ΠΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ-ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΡ: Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ ΡΠΈΠ»ΡΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΡ , ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ ΡΡΠΏΠ΅Ρ Π°
Π Π΅Π΄Π°ΠΊΡΠΎΡ-ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΠΠ»Π΅ΠΊΡΠ°Π½Π΄Ρ Π‘ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΡΠ΅Π²
ΠΠΎΠ΄ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΉ ΡΠ΅Π΄Π°ΠΊΡΠΈΠ΅ΠΉ ΠΠ»Π°Π΄ΠΈΡΠ»Π°Π²Π° ΠΠΎΡΠΎΡΠ΅Π΅Π²Π°
ΠΡΠ΅Π΄ΠΈΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅
Π ΠΊΠΎΠΌ ΡΡΠ° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°?
ΠΠ½Π° ΠΎ ΡΠ΅Ρ , ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ½ΡΡΠΎ ΡΡΠΈΡΠ°ΡΡ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈΠΌΠΈ. ΠΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΎΡΡ ΠΈΡΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ°Π·Π΄ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎ, Ρ Π²ΠΎΡΡΠΎΡΠ³ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠΏΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠ°ΠΌΠΈ β ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. ΠΠ° ΠΌΠ°ΡΡΡΠ°Π± ΠΈ Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΠ΅, Π·Π° ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡ ΠΈ ΡΠ΅ΠΏΡΡΠ°ΡΠΈΡ β ΠΎΡΠ½ΡΠ΄Ρ Π½Π΅ Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° Π±Π΅Π·ΡΠΏΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ, Π½ΠΎ Π³ΡΠΎΠΌΠΊΡΡ, Π·Π° ΡΠ΅ Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Ρ, ΡΡΠΎ ΡΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π²ΠΎΠΊΡΡΠ³ Π½ΠΈΡ .
ΠΠΎΠ½ΡΡΡΡ Π±ΡΠ²Π°ΡΡ ΠΎΡΠ°ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠΈ Π΄ΠΈΡΠ½Π΅Π΅Π²ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΡΠ»ΡΡΠΈΠΊΠ°, ΡΠΊΠ·ΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΊΠΈΡ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ°Ρ , ΡΠΆΠ°ΡΠ½ΡΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π½ΠΎΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΡΠΌΠ°ΡΠ°Ρ , Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° ΠΎΡΡΠ°ΡΡΡΡ ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠ°ΠΌΠΈ β ΠΈΡ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΠ³Π½ΠΎΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ, ΠΎΡ Π½ΠΈΡ Π½Π΅Π»ΡΠ·Ρ ΡΠΊΡΡΡΡΡΡ, ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄ΠΈΠΌΡ ΠΈ Π½Π΅ΡΠ½ΠΈΡΡΠΎΠΆΠΈΠΌΡ. ΠΠΎ ΠΊΡΠ°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅ΡΠ΅, ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΡΡ Π½Π°ΠΌ.
ΠΠ΅ΠΏΡΡΠ΅Π²ΡΠΉ Ρ ΠΈΠΏΠΏΠ°ΡΡ Π ΠΈΡΠ°ΡΠ΄ ΠΡΡΠ½ΡΠΎΠ½ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΎΠ½ ΠΠΆΠΎΠ½ Π‘Π΅ΡΠΈΠ» Π ΠΎΠ΄Ρ, ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΡΡ Π€ΡΠ°ΠΉΡ ΠΈ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΡΠΊΠ° ΠΠΈΠ»Π» ΠΠ΅ΠΉΡΡ, ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π±ΠΈΡΠΆΠ΅Π²ΠΈΠΊ-ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ²Π°ΡΠΎΡ Π£ΠΎΡΡΠ΅Π½ ΠΠ°ΡΡΠ΅Ρ ΠΈ Ρ Π°ΡΠΈΠ·ΠΌΠ°ΡΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°ΡΠΈΠΉ Π’Π΅Π΄ Π’Π΅ΡΠ½Π΅Ρ β Π²ΡΠ΅ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΡ.
ΠΡΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ°ΡΡΠΈΠΉ Π΄Π²Π΅ΡΡΠΈ Π»Π΅Ρ Π±Π°Π½ΠΊΠΈΡΡΠΊΠΈΠΉ Π΄ΠΎΠΌ Π ΠΎΡΡΠΈΠ»ΡΠ΄ΠΎΠ² ΠΈ Π²ΡΡΠΊΠΎΡΠΊΠ° ΡΠΈΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠΏΠΎΡ ΠΈ Google, Π°Π»ΠΌΠ°Π·Π½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΡΠΎΠ»ΠΈ De Beers ΠΈ Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΡΠ΅ Π³ΠΈΠΏΠ΅ΡΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΡ Walmart, Β«ΡΠΎΠΊΠΎΠ»Π°Π΄Π½Π°Ρ ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΠ°Β» Mars Incorporated ΠΈ ΠΊΡΡΠΏΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΠΉ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡ Ernst & Young, Coca-Cola ΠΈ The Washington Post, McDonald's ΠΈ Benetton Group β ΡΠΎΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΡ.
ΠΡΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅Π»ΡΠ·Ρ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΡ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΎΡ ΠΈΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ, Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΠ΅Π² ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ. Π Π°Π½ΡΡΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ ΡΡΠΏΠ΅ΡΠ½ΡΠΉ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ β Π° ΠΈΠ½ΡΠ΅ ΡΡΠ΄Π° ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π»ΠΈ β Β«ΠΎΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΠ²Π°Π΅ΡΡΡΒ», ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡΡ Π² ΡΠ΅ΠΌ-ΡΠΎ ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆΠΈΠΌ Π½Π° ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»Ρ, ΠΏΡΠΈΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°Π΅Ρ ΡΠ΅ΡΡΡ Π΅Π³ΠΎ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠ°, ΠΌΠ°Π½Π΅ΡΡ ΠΈ ΡΡ Π²Π°ΡΠΊΠΈ. ΠΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ±Π°ΠΊΠ° ΠΎΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ Ρ ΠΎΠ·ΡΠΈΠ½Π°. Π’ΠΎ Π΅ΡΡΡ, Π² ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡΡ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠ½ΡΠΌ β ΠΊΡΠΎ ΠΆΠ΅ Π²ΡΠ΅-ΡΠ°ΠΊΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡ β Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΌΠ΅Π½ ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ. ΠΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π° Π³ΡΠΎΠΌΠΊΠΈΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½ Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°ΡΠ½ΡΡ Co., Gmbh ΠΈΠ»ΠΈ Inc., ΠΏΠΎΠΏΠ°Π²ΡΠΈΡ Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρ β ΡΡΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π° ΡΠ΅Ρ , ΠΊΡΠΎ ΠΈΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π».
ΠΠΎΠ½ΡΡΡΡ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ Π²Π»ΠΈΡΡΡ Π½Π° ΠΏΡΠΈΠ²ΡΡΠΊΠΈ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ, ΡΡΠΈΠ»Ρ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΌΠΈΡΡ, ΠΈ Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡ ΡΡΡ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ Ρ Π²ΡΠ³ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ Π΄Π»Ρ ΡΠ΅Π±Ρ. ΠΠ½ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°ΡΡ ΡΡΠΎ no-ΡΠ°Π·Π½ΠΎΠΌΡ Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΡΠΎ Π΄Π΅Π»Π°ΡΡ, ΠΌΡ Π²ΡΠ΅-ΡΠ°ΠΊΠΈ Π½Π°ΡΠ»ΠΈ. Π ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ°Π·Π½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² ΡΠ΅ΡΡΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ΅ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ β ΡΠ΅ΡΡΡΠ΅ ΡΠ°ΡΡΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ.
Π ΡΠ΅ΠΌ ΡΡΠ° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°?
Β«ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈΒ» ΠΈΠ· ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π»ΠΈ ΡΠ΅Π±Π΅ ΠΈΠΌΡ ΠΈ Π΄Π΅Π½ΡΠ³ΠΈ, ΡΠΊΡΠΏΠ»ΡΠ°ΡΠΈΡΡΡ Π½Π°ΡΠΈ ΠΏΠΎΠ²ΡΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΡΠ΅ Π½ΡΠΆΠ΄Ρ. ΠΡ Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°Π΅ΠΌ Π΅Π΄Ρ ΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅ΡΡ Π³ΠΈΠ³ΠΈΠ΅Π½Ρ ΠΈ Π±ΡΡΠ° β ΠΌΡ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°Π΅ΠΌ ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΠΌ ΠΈΡ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ, ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π½Π°ΠΌ ΠΏΡΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡΡ ΠΎΠ½ΠΈ, ΠΈ ΠΎΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΡ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΠΎΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡΡΡ.
ΠΠΎ Π²ΡΠΎΡΠΎΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΈ β Β«ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΠΌΠ΅ΡΡΡΒ» β ΡΠ΅ΡΡ ΠΏΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ ΠΎ ΡΠ΅Ρ , ΠΊΡΠΎ ΠΎΠΏΠ΅ΡΠΈΡΡΠ΅Ρ ΠΌΠΈΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ² ΠΈ ΡΡΠ²ΡΡΠ², Π½Π΅ΡΡΠ½ΡΡ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΎΡΠ²Π»Π΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠΈΠΉ. ΠΠΎΠ½ΡΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΈ ΠΊΠΈΠ½ΠΎ, ΠΌΠΎΠ΄Ρ ΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΡΡΡΡΠΈΠΈ ΠΊΡΠ°ΡΠΎΡΡ ΡΠΈΠΊΡΠΈΡΡΡΡ Π½Π°ΡΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ°, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΡΠ°ΠΌΡΠΌ Π΄ΠΎΡΠΎΠ³ΠΈΠΌ β ΠΈ ΡΠ°ΠΌΡΠΌ Ρ ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΡΠΌ.
Π’ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠ°ΡΡΡ Β«ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΒ» β ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΠΎ ΡΠ΅Ρ , ΡΠ΅ΠΉ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ β ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΡΠ΄Π°, Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ . ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΠΏΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ ΡΠ΅ΡΡ Π² ΡΡΠΎΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΈ, ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΡΡ Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ β ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΡΡ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌ ΠΌΡ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΡΠ΅ΠΌΡΡ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎ, Π΅ΠΆΠ΅ΠΌΠΈΠ½ΡΡΠ½ΠΎ. ΠΠ°ΡΠΈΠ½Ρ ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅ΠΉΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ±ΠΎΡΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΠΏΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ Π°ΠΏΠΏΠ°ΡΠ°ΡΡ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΡ ΠΈ Π±ΡΡ Π³Π°Π»ΡΠ΅ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΡΡΠ΅Ρ, Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠ΄Ρ ΠΈ Π»ΠΈΠΏΠΊΠ°Ρ Π»Π΅Π½ΡΠ° β Π²ΡΠ΅ ΡΡΠΎ (ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ΅ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠ΅) ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΠ΅Ρ ΡΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΌΡ Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΠΌ, Π½ΠΎ ΠΈ β Π² ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Ρ β ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ ΡΡΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΠΌ.
ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ, Β«ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΠΌΡΡΠ»ΠΈΒ», ΡΠΎΠ±ΡΠ°Π½Ρ Π² ΡΠ΅ΡΠ²Π΅ΡΡΠΎΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΈ. Π ΡΠ°ΠΊΠΎΠΌ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ΅ ΠΏΡΠ΅ΡΡΠΏΠ΅Π²Π°ΡΡ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅ Π‘ΠΠ (ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ² ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ). ΠΠΎΡΠΎΠΌΡ ΡΡΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ ΡΡΡΠΈ Π²Π΅ΡΠ΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΡΡ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΡΡΠ΅Π΅, Π° ΠΏΠΎΡΠΎΠΌ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π° Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ, ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π² ΠΈΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌΠΈ ΠΈΡΠΊΡΠ΅Π½Π½ΠΈΠΌΠΈ ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π² Π»ΡΠ±ΠΎΠΉ ΡΡΠ΅ΡΠ΅ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ. ΠΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π±ΡΠΌΠ°Π³, ΡΡΠ°Π½ΡΠ½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΠ½ΡΠ΅ΡΠ½Π΅Ρ.
Π ΡΠ΅Π»ΠΎΠΌ, Π½Π°ΡΠ° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΠΎ ΠΏΡΠ΅Π΄Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π±Π΅Π·ΡΠ°ΡΡΡΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ ΡΠ°Π±ΡΠΎΡΡΠΈ, ΡΠΏΡΡΠΌΡΡΠ²Π΅ ΠΈ Π½Π΅ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π±ΠΈΠΌΠΎΠΉ Π²Π΅ΡΠ΅ Π² ΡΠ΅Π±Ρ, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΈ Π³ΠΎΡΠΎΠ²Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΏΡΠΈΡΠΏΠΎΡΠ°Π±Π»ΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ ΠΊ Π»ΡΠ±ΡΠΌ ΠΎΠ±ΡΡΠΎΡΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π°ΠΌ ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΈΡ ΡΠ΅Π±Π΅ Π½Π° ΠΏΠΎΠ»ΡΠ·Ρ, ΡΠ΄Π°ΡΠ΅ ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΡΡΡΠ΄Π΅ β ΡΠΎ Π΅ΡΡΡ ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΡΠ°ΡΡ ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠΎΠΌ. ΠΠ°ΡΠ° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ΅ Π²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ΅, ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΡΠΎ Π²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ΅ ΡΡΠΎΠΈΡ, ΠΈΠ· ΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΎΠ½ΠΎ ΡΠΎΡΡΠΎΠΈΡ, Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ ΠΈΠ· ΠΎΡΡΡΡΡΡΠ²ΠΈΡ ΠΆΠ°Π»ΠΎΡΡΠΈ ΠΊ ΡΠ΅Π±Π΅ ΠΈ ΠΎΠΊΡΡΠΆΠ°ΡΡΠΈΠΌ, Π³ΠΎΡΠΎΠ²Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΈ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π»ΠΎΠΌΠ°ΡΡ Π»ΡΠ±ΡΠ΅ Π±Π°ΡΡΠ΅ΡΡ (ΠΌΠΎΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ-ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅) ΠΈ ΡΡΡΠ°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°ΡΡ Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅, ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ Π²ΠΎ ΡΡΠΎ Π±Ρ ΡΠΎ Π½ΠΈ ΡΡΠ°Π»ΠΎ, ΠΈ Π²ΠΎ ΡΡΠΎ Π±Ρ ΡΡΠΎ Π½ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΡΠ»ΠΎΡΡ ΠΎΠΊΡΡΠΆΠ°ΡΡΠΈΠΌ. ΠΠ΅Π΄Ρ Π±Π΅Π· ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ°ΡΡ ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠΎΠΌ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ.
ΠΠ»Π΅ΠΊΡΠ°Π½Π΄Ρ Π‘ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΡΠ΅Π²
Π§Π°ΡΡΡ 1
ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ
ΠΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠ½ΠΎ ΡΡΠ΅ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π²ΠΎ ΡΠ½Π΅. ΠΠ½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΠ°ΡΡΡ ΠΎΡΡΠ°Π²ΡΠ΅Π³ΠΎΡΡ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΡ ΡΡΡΠΈΠ½Π½ΡΠ΅ ΠΌΠ΅Π»ΠΎΡΠΈ β ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠ΅, ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π°, Π³ΠΈΠ³ΠΈΠ΅Π½Π° ΠΈ Π΄ΠΎΠ±ΡΡΠ° ΡΡΠΈΡ ΡΠ°ΠΌΡΡ ΠΌΠ΅Π»ΠΎΡΠ΅ΠΉ, ΡΠΎ Π΅ΡΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡΠΎΡΡΡ β ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ². ΠΡ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΊ ΡΡΠΎΠΌΡ ΠΏΡΠΈΠ²ΡΠΊΠ»ΠΈ, ΡΡΠΎ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ°Π΅ΠΌ Π½Π° ΡΡΠΈ ΠΌΠ΅Π»ΠΎΡΠΈ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, Π΄Π΅Π»Π°Ρ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠΊΠΈ, ΠΎΠ΄Π΅Π²Π°ΡΡΡ, ΠΊΡΡΠ°Ρ ΠΈ ΡΠΌΡΠ²Π°ΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ Π½Π° Π°Π²ΡΠΎΠΌΠ°ΡΠ΅. Π Π²Π΅Π΄Ρ ΡΡΠΈ Π½Π°ΡΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡ ΠΈ ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ Π½Π°ΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π° ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Π ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π° ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΡ.
ΠΡΠ° ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠ° Β«Π·Π°Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π°Β» Π² Π½Π°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠΈΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡ, ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ, ΠΌΡΠ»ΠΎ ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΏΡΠ½ΠΈ. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, ΡΠΎΡΠ³ΡΡΡΠΈΠΌΠΈ ΡΡΠΈΠΌΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ°ΠΌΠΈ Π² Π³ΠΈΠΏΠ΅Ρβ ΠΈ ΡΡΠΏΠ΅ΡΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠ°Ρ . ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΡΡΠΈΠΌΠΈ Π½Π°ΠΌ Π½Π°Ρ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.
ΠΡ ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΡΡΠ°Ρ Π³Π°Π·ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠ° ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡΡ Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄ΠΎΠΉ, ΡΠΎΠΊΠΎΠ»Π°Π΄ΠΊΠ° β ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΌ ΠΊΡΠ»ΡΡΠ°, ΡΠ²Π΅ΠΉΠ½Π°Ρ ΠΌΠ°ΡΠΈΠ½ΠΊΠ° β ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΎΠΌ ΡΡΠ°ΡΡΠ»ΠΈΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΌΡΠΈ ΠΈ Π΄ΠΎΠΌΠ°ΡΠ½Π΅Π³ΠΎ ΡΡΡΠ°, ΠΌΠ°Π³Π½ΠΈΡΠΎΡΠΎΠ½ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ°Π½Π·ΠΈΡΡΠΎΡ β ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΎΠΌ Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΊΠ° ΠΈ Β«ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ½ΡΡΠΎΡΡΠΈΒ» ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡΠ΅Π»Ρ.
ΠΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ΅ ΠΈ Π±Π°Π½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅, ΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎΡΡ Π±Ρ, ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ, ΡΡΠ°Π² ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΎΠΌ, Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°ΡΡ ΠΌΠ΅Π½ΡΡΡ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡ, Π²Π»ΠΈΡΡΡ Π½Π° Π½Π°ΡΠΎΠ΄Ρ ΠΈ Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π°. Π’Π°ΠΊ, ΠΏΡΠΈΠ·ΡΠ²Π°Ρ ΠΆΠ΅Π½ΡΠΈΠ½ Β«Π²ΡΠ±ΠΈΡΠ°ΡΡ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»ΡΒ», The Coca-Cola Company ΡΡΠΈΠΌΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»Π° ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ·ΠΌΠ°. Π Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π°Π½ΡΠΈΠ³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΠΈΡΡΠΎΠ² Π±Π΅Π· ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ McDonald`s Corporation Π²ΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΡΠ»ΠΎ Π±Ρ Π²ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠΌΡΡΠ» β ΡΡΠΈ Π²ΠΈΡΡΠΈΠ½Ρ Π±ΠΈΠ»ΠΈ Π±Ρ ΡΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»Π°?
ΠΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠΌΠΎΠ½Π°Π΄ // ΠΠΆΠΎΠ½ ΠΠ΅ΠΌΠ±Π΅ΡΡΠΎΠ½, ΠΠΉΡ ΠΡΠ½Π΄Π»Π΅Ρ ΠΈ The Coca-Cola Company
Π Π΅ΡΠ΅ΠΏΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΏΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π° Π² ΠΌΠΈΡΠ΅ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ΅Π½, ΠΏΠΎΠΆΠ°Π»ΡΠΉ, Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡ. Π ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠΎΠ² Π² Π½Π΅ΠΌ ΠΌΠ΅Π½ΡΡΠ΅, ΡΠ΅ΠΌ Π² ΡΠΎΡΠΌΡΠ»Π΅ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ. ΠΡΡΠ³ΠΎΠ΅ Π΄Π΅Π»ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΈΠ³ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΡΡΠΏΠ΅ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΌΠΈΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ, Π° ΡΠΆ ΠΌΠΈΡΠΎΠ² Π²ΠΎΠΊΡΡΠ³ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ° Π·Π° Π²ΡΠ΅ΠΌΡ Π΅Π³ΠΎ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΎ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΠΎ. Π ΠΏΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π΅Ρ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°ΡΡΡΡ, ΡΡΠΎ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡΠ΅Π³ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ.
ΠΡΠ°ΠΆΠ΄Π°Π½ΡΠΊΠ°Ρ Π²ΠΎΠΉΠ½Π°, ΠΊΠΎΠΊΠ°ΠΈΠ½ ΠΈ ΡΠΊΠ΅Π»Π΅ΡΡ Π² ΡΠΊΠ°ΡΡ
Π ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅, ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ ΠΈ The Coca-Cola Company ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΡ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΏΠΈΡΠ΅ΡΠΊΡΡ ΡΠ°Π³Ρ ΠΎΠ± ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠΈ, ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-ΠΊΠ΅ΠΉΡ, ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΡΠΈΠΌΠΈΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π΄Π΅ΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ². Π ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΠΎΠ², Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ³ΡΠ°ΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅Π΄Π΅ΡΠ°ΡΡ ΡΠ΅Π²Π΅ΡΡΠ½Π°ΠΌ, ΠΠΆΠΎΠ½ Π‘ΡΠΈΡ ΠΠ΅ΠΌΠ±Π΅ΡΡΠΎΠ½ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ Π±Ρ Π·Π°Π²Π΅ΡΡΠΈΡΡ Π±Π»Π΅ΡΡΡΡΡΡ, Π½ΠΎ Π·Π°ΡΡΡΠ΄Π½ΡΡ ΠΊΠ°ΡΡΠ΅ΡΡ ΠΊΠ°Π²Π°Π»Π΅ΡΠΈΡΡΠ° Π² ΡΠΈΠ½Π΅ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Π½ΠΈΠ±ΡΠ΄Ρ ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Π½ΠΈΠΊΠ° Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π½ΠΈΠ±ΡΠ΄Ρ ΠΏΠ»Π°Π½ΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π³Π΄Π΅-Π½ΠΈΠ±ΡΠ΄Ρ ΠΊ ΡΠ³Ρ ΠΎΡ ΠΠΎΠ»Π°ΠΌΠ±ΡΡΠ°, ΡΡΠ°Ρ ΠΠΆΠΎΡΠ΄ΠΆΠΈΡ.