρ. Π Π°ΠΉΠ°Π½ ΠΆΠ΅ β ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΡΠΎΠ²ΠΎ-ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ ΠΌΡΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»Π°. Π ΡΡΠΎΠΌ ΠΌΡ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΡΠ±Π΅Π΄ΠΈΡΡΡΡ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΡ Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅Π²Π΅ΡΠΎΡΡΠ½ΠΎΠΉ Π»ΡΠ±Π΅Π·Π½ΠΎΡΡΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ» ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΌ Π³ΡΡΠΏΠΏΠ°ΠΌ ΠΈΠ· ΠΠΎΡΡΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΠ²ΡΠΎΠΏΡ ΠΈ ΠΠ°ΡΠΈΠ½ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠΈ ΡΠΎΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡΡ Π΅Π³ΠΎ Π² ΡΠ°Π»ΠΎΠ½ ΠΊΡΠ°ΡΠΎΡΡ Π½Π° ΠΌΠ°ΡΡΠ°ΠΆ Π»ΠΈΡΠ° ΠΈ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΊΡΡ, Π° ΠΏΠΎΡΠΎΠΌ ΡΠ²ΠΈΡΡΡΡ ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡ Π΄ΠΎΠΌΠΎΠΉ Π΄Π»Ρ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠΊΡΠΎΠ²ΠΈΡ Π³Π°ΡΠ΄Π΅ΡΠΎΠ±Π°.
ΠΠ»Ρ Π½Π°ΡΠ΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρ Π Π°ΠΉΠ°Π½ ΡΡΠ°Π» ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π° ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΠΎΠ². Π¨ΡΠΉΠ»Π΅Ρ, ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡΡΠ°Ρ ΡΠ΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡΡΡ ΡΠ»Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°ΡΡ Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΈ, Π² Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π½ΡΠ»Π° ΡΠ΅ΡΠΌΠΈΠ½ Β«ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡΒ» Π½Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠΈΠΉ ΡΡΠΎΠ²Π΅Π½Ρ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½Π° ΠΈ Π΅Π΅ Π΄ΡΡΠ·ΡΡ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡΡ ΠΎΠ± Β«ΡΠΌΠΎ-ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½Π΅Β». Π ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΠΎΠ² Π² 2004 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΡΠΎΡ ΡΠΈΠΏ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π» Π½Π° ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΡ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΎΠ² New York Observer ΠΈ Observer (ΠΠ΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±ΡΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡ) ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΠ» ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΠΎΠΌΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΠ΄ΡΡΠ΅Π³ΠΎ Π³ΠΎΠ΄Π°. ΠΠ°ΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ ΡΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ Π₯ΠΈΠ»Π»Π°ΡΠΈ Π₯Π΅Π°ΡΠ΄ (Hilary Heard), ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠ°Ρ ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Hermes Π² ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊΠ΅. ΠΠ½Π° ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π»Π° Π΄ΠΎΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Scientology Published Service Completion ΠΎΠ± Β«ΡΠΌΠΎ-ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½Π΅Β», ΡΡΠΎΠΌ ΡΠ±ΠΈΡΠΎΠΌ ΠΈ ΡΠ±ΠΈΠ²Π°ΡΡΠ΅ΠΌ Ρ ΡΠΎΠ»ΠΊΡ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠ΅, Ρ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌ ΡΠ°ΡΠ΅ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡΡΡ Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ ΠΆΠ΅Π½ΡΠΈΠ½Π°ΠΌ Π½Π° ΡΠ²ΠΈΠ΄Π°Π½ΠΈΡΡ Π² Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΌ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄Π΅.
Π’Π΅, ΠΊΡΠΎ Ρ Π½Π°ΠΌΠΈ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΡΠ°Π»
ΠΠ΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π³Π»Π°Π²Ρ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π±ΡΠ»ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½Ρ Π² ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ Ρ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΏΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΡΠ½ΡΠΌΠΈ Π°Π²ΡΠΎΡΠ°ΠΌΠΈ, Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ Π³ΠΎΡΡΡΠΎ Π»ΡΠ±ΠΈΠΌΡΠΌ Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ Π°Π²ΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Β«ΠΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»Π° Π±ΡΠ°ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ³ΡΒ» (New Rules for the Mating Game) Π‘ΡΡΠ°ΡΡΠΎΠΌ Π₯Π°ΡΡΠΈΡΠΎΠΌ (Stuart Harris) ΠΈΠ· ΠΡΡΠ΄ΡΠΎΡΠ΄Π°-Π½Π°-ΠΠΉΠ²ΠΎΠ½Π΅, ΠΠ½Π³Π»ΠΈΡ, ΠΈ Π°Π²ΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Β«Π― β Π’Π°ΡΠ·Π°Π½, ΡΡ β ΠΠΆΠ΅ΠΉΠ½: Π±ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ»Π°Β» (Me Tarzan, You Jane: The Biology of Gender) ΠΠΆΠ΅ΠΉΠΌΡΠΎΠΌ ΠΡΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΌ (James Harkin), ΠΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½. ΠΡ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΡΠ°Π΅ΠΌ ΡΠΎ Π‘ΡΡΠ°ΡΡΠΎΠΌ Ρ ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΡ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π»ΠΈ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ TBWA International Π² ΠΠΌΡΡΠ΅ΡΠ΄Π°ΠΌΠ΅, Π° Ρ ΠΠΆΠ΅ΠΉΠΌΡΠΎΠΌ β Ρ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠ° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Young & Rubicamβs Intelligence Factory.
Π‘ΡΡΠ°ΡΡ β ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡ, ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΡΡΠ½ΠΊΠ° ΠΈ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»Π° ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈΠ· ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° β Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ Ρ Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π» ΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΉ: ΠΎΡ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ ΠΎ Π²ΠΈΡΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π°Ρ (ΠΈ ΠΈΡ ΡΠ°ΡΡΡΡΠ΅ΠΉ Π²Π»Π°ΡΡΠΈ) Π² 1996 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π΄ΠΎ ΡΠ΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ΅ΠΌΠ° Π² ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ 1990-Ρ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² (ΠΈ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΈ Β«ΠΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈΒ», ΡΡΠ°Π²ΡΠ΅ΠΉ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΏΡΠ³Π°ΡΡΠ΅ ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ) ΠΈ ΠΈΠ·Π½Π°ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΠ°, Π΄Π²ΠΈΠ³Π°Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΠΎΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ: Π΅ΡΡΡ Π»ΠΈ Ρ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½ Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅Π΅?
Π 2003 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΠΆΠ΅ΠΉΠΌΡ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ» ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π² ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΈΡΡΠ° ΠΏΠΎ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΠΏΡΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·Π°ΠΌ Π² Π¦Π΅Π½ΡΡΠ΅ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ (Social Issues Research Centre) (ΠΠΊΡΡΠΎΡΠ΄). ΠΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Ρ ΠΌΠ°Π³ΠΈΡΡΡΠ° Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ Π½Π°ΡΠΊ Π² ΠΠΊΡΡΠΎΡΠ΄ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ΅ ΠΈ ΠΏΡΠ΅ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π» ΡΠ°ΠΌ Ρ 1996 ΠΏΠΎ 1999 Π³ΠΎΠ΄. ΠΠ΄Π΅ΡΡ ΠΌΡ ΠΈ ΠΏΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΈΠ»ΠΈΡΡ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π»ΠΈ Π΄Π»Ρ Intelligence Factory. ΠΠ³ΠΎ ΡΡΠ°ΡΡΠΈ ΡΠ΅Π³ΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎ Π²ΡΡ ΠΎΠ΄ΡΡ Π² New Statesman ΠΈ Independent on Sunday.
ΠΠ»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΡ ΡΠ°ΠΉΡΡ craigslist.org ΠΌΡ Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π΅ΡΠ΅ Ρ Π΄Π²ΡΠΌΡ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ Π½Π΅Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΡΠΌΠΈ Π°Π²ΡΠΎΡΠ°ΠΌΠΈ. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ , ΠΠ΅Π½ Π‘Π΅ΠΉΠ΄ΠΆ Π¨Π΅ΡΠΌΠ°Π½ (Ian Sage Sherman) ΠΈΠ· Π‘ΠΈΡΡΠ»Π°, ΡΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡΠΈΠΉΡΡ ΠΈ Π²ΡΡΠΎΡΡΠΈΠΉ Π² Π‘ΠΈΠ»ΡΠ²Π΅Ρ-Π‘ΠΈΡΠΈ, ΠΠ΅Π²Π°Π΄Π°, ΠΆΠΈΠ²ΡΠΈΠΉ Π² ΠΠΎΡΠΊΠ²Π΅, Π‘ΡΠ°ΠΌΠ±ΡΠ»Π΅ ΠΈ ΠΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅, ΠΎΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΠ²ΡΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π΄ΠΆ ΠΠ±Π΅ΡΠ»ΠΈΠ½ ΠΈ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠΈΠΉ Π½Π°Π΄ Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌΠΎΠΌ ΠΌΠ°Π³ΠΈΡΡΡΠ° Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ Π² ΠΠ°ΡΠΈΠ½Π³ΡΠΎΠ½ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ΅, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ Π½Π°ΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°ΡΡ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π³Π»Π°Π², Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ ΡΡΠ°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ Π³Π»Π°Π²Ρ ΠΎ ΡΠΎΠ»Π΅Π²ΡΡ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡΡ Π² ΠΌΠ°ΡΡ-ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° ΠΈ Π² ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. ΠΡΠΎΡΠΎΠΉ Π°Π²ΡΠΎΡ β ΠΠ°ΡΠ°Π»ΠΈ Π Π΅ΠΉΡΠ°Π½ΠΎ (Natalie Reitano) ΠΈΠ· ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊΠ°, ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΡ Π°Π½Π³Π»ΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ·ΡΠΊΠ°, ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π° ΠΈ ΠΏΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»Ρ. ΠΠ½Π° ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π»Π° ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Ρ Π² Π³Π»Π°Π²Π΅ ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΎΡΡΡ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ. ΠΡ ΡΠ΅ΡΠ΄Π΅ΡΠ½ΠΎ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΠΈΠΌ ΠΈΡ ΠΎΠ±ΠΎΠΈΡ .
ΠΠΆΠ΅Π½Π½ΠΈ ΠΡΡΠΊ (Jenny Burke), ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ ΠΏΠΎ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡΠΌ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ Euro RSCG Worldwide β Π°Π²ΡΠΎΡ Ρ ΡΠΎΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈΠ· ΠΏΡΡΠΎΠΉ Π³Π»Π°Π²Ρ β ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»Π° Π½Π°ΠΌ ΠΎΠ³ΡΠΎΠΌΠ½ΡΡ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΊΡ Π² ΠΏΠΎΠΈΡΠΊΠ°Ρ ΡΠ°ΠΊΡΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ²Π΅Π»Π° Π² ΠΏΠΎΡΡΠ΄ΠΎΠΊ ΠΎΠ³ΡΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΊ, ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΡΠΎΡΡΠΎΡΠ»Π° ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠ°Ρ ΡΠ°ΡΡΡ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ. ΠΠ½Π° ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π½ΡΠΉ ΠΈΠ³ΡΠΎΠΊ ΠΈ Ρ 2002 ΠΏΠΎ 2004 Π³ΠΎΠ΄ Π±ΡΠ»Π° Π΄Π»Ρ Π²ΡΠ΅Ρ Π½Π°Ρ ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠΏΠΎΡΠΎΠΉ, ΡΠΏΠΎΠΊΠΎΠΉΠ½ΠΎ ΡΠ°Π·ΡΡΠΊΠΈΠ²Π°Ρ Π½ΡΠΆΠ½ΡΠ΅ ΡΠ°ΠΊΡΡ ΠΈ ΠΊΡΠΈΡΠΈΠΊΡΡ Π½Π°ΡΠΈ Β«Π³Π΅Π½ΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅Β» ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° Π²Π΅ΠΆΠ»ΠΈΠ²ΠΎ ΠΈ Ρ ΡΠ»ΡΠ±ΠΊΠΎΠΉ. ΠΡ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΠ½Ρ ΠΠΆΠ΅Π½Π½ΠΈ ΠΈ ΠΠ°ΡΠΈΠ½Π΅ ΠΠ΅ΠΊΠ΅Π»Ρ (Jenny and Karina Meckel). ΠΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π½Π°ΠΌ ΠΈ Π¨ΡΠΉΠ»Π΅Ρ Π½Π°ΠΉΡΠΈ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½-ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ»Π½Ρ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΠ»ΠΈ Ρ Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΈ Ρ Π£ΠΎΡΡΠ΅Π½ΠΎΠΌ Π‘Π΅Π½Ρ-ΠΠΆΠΎΠ½ΠΎΠΌ (Warren St. John) ΠΈΠ· New York Times ΠΎΠ±Π΅Π΄, ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ²ΡΠΈΠΉ ΡΠΈΡΠΎΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΏΡΠ΅ΡΡΠ΅. ΠΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Π΅Π΄Π° ΠΌΡ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΡΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈ Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅Π΅ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½ Ρ ΡΠ°ΠΌΠΈΠΌΠΈ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ.
Π ΠΎΠ»Ρ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ
Π£ΠΎΡΡΠ΅Π½ Π‘Π΅Π½Ρ-ΠΠΆΠΎΠ½, ΠΠ°ΡΠΊΡΡ Π£ΠΎΡΡΠ΅Π½ ΠΈΠ· Telegraph (ΠΠ΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±ΡΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡ) ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΡ, ΡΠ°ΡΡΠΎ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Π½Π°ΡΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ, ΠΏΠΎΡΠ²ΡΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½Π°ΠΌ ΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ Π³Π΅Π½Π΄Π΅ΡΠ½ΡΡ ΡΠΎΠ»Π΅ΠΉ, β ΠΈ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎ ΡΠ΅, ΠΊΡΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Π» ΡΡΠΎ Π² ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅, β ΡΠ²Π΅ΡΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Ρ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΌΡ Π² ΡΠΎΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°ΡΡ ΡΡΡ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρ. ΠΠΆΠ΅ΡΡΠΈΠΊΠ° ΠΠΈΡΡ (Jessica Kirsh) ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° ΠΈΠ· CK Publicity, ΠΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½, Π° ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΠ»ΠΈ ΠΠΆΠΎΠ²Π΅ΡΡ (Alie Jowett) ΠΈ ΠΠ΅Π»Π»Π° ΠΠΆΠΎΠ²Π΅ΡΡ (Bella Jowett) β ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΠ΅ Π»ΡΠ΄ΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π½Π΅ΡΡΡ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ Π·Π° ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΠ΅ΡΠΎ 2003 Π³ΠΎΠ΄Π°, Π²Π΅Π΄Ρ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΠ»ΠΈ Π½Π°ΡΠ΅ Β«ΡΠ΅ΠΌΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡΠΈΒ» ΠΈ Π½Π°Π±Π»ΡΠ΄Π°Π»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠ°ΡΡΠ°Π΅Ρ. ΠΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΠΌ ΠΏΡΠΈΡΠ»ΠΎΡΡ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²ΡΠ²Π°ΡΡ Π½Π°ΡΠΈ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΡ, ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅ΡΠ΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°ΡΠ° ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ°Π»Π°ΡΡ ΠΈΠ· ΠΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½Π° Π² ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊ, ΠΡΠΌΠ±Π°ΠΉ, Π‘ΠΈΠ΄Π½Π΅ΠΉ, ΠΠΎΡ Π°Π½Π½Π΅ΡΠ±ΡΡΠ³, Π’ΠΎΡΠΎΠ½ΡΠΎ, Π§ΠΈΠΊΠ°Π³ΠΎ, ΠΠΎΠ½ΠΊΠΎΠ½Π³ ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² Π¨ΡΠΈ-ΠΠ°Π½ΠΊΡ, ΠΠ°Π½Π³ΠΊΠΎΠΊ ΠΈ ΠΠΆΠ°ΠΊΠ°ΡΡΡ. Π, ΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎ ΠΆΠ΅, ΠΌΡ Π² Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΌ Π΄ΠΎΠ»Π³Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄ ΠΠ°ΡΠΊΠΎΠΌ Π‘ΠΈΠΌΠΏΡΠΎΠ½ΠΎΠΌ (Mark Simpson), Π±Π»Π΅ΡΡΡΡΠΈΠΌ Π±ΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ ΡΠ°Π½ΡΡΠ΅ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΠ°Π» ΡΠ΅ΡΠΌΠΈΠ½ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π». ΠΡ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΠΈΠΌ Π½Π°ΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΡΡΠ³Π° ΠΈ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³Ρ ΠΡΡΡΠ° ΠΠΎΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π° (Matt Donovan), ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π» Π² Euro RSCG Π² Π‘ΠΈΠ΄Π½Π΅Π΅, Π° ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ β Π² ΡΠΈΠ»ΠΈΠ°Π»Π΅ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊΠ΅, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΡΠ½Π° ΠΠ°Π½ΠΊΡΠ°ΡΠ° (Dan Pankraz), ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π² Euro RSCG Π² Π‘ΠΈΠ΄Π½Π΅Π΅, Π° ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ β Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π΅ Saatchi & Saatchi Π² Π‘ΠΈΠ΄Π½Π΅Π΅. ΠΡΡΡ ΠΈ ΠΡΠ½ ΠΈ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈ Π²ΡΡ ΠΈΠ³ΡΡ Ρ ΡΡΠΈΠΌ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΌ, Π²ΡΡΠ»Π°Π² Π½Π°ΠΌ ΡΡΠ°ΡΡΡ ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»Π°Ρ , ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ Π½Π°Π±Π»ΡΠ΄Π°Π» Π² ΠΠ΅Π»Π»ΠΈΠ½Π³ΡΠΎΠ½Π΅, ΠΠΎΠ²Π°Ρ ΠΠ΅Π»Π°Π½Π΄ΠΈΡ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°Π· Π² ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΡ Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°Π»ΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½ ΠΈ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΠΎΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π½ΠΈΠΌ Π² ΠΏΡΠ΅ΡΡΠ΅.
Π ΠΎΠ»Ρ Euro RSCG
ΠΠΎΠ± Π¨ΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠ΅Ρ (Bob Schmetterer), ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΠΎΠ³Π΄Π° Π±ΡΠ» ΠΏΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΠΎΠΌ ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ Euro RSCG Worldwide; Π ΠΎΠ½ ΠΠ΅ΡΠ³Π΅Ρ, ΠΏΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ Euro RSCG Worldwide Π² ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊΠ΅; ΠΠ°ΠΉΠ·Π° Π€Π°Π±ΠΈΠ°Π½ΠΎ (Lisa Fabiano), ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π²ΠΈΡΠ΅-ΠΏΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ ΠΈ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»Π° ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠΈΡΠΊΡ ΡΠ°Π»Π°Π½ΡΠΎΠ² Euro RSCG Worldwide; Π ΠΎΠ±Π΅ΡΡ Π€ΡΠΌΠΈ (Robert Fahmy), Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ ΠΏΠΎ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠ°ΠΌ ΠΈ ΠΎΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ Euro RSCG Worldwide; ΠΠ΅Π³Π³ΠΈ ΠΠ΅ΠΌΠ°Π½ΠΈ (Peggy Nahmany), Π½ΡΠ½Π΅ΡΠ½ΠΈΠΉ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΡΠΌ Havas, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ-ΡΡΡΠ΅Π΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ Euro RSCG, ΠΈ ΡΡΠ°ΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΡΠΈΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΠΈΠ»ΠΈΠ°Π½ ΠΠ»ΡΡΠ³Π΅ΠΉΠΌΠ΅Ρ (Lillian Alzheimer) ΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΎΠ³ΡΠΎΠΌΠ½ΡΡ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΊΡ Π½Π°ΡΠΈΠΌ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡΠΌ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΈ Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½. ΠΠ΅Π· ΠΈΡ ΡΠ½ΡΡΠ·ΠΈΠ°Π·ΠΌΠ° ΡΡΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈΡΡ Π±Ρ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π»ΠΈΡΡ ΡΠΎΠ±ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΠΎΠΉ Π½Π°ΡΠ°ΡΡ Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³ ΠΎ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ΅ (ΠΈ Π½Π°ΠΌ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡ Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠΈΡΡΡΡ ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠΈ Π½ΠΈΠΌΠΈ!). ΠΡ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΠ½Ρ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³Π°ΠΌ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΠΈΡΠ΅, ΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π²ΡΠΈΠΌ ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Π² Π½Π°ΡΠΈΡ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡΡ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ΄Π°Π²ΡΠΈΠΌ ΠΈΠΌ Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΊΡ. Π‘ΡΠ΅Π΄ΠΈ Π½ΠΈΡ β ΠΠ΅ΡΡΠ΅Π΄Π΅Ρ ΠΡΡΠ° (Mercedes Erra), ΠΡΡΠΈΠ°Π½ Π₯Π°ΡΡΡΠ΅Π» (Marianne Hustel) ΠΈ ΠΠΈΠΊΠΎΠ»Ρ Π¨Π΅ΠΌΠ»Π° (Nicolas Chemla) Π²ΠΎ Π€ΡΠ°Π½ΡΠΈΠΈ, ΠΠ°ΡΡΠΈΠΊ Π΄Π΅ Π Π΅Π³Ρ (Patrick de Regt) Π² ΠΠΎΠ»Π»Π°Π½Π΄ΠΈΠΈ; ΠΠΈΠ½ΡΠ΅Π½Ρ ΠΠΈΠ³ΠΎΠ½Π½Π΅ (Vincent Digottnent), ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ Euro RSCG Worldwide Π² Π°Π·ΠΈΠ°ΡΡΠΊΠΎ-ΡΠΈΡ ΠΎΠΎΠΊΠ΅Π°Π½ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠ΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π΅; Π€ΡΠ°Π½ΡΡΠ°Π·Π° Π΄Π΅ Π ΠΈΠ²ΡΠ΅Ρ (Francoise de Riviere) Π² Π‘ΠΈΠ½Π³Π°ΠΏΡΡΠ΅ ΠΈ ΠΡΠ²ΠΈΠ΄ ΠΠΆΠΎΠ½Ρ (David Jones), Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΡΡΠ°Π²ΡΠΈΠΉ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ Euro RSCG Worldwide Π² ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊΠ΅, Π° ΡΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠΏΡΠ°Π²Π»ΡΠ²ΡΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΠΌΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ· ΠΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½Π°.
Π ΠΎΠΌΠ΅ΠΉΠ½ Π₯Π΅ΡΡΠ΅Π»Ρ (RΠΎmain Hatchuel), ΡΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π²ΡΠΈΠΉ Π² Euro RSCG Worldwide, Π° ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ ΡΡΠ°Π²ΡΠΈΠΉ ΠΏΠ°ΡΡΠ½Π΅ΡΠΎΠΌ Π€ΠΈΠ»ΠΈΠΏΠΏΠ° Π‘ΡΠ°ΡΠΊΠ° (Philippe Starck) Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ The Key, ΠΏΠΎΠ΄Π°Π» Π½Π°ΠΌ ΠΈΠ΄Π΅Ρ ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π°ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ, ΠΏΠΎΡΠ²ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½Π°ΠΌ ΠΈ ΠΈΡ ΠΌΠ΅ΡΡΡ Π² ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅, Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Π½Π°ΡΠΈΡ Π½Π°Π±Π»ΡΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΌΡΠΆΡΠΈΠ½Π° Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π½Π΅ Π³Π»Π°Π²Π° β Π½ΠΈ ΡΠ΅ΠΌΡΠΈ, Π½ΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ° Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠ². ΠΠ½ ΡΡΠΈΡΠ°Π», ΡΡΠΎ ΡΡΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π½Π°ΡΠ°ΡΡ Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³ ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ΅, Π½ΠΎ Π²ΡΡΠ΄ Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ ΡΠ΅Π±Π΅ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΡ, ΡΡΠΎ ΡΡΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ Π½Π°ΡΡ ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ, ΠΏΠΎ ΠΊΡΠ°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅ΡΠ΅, Π½Π° Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ΅Π².