ΠΡΠΎΠΌΠ΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΡΠ½Π΄Π»Π΅Ρ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π°Π» Π²Π΅Π΅ΡΠ°ΠΌΠΈ, ΡΠ°ΡΠ°ΠΌΠΈ, ΠΊΠ°Π»Π΅Π½Π΄Π°ΡΡΠΌΠΈ ΠΈ ΡΡΠ²Π΅Π½ΠΈΡΠ°ΠΌΠΈ Ρ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ Coca-Cola. ΠΠ΅ΠΊ Π½Π°Π·Π°Π΄ ΡΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΡΠΊΠΈ Π±ΡΠ»ΠΈ Π² Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΡ, ΠΈ Ρ ΠΈΡ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡΡ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΠ²ΠΎΡΠΈΡΡ ΡΡΠ΄Π΅ΡΠ°.
ΠΡΠ½Π΄Π»Π΅Ρ ΡΡΠΌΠ΅Π» ΡΠ΄Π΅Π»Π°ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΌ Ρ ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΠΌΠ΅ΡΡΡ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ. 16 Π°Π²Π³ΡΡΡΠ° 1888 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΠΆΠΎΠ½ ΠΠ΅ΠΌΠ±Π΅ΡΡΠΎΠ½ ΠΎΡΠΎΡΠ΅Π» Π² ΠΌΠΈΡ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ, Π° ΠΡΠ½Π΄Π»Π΅Ρ, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π²ΡΠΈΠΉ Π² ΡΡ ΠΏΠΎΡΡ ΠΏΠΎΡΡ ΠΏΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΠ° ΠΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π° ΡΠ°ΡΠΌΠ°ΡΠ΅Π²ΡΠΎΠ² ΠΡΠ»Π°Π½ΡΡ, ΠΏΡΠΈΠ·Π²Π°Π» Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΠ΅Π² Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΡΠΊΠΈΡ Π°ΠΏΡΠ΅ΠΊ Π½Π΅ ΠΎΡΠΊΡΡΠ²Π°ΡΡΡΡ Π΄ΠΎ ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΡ, ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΡΡΡ ΡΡΠ°ΡΡΠ½Π°Ρ ΡΠ΅ΡΠ΅ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ Π½Π° ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»Π°Π΄Π±ΠΈΡΠ΅. ΠΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ·ΡΠ²Ρ Π²Π½ΡΠ»ΠΈ Π²ΡΠ΅ Π±Π΅Π· ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ.
ΠΡΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΡΠΌ Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎΠΌ, ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΡΠΌ Ρ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠΉ, ΡΡΠ°Π»Π° ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½Π°Ρ Π±ΡΡΡΠ»ΠΊΠ°, ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΠ°Π½Π½Π°Ρ Π² 1915 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅ΡΠΎΠΌ ΠΡΠ»ΠΎΠΌ ΠΠΈΠ½ΠΎΠΌ. ΠΠΊΡΡΠ³Π»Π°Ρ ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡΡΠ°Ρ ΡΠΎΡΠΌΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-ΡΠΎ ΡΠ±ΠΊΠΈ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎΠΌ (ΠΠΈΠ½ Π½Π΅ ΡΠΌΠΎΠ³ Π½Π°ΠΉΡΠΈ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π»ΠΈΡΡΠ° ΠΊΠΎΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡΠ΅Ρ Π° ΠΊΠΎΠ»Ρ, ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π²Π°Π»ΡΡ ΠΈΠ·Π½Π°ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ, ΠΈ Π²Π·ΡΠ» Π΄Π»Ρ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΡΠ° ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ ΠΊΠ°ΠΊΠ°ΠΎ), ΡΠ΅ΠΌΠ½ΠΎ-Π·Π΅Π»Π΅Π½Π°Ρ Π±ΡΡΡΠ»ΠΊΠ° Π΅ΠΌΠΊΠΎΡΡΡΡ 6,5 ΡΠ½ΡΠΈΠΈ (ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 200 Π³) Π±ΡΠ»Π° ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆΠ° Π½Π° ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ ΡΡΠ΅ΠΊΠ»ΠΎΡΠ°ΡΡ. ΠΠ΅ Β«ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠΈΡΡ ΠΈ Π² ΡΠ΅ΠΌΠ½ΠΎΡΠ΅, Π½Π° ΠΎΡΡΠΏΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎ ΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΠΊΠ°ΠΌΒ» β ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠ½ΠΎ ΡΠ°ΠΊ Π·Π²ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ½Π°ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ Π·Π°Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅ΡΠ°ΠΌ.
ΠΠΎ Π³Π»Π°Π²Π½ΡΠΌ ΡΠ΅ΡΠ΅ΠΏΡΠΎΠΌ ΡΡΠΏΠ΅Ρ Π° ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ ΠΎΡΡΠ°Π²Π°Π»Π°ΡΡ ΡΠ°ΠΉΠ½Π°. ΠΠ΅ ΡΠΎΡΡΠ°Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡΡΡ Π±ΡΠ» ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ΅Π½ Π»ΠΈΡΡ ΡΠ·ΠΊΠΎΠΌΡ ΠΊΡΡΠ³Ρ ΠΈΠ·Π±ΡΠ°Π½Π½ΡΡ , Π° ΡΠΎΡΠ½Π°Ρ ΡΠΎΡΠΌΡΠ»Π°, Ρ ΡΠ°Π½ΡΡΠ°ΡΡΡ Π² ΡΠ΅ΠΉΡΠ΅ Π±Π°Π½ΠΊΠ° Sun Trust Bank Π² ΠΡΠ»Π°Π½ΡΠ΅, ΠΎΠ±Π΅ΡΠ΅Π³Π°Π΅ΡΡΡ Π½Π΅ Ρ ΡΠΆΠ΅ ΠΈΠ½ΡΡ Π²ΠΎΠ΅Π½Π½ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠΎΠ². ΠΠΎΡΡΡΠΏ ΠΊ ΡΠ΅ΠΉΡΡ ΠΈΠΌΠ΅ΡΡ Π»ΠΈΡΡ ΡΡΠΈΡΠ°Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠΎΠΏ-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Coca-Cola, Inc.
ΠΠ°ΠΆΠ΅ ΡΠ΅, ΠΊΡΠΎ ΡΠΌΠ΅ΡΠΈΠ²Π°Π΅Ρ ΠΈΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΡΠ΅ ΠΈΠ½Π³ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ΅Π½ΡΡ, Π·Π½Π°ΡΡ ΠΈΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΡΠΌ Π½ΠΎΠΌΠ΅ΡΠ°ΠΌ. Π’ΠΎ Π΅ΡΡΡ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡ ΡΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΈΠ½ΡΡΡΡΠΊΡΠΈΡΠΌ: Β«ΡΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΡ ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ-ΡΠΎ ΡΠ°ΡΡΠ΅ΠΉ β 4 ΡΠΎ ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ-ΡΠΎ ΡΠ°ΡΡΡΠΌΠΈ β 5Β» β ΠΈ ΡΠ°ΠΊ Π΄Π°Π»Π΅Π΅, Π²ΠΏΠ»ΠΎΡΡ Π΄ΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½Π³ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ΅Π½ΡΠ° Β«β 7 XΒ». ΠΠ°ΡΠ΅ΠΌ Π³ΠΎΡΠΎΠ²ΡΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅Π½ΡΡΠ°Ρ ΠΏΠΎΡΡΡΠΏΠ°Π΅Ρ Π½Π° ΡΠ°Π·Π±ΡΠΎΡΠ°Π½Π½ΡΠ΅ ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΌΠΈΡΡ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Ρ Coca-Cola, Π³Π΄Π΅ Π΅Π³ΠΎ ΡΠΌΠ΅ΡΠΈΠ²Π°ΡΡ Ρ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΏΠΎ ΡΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΏΠΎΡΠΊΠ΅, Π³Π°Π·ΠΈΡΡΡΡ ΠΈ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΠ²Π°ΡΡ Π² ΡΡΠ°Π½Π΄Π°ΡΡΠ½ΡΠ΅ Π±ΡΡΡΠ»ΠΊΠΈ ΠΈ Π±Π°Π½ΠΊΠΈ.
ΠΡΠ° ΡΠ°ΠΉΠ½Π° β Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ Ρ ΠΎΡΠ΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΡΠΌ ΡΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½Π° ΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ΅ ΠΊΠΎΠΊΠ°ΠΈΠ½Π° β ΠΏΠΎΡΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ·ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΎΡΠΎΠ±Π°Ρ ΠΏΡΠΈΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΡΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π΅ Π΅ΡΡΡ Π½Π΅ ΡΡΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°ΡΠΊΠΎΠ·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡΡ. Π ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ XIX Π²Π΅ΠΊΠ° ΡΡΠΎ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡΠ³Π°Π»ΠΎ β ΡΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠΎΠΊΠ°ΠΈΠ½ Π²Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠ» Π² ΡΠΎΡΡΠ°Π² ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΡΡΠ², Π½ΠΎ Ρ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΎΠΌ XX Π²Π΅ΠΊΠ° ΡΠΈΡΡΠ°ΡΠΈΡ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π°ΡΡ. The Coca-Cola Company ΠΏΡΠΈΡΠ»ΠΎΡΡ Π΄Π΅ΡΠΆΠ°ΡΡ ΠΎΡΠ²Π΅Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄ Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»Ρ Π·Π° ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡ ΠΈ Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π°ΠΌΠΈ. ΠΠ΅ΡΠ°Π»ΠΈ ΠΎΠ±ΡΡΡΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π΄Π°Π½Π½ΡΡ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΡΠΈΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌ, Π½Π΅ ΡΠ°Π·Π³Π»Π°ΡΠ΅Π½Ρ ΠΈ ΠΏΠΎ ΡΠ΅ΠΉ Π΄Π΅Π½Ρ β ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎ Π»ΠΈΡΡ, ΡΡΠΎ Ρ 1904 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΈ ΠΏΡΠΈΠ³ΠΎΡΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ° ΡΡΠ°Π»Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°ΡΡ ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΡΡΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½Π½ΡΠ΅ Π»ΠΈΡΡΡΡ ΠΊΠΎΠ»Ρ Ρ Π³ΠΎΡΠ°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΡΠΌ ΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΊΠ°ΠΈΠ½Π°.
Π’Π°ΠΉΠ½Π° ΠΎΡΡΠ°Π»Π°ΡΡ ΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎΠΉ. Π ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΡΡΠ½ΠΈΠ΅ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΡ, Π΄ΠΎ ΡΠ΅Π·ΠΈ Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ ΠΈΠ·ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ ΡΠΎΡΡΠ°Π² ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°Π΅ΠΌΡΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠ² Π½Π° ΡΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°Ρ ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΡΡΠ½Π΅Π½ΠΈΡ Π² ΠΌΠΎΠ·Π³Ρ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡΠΈΡΡΠ²Π°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Π»ΠΎΡΠΈΠΈ, Π² ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅ Ρ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠΉ Π΄Π°ΡΡ ΡΠ»Π°Π±ΠΈΠ½Ρ. ΠΠ΅ ΡΡΠ΅Π±ΡΡΡ ΠΎΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΡΠΊΡΡΡΡ Π²ΡΠ΅ ΠΊΠ°ΡΡΡ Β«ΠΎΡ ΠΈ Π΄ΠΎΒ», Π° ΡΠ»Π΅ΠΏΠΎ Π΄ΠΎΠ²Π΅ΡΡΡΡ Π²Π΅ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΌΡ ΡΠ°ΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΌΡ ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΡ.
ΠΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ Π±Ρ ΡΡΠ΅ΡΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΡΠΈΠΊΡΠΈΠ΅ΠΉ, Π΅ΡΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄ΠΎΠΉ, ΠΏΡΠΈΠ·Π²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡΡ ΡΠΎΠΌΠ°Π½ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΠΊΡΠ°ΡΠΎΠΊ ΠΊ ΡΠΊΠ°Π·ΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΌΠ°ΡΡΡΠ°Π±Π°ΠΌ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ Π²Π·Π»Π΅ΡΠ° Π³Π°Π·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠΌΠΏΠ΅ΡΠΈΠΈ, Π΅ΡΠ»ΠΈ Π±Ρ Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΡΡΠΎΡΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎ. ΠΠ° XX Π²Π΅ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΡ Coca-Cola ΠΏΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠΌΠΌΡ, Π΅Π΄Π²Π° Π»ΠΈ Π½Π΅ ΡΠΎΠΈΠ·ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΌΡΠ΅ Ρ Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΡΡΠ°ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ²ΡΠΎΡΠΈΡΡ ΡΠ΅ΡΠ΅ΠΏΡ ΠΠΆΠΎΠ½Π° ΠΠ΅ΠΌΠ±Π΅ΡΡΠΎΠ½Π°, β ΠΈ Π²ΡΠ΅ Π±Π΅Π· ΡΠΎΠ»ΠΊΡ.
ΠΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π° ΠΈΠ΄Π΅Ρ ΠΏΠΎ ΠΌΠΈΡΡ
Π 1900 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΡΠ½ ΠΠΉΡΠ° ΠΡΠ½Π΄Π»Π΅ΡΠ° Π§Π°ΡΠ»ΡΠ· ΠΎΡΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΡΡ Π½Π° ΠΊΠ°Π½ΠΈΠΊΡΠ»Ρ Π² ΠΠ²ΡΠΎΠΏΡ Π²Π·ΡΠ² Ρ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡΡΠΈΡ ΡΠΈΡΠΎΠΏΠ°. ΠΡΠΊΠΎΡΠ΅ Π² ΠΡΠ»Π°Π½ΡΡ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ΅ ΠΏΡΠΈΡΠ΅Π» ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠΎΡΡΠ½ΡΠΉ Π·Π°ΠΊΠ°Π· β Π½Π° 5 Π³Π°Π»Π»ΠΎΠ½ΠΎΠ². ΠΠ° ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ Π΄Π²Π°Π΄ΡΠ°ΡΡ Π»Π΅Ρ XX Π²Π΅ΠΊΠ° ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΉ ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΠΈ Π‘Π¨Π Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΡΠΎΠ΅Π½ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΡΡΡΡΠΈ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡΠΎΠ·Π»ΠΈΠ²Ρ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ°. ΠΠ½ΠΈ ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅ΠΉ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΠ°Π½ΡΠ°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΡΠΈ (95% ΡΡΠΈΡ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π½Π΅ ΠΏΡΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°Π»ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Coca-Cola).
Π£ΡΡΠ°Π²Π½ΡΠΉ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π» The Coca-Cola Company Π±ΡΠ» ΡΠ°Π²Π΅Π½ $100 ΡΡΡ. Π Π² 1919 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΡΠ½Π΄Π»Π΅Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π» Π΅Π΅ ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π³ΡΡΠΏΠΏΠ΅ ΠΡΠ½Π΅ΡΡΠ° ΠΡΠ΄ΡΠ°ΡΡΠ° Π·Π° $25 ΠΌΠ»Π½. Π 1923 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π΅Π³ΠΎ ΡΡΠ½ Π ΠΎΠ±Π΅ΡΡ ΡΡΠ°Π» ΠΏΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π ΠΎΡΡΠ°Π²Π°Π»ΡΡ Ρ ΡΡΠ»Ρ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ΄Π΅ΡΡΡΠΈ Π»Π΅Ρ.
ΠΠ΅ΡΠ΅ΠΆΠΈΠ² ΠΠ΅Π»ΠΈΠΊΡΡ Π΄Π΅ΠΏΡΠ΅ΡΡΠΈΡ (ΠΈ Π²Π΅ΡΡΠΌΠ° ΡΡΠΏΠ΅ΡΠ½ΠΎ β ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½ΠΎ ΡΠΎΡ), The Coca-Cola Company Π½Π°ΡΠ°Π»Π° ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡΠΎΠ²ΠΊΡ ΠΊ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠΏΡΡΠ½ΠΎ ΡΠΊΡΠ΅ΠΏΠ»ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅ Π»ΠΈΠ΄Π΅ΡΡΡΠ²ΠΎ Π½Π° Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΡΠ½ΠΊΠ΅. Π 1929 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π½Π° ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΠ°Ρ Π΅ΠΆΠ΅Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ Π³Π°Π·Π΅ΡΡ The Saturday Evening Post Π²ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΆΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΉ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ° Ρ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ Β«ΠΠ°ΡΠ·Π°, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΠΎΡΠ²Π΅ΠΆΠ°Π΅ΡΒ».
Π 1935 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠ°ΡΡ ΠΏΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ Π±ΡΡΡΠ»ΠΎΠΊ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ. Π ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°ΡΡΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ six-packs β ΡΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΈΠ· ΡΠ΅ΡΡΠΈ Π±ΡΡΡΠ»ΠΎΠΊ, Ρ ΡΡΠΏΠ΅Ρ ΠΎΠΌ Π΄ΠΎΠΆΠΈΠ²ΡΠΈΠ΅ Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ° ΡΡΠΎΠ»Π΅ΡΠΈΡ. Π ΡΠ΅ ΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Coca-Cola ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΠΏΡΠΈΠ½ΡΠ»Π°ΡΡ ΠΎΡΠ²Π°ΠΈΠ²Π°ΡΡ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Π½ΠΎΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ β Π²ΡΠ½ΠΎΡΠ½ΡΠ΅ Ρ ΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΡΠ½ΠΈΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΡΡΡΠ°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ Π² Π»ΡΠ±ΠΎΠΌ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π΅ ΠΈ ΠΎΡΠΊΡΠ΄Π° ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΠΌΠΎΠ³ ΡΠ°ΠΌ Π·Π°Π±ΡΠ°ΡΡ ΠΎΡ Π»Π°ΠΆΠ΄Π΅Π½Π½ΡΡ Π±ΡΡΡΠ»ΠΊΡ Π»ΡΠ±ΠΈΠΌΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ°.
ΠΡΠ΅ Π² 1926 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π ΠΎΠ±Π΅ΡΡ ΠΡΠ΄ΡΠ°ΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π» Π·Π°ΡΡΠ±Π΅ΠΆΠ½ΡΠΉ Π΄Π΅ΠΏΠ°ΡΡΠ°ΠΌΠ΅Π½Ρ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π 1928 Π³ΠΎΠ΄Ρ Coca-Cola Π²ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ ΡΡΠ°Π»Π° ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ ΠΈΠ³Ρ, ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡΠΈΡ ΡΡ Π² ΡΠΎΠΌ Π³ΠΎΠ΄Ρ Π² ΠΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠ΄Π°ΠΌΠ΅. Π 30-Ρ Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ Π½Π°ΡΠ°Π» ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ Π‘Π°Π½ΡΠ°-ΠΠ»Π°ΡΡ, ΠΈ ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ ΠΊΡΠ°ΡΠ½ΠΎ-Π±Π΅Π»ΡΠΉ ΡΡΠ°ΡΠΈΠΊΠ°Π½ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠΆΠΈΠ»ΡΡ Ρ Π³Π°Π·ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ, ΡΡΠΎ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π° ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ The Coca-Cola Company ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π»Π° ΡΡΠΎΡ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·.
Π‘ΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ° ΡΡΠ°Π½ΡΠ°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³Π° ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»Π° Π½Π°ΡΠ°ΡΡ ΡΠΈΡΠΎΠΊΠΎΠΌΠ°ΡΡΡΠ°Π±Π½ΡΡ Β«Π³Π°Π·ΠΎΠ²ΡΡ Π°ΡΠ°ΠΊΡΒ» Π½Π° Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΡΡΡΠ°Π½Ρ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΠ½Π΅Π½ΡΡ. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΌΠΈ ΠΏΠ°Π»ΠΈ ΡΠΎΡΠ΅Π΄Π½ΠΈΠ΅ ΠΡΠ±Π° ΠΈ ΠΠ°Π½Π°ΠΌΠ°, ΠΈ ΡΠΆΠ΅ ΠΊ 1940 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ Π±ΡΡΡΠ»ΠΊΠΈ Ρ Π±Π΅Π»ΠΎ-ΠΊΡΠ°ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΠΈΠΊΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ Ρ ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅ΠΉΠ΅ΡΠΎΠ² Π² 45 ΡΡΡΠ°Π½Π°Ρ .
Π Ρ ΠΎΠ΄Π΅ ΠΡΠΎΡΠΎΠΉ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π° Π²Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° Π² ΠΎΠ±ΡΠ·Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ°ΠΉΠΎΠ½ Π²ΠΎΠ΅Π½Π½ΡΡ , ΠΈ Π² 1941-1945 Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ ΡΡΠ΄ΠΎΠΌ Ρ ΡΠ΅Π°ΡΡΠ°ΠΌΠΈ Π²ΠΎΠ΅Π½Π½ΡΡ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΠΉ Π² ΠΠ²ΡΠΎΠΏΠ΅ ΠΈ ΠΠ·ΠΈΠΈ Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΡΠΎΠ΅Π½ΠΎ 64 Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π°, ΠΏΡΠΈΠ·Π²Π°Π½Π½ΡΡ ΡΠ½Π°Π±ΠΆΠ°ΡΡ Π³Π°Π·ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ Π°ΡΠΌΠΈΡ Π‘Π¨Π. Π Π½Π°ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΠ²ΠΎ ΠΎΡ ΡΠ΅Ρ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ ΠΎΡΡΠ°Π»Π°ΡΡ ΠΌΠ΅ΡΠ°Π»Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠ°Ρ Π±Π°Π½ΠΊΠ°, ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ²ΡΠ°ΡΡΡ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅ Π² 60-Ρ . Π ΡΠΎΠΌΡ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π»Π° Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π²ΡΡΠΎΠΊΠΈΠΌ Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΠ΅ΠΌ Π² ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ΅, ΡΡΠΎ ΠΡΠ΄ΡΠ°ΡΡ, ΡΠ΅ΡΠΈΠ²ΡΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π½ΡΡΡ ΡΠ΅Π½Ρ (60 Π»Π΅Ρ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π° ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»Π°ΡΡ ΠΏΠΎ 5 ΡΠ΅Π½ΡΠΎΠ²), ΡΠ΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ²Π°Π» ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡ Π΄ΡΡΠ³Ρ β Π° ΠΏΠΎ ΡΠΎΠ²ΠΌΠ΅ΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Ρ ΠΈ ΡΠΎΠ³Π΄Π°ΡΠ½Π΅ΠΌΡ ΠΏΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΡ Π‘Π¨Π β ΠΡΠ°ΠΉΡΡ ΠΠΉΠ·Π΅Π½Ρ Π°ΡΡΡΡ Π²Π²Π΅ΡΡΠΈ ΠΌΠΎΠ½Π΅ΡΡ Π΄ΠΎΡΡΠΎΠΈΠ½ΡΡΠ²ΠΎΠΌ Π² 7,5 ΡΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΠΈ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΌ Ρ ΠΏΡΡΠΈΡΠ΅Π½ΡΠΎΠ²ΠΈΠΊ (Β«Π½ΠΈΠΊΠ΅Π»ΡΒ»). ΠΠ°ΠΌΠ΅Π½Π° ΡΠ°Π·Π»ΠΈΠ²ΠΎΡΠ½ΡΡ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠ°ΡΠΎΠ² Π³ΡΠΎΠ·ΠΈΠ»Π° ΠΎΠ±ΠΎΠΉΡΠΈΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² ΠΊΠΎΠΏΠ΅Π΅ΡΠΊΡ β ΠΏΡΠΎΡΠ΅ Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡΠΈΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΡΡ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡ Π‘Π¨Π.
ΠΡΠΎΡΠ°Ρ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π° XX Π²Π΅ΠΊΠ° Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ ΠΏΡΠΎΡΠ»Π° ΠΏΠΎΠ΄ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ Β«Π±ΠΈΡΠ²Ρ ΡΠΈΡΠ°Π½ΠΎΠ²Β» β ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Coca-Cola ΠΈ PepsiCo, β ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΡΠ»Π° ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΌΠΈΡΡ, Π½Π΅ ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠ°Ρ ΠΈ Π‘Π‘Π‘Π . Π ΠΏΡΠ΅Π΄Π΄Π²Π΅ΡΠΈΠΈ ΠΌΠΎΡΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠ°Π΄Ρ 1980 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ ΡΠΎΠΏΠ΅ΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π½Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠ»ΡΡ Π½Π΅ΡΡΡΠΎΡΠ½ΡΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ»ΠΈΠΊΡ: Coca-Cola ΠΈΠΌΠ΅Π»Π° Π³Π΅Π½Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ ΠΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΠΌ ΠΎΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΎΠΌ Π½Π° ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡΠ·ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π²ΡΠ΅Ρ ΠΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ ΠΈΠ³Ρ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ²ΡΠ°ΡΡΡ ΡΠ°Π½ΡΡΠ΅ Π½Π° ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΡΡΠ½ΠΊΠ΅ ΠΏΠ΅ΠΏΡΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ ΡΠΎΠ±ΠΈΡΠ°Π»Π°ΡΡ ΡΠ΄Π°Π²Π°ΡΡ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡΠΈΠΈ. ΠΠ΅Π»ΠΎ ΡΠ»Π°Π΄ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ: Π² ΠΌΠΎΡΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΈΡ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ ΠΈ Π½Π° ΡΠ»ΠΈΡΠ°Ρ ΠΏΠΎ-ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ ΠΏΠ΅ΠΏΡΠΈ-ΠΊΠΎΠ»Ρ, Π° Π½Π° Π²ΡΠ΅Ρ ΡΠΏΠΎΡΡΠΈΠ²Π½ΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ°Ρ Π±ΠΎΠΉΠΊΠΎ ΡΠ»Π° ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π»Ρ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠΉ.